Глава 3. Проведение маркетингового исследования противозачаточных средств

3.1. Маркетинговая оценка конкурентоспособности контрацептивных средств, представленных в аптечной сети зао «Первая помощь» филиал г. Москвы

Одним из важных факторов, определяющих эффективность контрацепции, является выбор оптимальной ее схемы с помощью экономически доступных средств, обеспечивающих надежные функциональные свойства.

В ходе анализа территориального фармацевтического рынка был определен ассортимент контрацептивных средств (КС), представленных в аптечной сети ЗАО «Первая помощь» филиал г. Москвы, включающий 42 торговых наименований (ТН) ЛС, а также определена его структура (табл.3).

Таблица №3 Ассортиментная линейка КС по подгруппам

Название подгрупп КС	Форма выпуска	Количество ЛС
		Абсолютное значение	%
Комбинированные эстроген-гестагенные ЛС II поколения	таблетки, драже	14	33,3
Комбинированные эстроген-гестагенные ЛС III поколения	таблетки, драже	13	31,0
Гестагенсодержащие ЛС	таблетки, драже	6	14,3
Пролонгированные инъекционные формы	ампулы	3	7,1
Посткоитальные ЛС	таблетки	2	4,7
Трансдермальная контрацептивная система	пластырь	1	2,4
Имплантационная форма	имплантант	1	2,4
Внутривагинальная рилизинг-система	кольцо	1	2,4
Внутриматочная спираль	ВМС	1	2,4

Для оценки затрат на приобретение КС нами проведен АВС-анализ. Для расчета суммы затрат использовались цены прайс-листов фирм, являющихся основными поставщиками КС (табл.4 , январь-май 2014 г).

Таблица №4 Результаты АВС-анализа

ТН/МНН	Форма выпуска	Цена упаковки	Стоимость курса, 6 мес.	Класс КС	Фирма-производитель
Нова-Ринг/ Этоногестрел + этинилэстрадиол	кольцо	1282,0	7692,0	А	Organon
Диане-35/ Этинилэстрадиол + ципротерон	таблетки	1101,0	6606,0	А	Bayer Schering Pharma AG
Ярина / Этинилэстрадиол + дроспиренон	таблетки	1091,0	6546,0	А	Bayer Schering Pharma AG
Жанин / Этинилэстрадиол + диеногест	таблетки	1021,0	6126,0	А	Bayer Schering Pharma AG
Фемоден/ Этинилэстрадиол + дезогестрел	таблетки	764,0	4584,0	А	Bayer Schering Pharma AG
Логест/ Этинилэстрадиол + гестоден	таблетки	763,0	4578,0	В	Разные производители
Марвелон/ Этинилэстрадиол + дезогестрел	таблетки	708,0	4248,0	В	Organon
Новинет/ Этинилэстрадиол + дезогестрел	таблетки	391,0	2346,0	В	Gedeon Richter
Линдинет-20/ Этинилэстрадиол + гестоден	таблетки	378,0	2268,0	С	Gedeon Richter

В ассортиментной линейки КС видно, что максимальные денежные затраты (стоимость курса) приходятся на вагинальное кольцо Нова-ринг и составляет 7692,0руб., в группе пероральных ЛС по стоимости лидирует Диане-35 -6606,0 руб. а минимальные затраты приходятся на Линдинет-20 -2268,0 руб.

Таким образом, был проведен отбор КС с учетом важнейших потребительских и экономических параметров конкурентоспособности на региональном уровне.

Рейтинг коммерческих продаж гормональных контрацептивных ЛС за период с января по май 2014 г. представлен в таблице № 5.

Лидер в выделенной группе - Ярина компании Bayer Schering Pharma, объем продаж составил 163650,0 . Затем следует Жанин , объем его продаж- 102100,0. У идущего третьим Диане-35 компании Gedeon Richter – 82575,0

Таблица №5 Рейтинг коммерческих продаж гормональных

контрацептивных ЛС за период с января по май 2014 г.

№ п/п	ТН/ МНН	Фирма-производитель	Объем продаж, тыс. руб.
1.	Ярина/ Этинилэстрадиол + дроспиренон	Bayer Schering Pharma AG	163650,0
2.	Жанин / Этинилэстрадиол + диеногест	Bayer Schering Pharma AG	102100,0
3.	Диане-35/ Этинилэстрадиол + ципротерон	Bayer Schering Pharma AG	82575,0
4.	Регулон/ Этинилэстрадиол + дезогестрел	Gedeon Richter	54750,0
5.	Логест/ Этинилэстрадиол + гестоден	Bayer Schering Pharma AG	38150,0
6.	Марвелон/Этинилэстрадиол + дезогестрел	Organon	35400,0
7.	Новинет/ Этинилэстрадиол + дезогестрел	Gedeon Richter	19550,0
8.	Нова-Ринг/ Этоногестрел + этинилэстрадиол	Organon	19230,0
9.	Линдинет-20/ Этинилэстрадиол + гестоден	Gedeon Richter	1890,0
10.	Фемоден/ Этинилэстрадиол + гестоден	Bayer Schering Pharma AG	1420,0

Кроме того, мы провели рейтинг препаратов для местного применения (таблица №6). В результате на первом месте оказался препарат Фарматекс фирмы–производителя LABORATOIRE INNOTECH INTERNATIONAL, а на втором месте Патентекс Овал Н фирмы–производителя MERZ CO GMBH

Таблица № 6 Рейтинг коммерческих продаж контрацептивных ЛС

для местного применения за период с января по май 2014 г.

ТН	МНН	Фирма-производитель	Объем продаж, тыс.руб.
Фарматекс	Бензалкония хлорид	LABORATOIRE INNOTECH INTERNATIONAL	13750,1
Патентекс Овал Н	Нонокси­нол	MERZ CO GMBH	10055,2

В настоящее время самым эффек­тивным методом контрацепции являет­ся применение гормональных противо­зачаточных средств. Самая распростра­ненная группа - гестаген-эстрогенные препараты.

Использование гестагенов основано на их способности тормозить овуляцию, а в сочетании с эстрогенами надежность контрацепции увеличивается. Комби­нированные противозачаточные сред­ства широко представлены в аптечной сети ЗАО «Первая помощь» филиал г.Москвы.

Гестагенные препараты (мини-пи­ли) содержат минимальное количество гестагена, необходимого для контра­цепции. Их назначают в основном при наличии противопоказаний к приме­нению препаратов, содержащих эстро­ген.

Мини-пили в 2013 г. в аптечной сети не так широко представле­ны – 2 бренда и 4 полных наименова­ний. Лидер среди мини-пили - Чарозетта фирмы Organon.

Последняя рассмотренная группа - препараты экстренной контрацепции. Они представлены только гестагенными препаратами (Постинор, Эскапел), представляющие собой большую дозу гормона.