5.Європейський досвід стимулювання біопаливної галузі
Енергетична політика ЄС спрямована на створення конкурентного внутрішнього енергетичного ринку, на розвиток відновлювальних джерел енергії (сталість енергозабезпечення), на скорочення залежності від імпорту енергоносіїв (енергетична безпека) та на збільшення корисної дії (зростання енергоефективності). Визначивши ці цілі, ЄС зобов’язав себе досягти певних цільових часток відновлювальної енергії, які слугують індикаторами того, що вдалося зробити.
Таблиця 1.1.
Цільові показники для відновлювальної енергії в ЄС, 1997-2009
Лекція №4: «КОНЦЕПЦІЯ ЗАПРОВАДЖЕННЯ СТРАТЕГІЙ МАРКЕТИНГУ ЯК ЕФЕКТИВНОГО ЗАСОБУ менеджменту ефективності БІОЕНЕРГЕТИЧНИХ КОМПАНІЙ»
1. Поняття маркетингу, стратегії маркетингу, маркетингу біопаливної галузі
2. Етапи управління маркетингом в біоенергетичних компаніях.
3. Системний підхід до ефективного управління маркетинговою діяльністю в біоенергетиці.
3. Комплекс маркетингу біоенергетичної компанії
Поняття маркетингу, стратегії маркетингу, маркетингу біопаливної галузі
1. Маркетинг – це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему реалізації (у визначених умовах) до кінцевого споживача.
2. Маркетинг – сукупність технічних прийомів вивчення ринку, розробки товару, стимулювання попиту.
3. Маркетинг – вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб шляхом обміну.
4. Маркетинг – один із видів творчої управлінської діяльності, спрямованої на розширення виробництва і торгівлі шляхом виявлення потреб споживачів, а також розробок для задоволення цих потреб.
Система маркетингу в біопаливній галузі – це дієвий засіб комплексного сполучення між ринком товару та його виробником і виробництвом, синхронізації процесів виробництва та споживання енергоносіїв.
Тому вважається, що стратегія маркетингу – це ряд скоординованих дій, спрямованих на завоювання стійких конкурентних переваг. Сукупність таких інструментів маркетингу називають комплексом маркетингу.
2. Етапи управління маркетингом в біоенергетичних компаніях:
Загальна і маркетингова стратегії компанії, за визначенням спеціалістів, багато в чому співпадають. Частка маркетингових стратегій у загальних стратегіях становить близько 80%.
Етапи управління маркетингом в біоенергетичних компаніях включають:
1) стратегії маркетингу
2) тактика маркетингу
3) аналіз результатів і контроль маркетингової діяльності.
3. Системний підхід до ефективного управління маркетинговою діяльністю в біоенергетиці.
Структурна і функціональна побудова біоенергетичних об’єднань з циклом «виробництво сировини – виробництво біопалива – транспортування-реалізація – споживання» вимагають застосування системного підходу для ефективного управління маркетинговою діяльністю в біоенергетиці.
В біоенергетичній галузі системний підхід може являти собою органічну єдність основних принципів:
1) принцип системності
2) принцип ієрархічності
3) принцип структурності,
4) принцип формалізації
5) принцип інтеграції,