II. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины

2.1. Методические указания по самостоятельной работе

Изучение дисциплины «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» является творческой работой. Самостоятельная работа студентов над темами семинаров расширяет знания, способствует тренировке лич­ностных деловых умений и навыков. При подготовке к семинару необходимо ознакомиться с научной литературой, лекционным материалом, изучить практические аспекты реализации изучаемых проблем.

Знания и умения, полученные студентом в процессе предыдущей учебы, при выполнении данных заданий будут способствовать получению дополнительного профессионального развития.

Самостоятельная работа предполагает конспектирование литературных источников с целью расширения знаний. Итог же самостоятельной работы показывает преподавателю проблемные вопросы студента по изученным темам и пути их корректировки. Выявляются творческие интересы студента, совершенствуются практические навыки владения спе­циальностью. Самостоятельная работа студентов является определенным этапом изучения данной дисциплины. Приобретенные знания реализуются затем на аудиторных занятиях.

Студентам необходимо прослушать лекции по учебной дисциплине «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ». Для работы над докладами в библиотеке самостоятельно можно найти учебную и методическую литературу. Важными справочными источниками по самостоятельной работе студентов являются справочные и энциклопедические издания, словари, где даны объяснения терминов. С проблемами поиска информации следует обращаться к библиографам библиотеки.

Информация по вопросам теории и практики рекламы и связей с общественностью также размещена в сети Интернет.

Задание для самостоятельной работы

В MS Excel выполните линейное распределение ответов на вопросы анкеты (Приложение 1) на основе сводной таблицы ответов (Приложение 2) и опишите полученные результаты. Представьте Отчет о результатах анкетного опроса, где наряду с вашими комментариями должны содержаться таблицы и графики, отражающие распределение ответов респондентов.

Примечание: для выполнения задания достаточно обработать три группы ответов по трем темам из всех, затронутых в анкете. Темы студент выбирает самостоятельно, на основе своих личных предпочтений. Анкета и сводная таблица с ответами 30 респондентов из указанных приложений студентам направляются в электронном виде (на электронную почту группы).

При выполнении данного задания студент самостоятельно прорабатывает следующий учебный материал:

Разделы/ темы дисциплины	Виды и содержание самостоятельной работы
1. Процедура маркетингового исследования и ситуационного анализа (подготовка Отчета по результатам маркетингового исследования и ситуационного анализа)	Изучение требований к написанию Отчетов по маркетинговым исследованиям и ситуационному анализу (см.источники 5, 7, 8, 11 из п.9 РП ) Отработка навыков в написании Отчетов.
2. Количественные методы сбора информации, и ее обработка	Изучение назначения анкетного опроса в маркетинговых исследованиях. Изучение процедуры обработки результатов анкетного опроса (см.источники 7, 10, 11 из п.9 РП) Отработка навыков обработки результатов анкетного опроса в MS Excel, представление в Отчете диаграмм и таблиц, отражающих распределение ответов респондентов и полученных с помощью MS Excel. Выполнение тестовых заданий (раздел 12.2 РП).
3. Выборочный метод в сборе информации для нужд маркетинговых исследований и ситуационного анализа	Отработка экспертных навыков в определении объема и структуры выборки для опросов респондентов, в определении репрезентативности выборочных исследований (см.источники 5, 7, 8, 11 и 12 п.9 РП). Представление в Отчете по результатам анкетного опроса раздела с описанием методики формирования структуры выборки респондентов.
4. Методы анализа, используемые в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе	Углубленное изучение сущности метода группировки данных, кореляционно- регрессионного и дисперсионного методов анализа информации(см.источники 6, 7, 8, 11 12 п.9 РП )Отработка навыков применения этих методов в процессе обработки результатов анкетного опроса и представление полученных результатов в Отчете об анкетном опросе. Выполнение тестовых заданий (раздел 12.3 РП).
Итогом самостоятельной работы является работа с анкетой из п.4.2. и анализ ее результатов с подготовкой отчета

Выполнение студентом самостоятельной работы контролируется преподавателем. Результаты самостоятельной работы учитываются при проведении текущего контроля, внутрисеместровой и промежуточной аттестации в форме экспресс-опроса, во время проведения деловых/ролевых игр на практических/семинарских занятиях, проверки письменных работ, защите проектов и/или курсовых работ, контрольного тестирования и т.д.

Ведущий преподаватель обеспечивает непосредственное консультирование студента по разделам/темам учебной дисциплины и всем видам самостоятельной работы, а также консультирование в режиме онлайн.