7. За способом вираження:

- «Жорстка» реклама - залучити до покупки за допомогою кричущих, розрахованих на зовнішній ефект оголошень (чинить психологічний тиск на покупця, спонукаючи до здійснення покупки);

- «М'яка» реклама - створює навколо товару сприятливу атмосферу

 8. Залежно від використовуваних засобів реклами:

- реклама в газетах

- журнальна реклама

- реклама по телебаченню

- реклама по радіо

- вулична реклама

- поштове розсилання

Лекція 2. Історія розвитку реклами План

1. Історія розвитку закордонної реклами

2. Розвиток реклами в Україні

1. Історія розвитку закордонної реклами

Поява перших аналогів реклами з’явилася ще задовго до нашої ери. Прототипом для появи образотворчої реклами служили древні орнаменти, різні малюнки, татуювання і т.д. З давнини відомі фірмові мітки майстрів, що посвідчують якість товарів, клейма, якими мітили худобу і рабів, все це було своєрідним прототипом брендової реклами.

Перші «рекламні» оголошення, розміщені на папірусах, каменях, стінах будинків, з'явилися ще в Стародавньому Єгипті, Римі та Стародавній Греції.

Часто рекламу розміщували на стінах міських будівель. Безладні графіті на вулицях римських міст псували зовнішній вигляд вулиць. Численні заборони не давали ніякого результату, тому влада вирішила створити спеціальні місця для розміщення рекламних оголошень. Це була вибілена частина стіни, розграфлена в клітинку, повідомлення на яких писались вугіллям. Пізніше ці місця отримали назву «альбумсами». Під час розкопок давньоримських міст Помпеї, Геркулануми і Стабії виявили не лише настінні види реклами, а й вивіски, що були канонізовані і, на відміну від сучасних, не містили написів.

Поступово широке поширення набуває усна реклама. З'являються спеціально найняті люди - глашатаї і гінці, які поширювали рекламну інформацію на базарах, торгових рядах, заїжджих дворах та могли приймати заявки від населення. З'являється нова професія - складальник і рознощик новин.

У XVIII ст. особливої ​​популярності набувають листівки, в яких так само містилася рекламна інформація.

В середньовіччі провідну роль продовжувала займати усна реклама. Виділяють 3 її основних види:

1. Крики вулиць – це короткі оперативні повідомлення про товари та послуги, які запозичувались глашатаями різних міст одне в одного. Для рекламування кожного товару були свої слова, інтонація та мелодія крику. У XIII – XIV ст. виходять «Крики Рима» та «Крики Парижа» – зібрання тогочасної усної реклами, найпопулярніших вигуків оповісників. В останньому збірнику крики мають ритмічну віршовану форму чотиривірша, що вихваляє певний товар. У 1608 році виходять «Крики Лондона».

2. Тексти стаціонарних закличних. Найчастіше роль закличних виконували самі продавці, припрошуючи людей завітати до їхньої крамниці. Від «криків» ці заклики відрізнялися тим, що крім усного характеру доповнювалися ще наполегливими жестами закличних, які інколи хватали людей за рукав і намагалися силою затягнути до власної крамниці.

3. Ярмарковий фольклор – це поєднання двох вище зазначених видів усної реклами. Проте під час ярмарків вигуки і заклики набували більш пишної форми, адже кожен продавець прагнув залучити до себе якомога більше покупців. Така пишність мови спричинила явище «дутої» реклами (puff-advertising), простіше кажучи, – брехливої.

В середині ХІV cт. особливого поширення отримує геральдика - «наука» про принципи і правила використання зображень в знаках і гербах і стає поштовхом до появи і поширення емблемних знаків, які окрім рекламного характеру були ще й свідченням високої якості товару. Найперша задокументована згадка про середньовічний торговий знак в Англії відносить нас до 1266 року, королівського розпорядження пекарям ставити свій знак на хлібобулочних виробах.

З появою фотографії в 1839 р. рекламний текст став доповнюватися фотографіями для більшої правдивості та переконливості.

В 1920-ті роки виходить перша реклама на радіо, а в 1930-ті - перша телереклама, що отримали бурхливий розвиток після Другої світової війни, з налагодженням масового виробництва радіоприймачів і телевізорів.

XX ст. вважається періодом високого розвитку реклами. Значну роль у цьому процесі відводять Сполученим Штатам Америки, які займали лідерські позиції. Ні одне європейське рекламне агентство не могло зрівнятися з американськими^[

В США і Європі створені науково-дослідні інститути, де досвідчені фахівці розробляють теорію рекламного справи. Психологи заздалегідь розраховують вплив на перехожих, пасажирів, телеглядачів кожної деталі реклами.

Змінам в сучасному рекламному бізнесі сприяють створення міжнародних мереж рекламних агентств, обмін міжнародним досвідом, перетворення промислових концернів у міжнародні галоконцерни, широкий розвиток міжнародних зв'язків. Супутникове і кабельне телебачення, комп'ютерна мережа стають міжнародними, з'являються нові газети, журнали, радіо-і телеканали, відомі в ряді країн, - все це створює сприятливі умови для замовників реклами в засобах масової інформації та для діяльності рекламних агентств, які здійснюють вибір відповідних рекламних засобів. Таким чином, в сучасних умовах реклама стає транснаціональною, а рекламні компанії - міжнародними.

Таблиця 1