- •1.Раскройте этапы эволюции концепций маркетинга
- •2.Товарный знак и марка, их роль при выборе товара
- •3.Структура, функции и результаты комплекса маркетинга.
- •4.Экзогенные факторы в конкурентоспособности товара
- •5 .Характеристика пирамиды Маслоу. Тенденции изменения.
- •6.Раскройте функции товарной политики, основные этапы жизненного цикла товара (услуги).
- •7. Перечислите традиционные и современные подходы к сегментированию рынка.
- •8. Каковы критерии и признаки сегментирования.
- •9. Товар. Товарный ассортимент и номенклатура – основные показатели.
- •10.Перечислите каналы сбыта; определите понятия, характеристики, виды.
- •11. Роль и место стимулирования сбыта в системе маркетинговых коммуникационных технологий.
- •12.Напавления стимулирования сотрудников, торговых посредников, клиентов.
- •13.Маркетинговая среда предприятия и методы анализа.
- •14.Внешняя микро и макро среда маркетинга.
- •15.Экзогенные факторы конкурентоспособности товара (услуги).
- •16. Роль «системы семафоров» и «призмы коммуникаций» в систематизации экзогенных факторов.
- •17. Товарный знак, торговая марка, бренд – соотношение понятий.
- •18. Охарактеризуйте эндогенные факторы конкурентоспособности продукта с позиции качества, издержек, уровня обслуживания (сервиса).
- •19.Сравните источники маркетинговой информации, приведите методы сбора маркетинговой информации.
- •20. Маркетинговые исследование в2Ви в2с рынков. Необходимость проведения, виды и различия.
- •21. Маркетинг рынка (в2в), характеристика, отличительные особенности развития, в том числе в Росси.
- •22. Особенности маркетинга рынка конечного потребления (в2с рынка). Характеристика его развития в рф.
- •23. Понятие макросреды маркетинга. Характеристика структуры макросреды.
- •24. Кадры в системе маркетинговых служб.
- •25. Эффективность деятельности маркетологов, методы ее оценки.
- •26. Маркетинговые коммуникации: реклама.
- •27. Классификация рекламы, особенности воздействия на потребителя
- •28. Маркетинговые коммуникации, как система.
- •29.Брендинг, как процесс, в системе маркетинговых коммуникаций.
- •30. Аудит маркетинг, его характеристика.
- •31. Достоинства и недостатки внутреннего и внешнего аудит маркетинга.
- •32. Зеленый маркетинг, как современная маркетинговая технология.
- •33. Маркетинг территорий, проблемы и перспективы.
- •34. Роль и значение маркетинговых исследований.
- •35. Экспертные методы сбора маркетинговой информации.
- •36.Основные принципы, функции и составляющие маркетинга.
- •37.Планирование маркетинговой деятельности.
- •38.Раскройте приоритет потребителя в маркетинге. Приведите примеры.
- •39.Раскройте специфические черты стратегий потребительского поведения.
- •40.Функциональные и инструментальные стратегии в маркетинге.
- •41.Основные направления маркетинговой политики компании.
- •42. Основные методы ценообразования.
- •43. Современные маркетинговые технологии: Ambient media, партизанский, латеральный маркетинг, интернет и соц сети.
- •44.Маркетинговая информационная система(мис): ее структура, задачи, основные блоки и функции.
- •Маркетинговая информационная система предназначена для:
- •45.Управленческий маркетинг(маркетинг руководителя): особенности становления.
10.Перечислите каналы сбыта; определите понятия, характеристики, виды.
|
11. Роль и место стимулирования сбыта в системе маркетинговых коммуникационных технологий.
Коммуникации рассматриваются как процесс обмена информацией. Коммуникация – передача знаний, ощущений и настроения одного человека или группы людей к другим. Коммуникационная политика должна решать активные задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж.
4 главных средства продвижения товара и услуг (коммуникаций):
Реклама – доводит информацию о товаре и о предприятии до потребителя
Стимулирование сбыта – кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги
Личные продажи – продажа товара непосредственно покупателю, работа коммивояжеров торговых агентов лично с каждым отдельным потребителем
Public relations– мероприятия по выработке позитивного отношения к предприятию со стороны целевых клиентов, СМИ, партнеров и т.д.