Демонстрация визуального ряда
комментарии к визуальному ряду
Разработать другие малые формы фирменного стиля+рекламная полоса для журнала (или рекламная листовка А-4)
Проектные решения реализовать в жанрах: изографика, фотографика, каллиграфика, типографика
Разработать макет и верстку курсовой записки, в которой должно быть оформлено все содержание данного курсового проекта
ТЕМЫ ЗАДАНИЙ ГРАФИК
выполнения
Отбор знакового материала
8 сент 15 сент
2. Нейминг 15 сент 22 сент
3. Брифинг 1 5 сент 22 сент
4. Аналоги и прототипы 22 сент 29 сент
5. Концепция 29 сент 12 окт
6. Проект знака и логотипа 12 окт 26 ноя
7. Бланк, малые формы, рекламная полоса 26 ноя 3дек
8. Макет и верстка курсовой записки 12 окт 3дек
Все работы выполняются в формате А-4
Цветовая палитра: белый, черный, серый+ хроматические
На экзамен представляется комплект работ, отобранный преподавателем и курсовая записка:
-обложка; титул; содержание; шмуцы; развороты.
Глава III Произвадственно-технический раздел
3.1 Материалы
материалы, используемые при реализации проекта ( критерии выбора указанных материалов среди возможных вариантов).
3.2 Технические средства
предложить и обосновать оптимальные, с точки зрения качества и экономики, технические средства для изготовления продукта (плаката, календаря,многостраничного издания, упаковки и т.п.)
3.3 Программные средства
Рассмотреть программное обеспечение, используемое для передачи проекта в производство.
Глава IV Экономический раздел
4.1 Экономические расчеты
В данной части нужно представить в виде таблицы затраченные на проект денежные средства.
Таблица вида (пример):
Ресурс |
Стоимость |
бумага офсетная |
2х150 р |
картридж для принтера |
1х1200 р |
Итог |
1350 рублей |
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ СЕМИОТИКИ ЗНАКА
1. Семиотика---наука о знаках и сфере знаковой коммуникации: как знаки обретают значения, как происходит обмен знаками внутри общества.
Создатели семиотики : американский философ Чарльз
Пирс(1839-1914), швейцарский лингвист Фердинан де Соссюр(1857-1913), французский философ Ролан Барт(1915- 1980), Р.Якобсон, Ю.Лотман и др.
Основные понятия семиотики: семиосфера, коммуникация, текст, язык, знак
Знак – центральное понятие семиотики и графического дизайна
Язык – система знаков, посредством которой люди обмениваются информацией
СЕМИОТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ЗНАКА
знаковая форма
синтактика
изучает внутреннюю форму знака: отношения между частями
и целым: пропорции, симметрию, ритмы -- композицию
ЗНАК
прагматика семантика
изучает отношение изучает отноше
знака к денотату ние знака к озна
-функции знака чаемому-
смысл знака
денотат содержание концепт
ОБОЗНАЧАЕМОЕ ОЗНАЧАЕМОЕ
2. Семиотическая модель знака
В семиотике знак изображают в виде равностороннего
Треугольника, три вершины которого обозначают три структурных составляющих знака:
Знаковая форма(верхний угол);
Денотат( нижний левый угол: обозначаемое,т.е. объект, к которому относится знак);
Десигнат или коннотат, концепт(нижний правый угол: означаемое, смысл знака, концепция).
В соответствии с трехчастным строением знака семиотика описывает знак в трех разделах:
Синтактика – изучает внутреннюю форму(формальную структуру) знака как такового, как материально-пластической, визуально-пространственной, цвето-фактурной и т.п. данности;
это структурное отношение частей между собой и к целому, характеризуемое категорией и принципом композиции.
Прагматика – изучает отношение знака к денотату, т.е. обозначаемому; это отношение характеризуется категорией и принципом целесообразности.
Семантика – изучает отношение знака к означаемому, концепту; это отношение характеризуется категорией и принципом смыслосообразности.
Для описания исследуемого или проектируемого знака в каждом из разделов семиотики строятся и используются свои особые модели и классификации:
классификация знаков по способу обозначения: словесно-графические, иконические, абстрактные, схематические и др.
классификация знаков по способу означения: метафорические, метонимические, аллегорические и др.
классификация знаков по композиционному строю: симметричные, ассиметричные, статические, динамические, фактурные и др.
Форма—содержание. Денотат и концепт, являются не только относительно самостоятельными структурными срезами знака, но и двумя нераздельными сущностями, активно взаимодействующими друг с другом через посредничество формы, выступая по отношению к форме как содержание знака. Это отношение характеризуется категориями «текст» и «контекст». Один и тот же знак или текст приобретает разный смысл в зависимости от контекста, в котором мыслится этот знак-текст. Например, символика свастики в контексте культуры Индии восходит к древнейшему культу солнца как источника жизни и представлению о вечном движении по кругу,а в контексте европейской истории ХХв свастика – символ фашизма. Именно контекст заключает в себе смыслообразующий код для построения концепции знака и програмирующий формообразование текста как системы знаков.
Парадигма—синтагма
Система смыслообразующих значений, кодирующих знак-текст и программирующих формообразование текста, называется парадигмой. Парадигма – это системообразующая конструкция языка как знаковой системы.
Чтобы построить фирменный стиль как систему, нужно иметь (изобрести) парадигму. Недостаточно нарисовать какой-либо знак и размножить его на различных носителях корпоративной документации, имитируя таким примитивным образом «стилевое единство» документации в качестве имиджа или бренда фирмы. Фирменный стиль это многослойный и многозначный текст, развернутый по принципу предложения (называемого в семиотике «синтагмой») средствами визуального языка , формообразующий код которого дан в парадигме.
Наглядный пример: обычный детский конструктор, состоящий из ограниченного числа форм, различные комбинации которых по заданному коду дают значимые объекты («предложения»), число которых многократно превосходит число исходных форм. Код конструктора как системы и есть парадигма.
Знак – парадигматический, стилеобразующий жанр ХХ века. Принципы формообразования знака(функция – конструкция –форма) пронизывают всю проектную культуру ХХ века.
Знаковый комплекс—знаковая система.
Из вышесказанного следует, что комплекс и система – не синонимы.
Например, объекты, которые могут быть собраны из детского конструктора, как и сами детали конструктора, вместе составляют комплекс предметов, т. е. пространственно рядоположенное множество, части которого связаны общим происхождением, материалом, синтаксисом, темой.
Под системой же мы подразумеваем собственно конструктор как язык, имеющий иерархическое строение: морфемы(первый уровень), правила связи морфем и построенные из них блоки(второй уровень), правила связи блоков и построенные из них агрегаты(третий уровень), монтаж сложных конструкций , включающих все уровни.
Знаковые системы и комплексы графического дизайна аналогичны рассмотренному примеру
Приложение 2: Методический пример профессионального анализа проекта фирменного знака-логотипа.
В качестве примера анализа дизайна фирменного знака, реконструирующего все три пласта его семиотической структуры – синтактику, прагматику и семантику знаковой дизайн-формы--,ниже воспроизводится в сокращенном виде текст статьи С.Серова о разработке Владимиром Чайкой поготипа для фирмы «Линия График». На левом поле этой публикации тремя цветными линиями –желтой, красной и синей— соответственно, символически обозначены три структурно-тматических пласта текста—синтактический, прагматический и семантический. Таким способом показано осознанное различие, взаимодействие и взаимопересечение этих пластов.
Структура описания товарного знака
На основе вышеизложенного разработан практикум для студентов и преподавателей, в котором предложена следующая структура курсового задания по описанию товарного знака.
Вступление
- история фирмы и товарного знака
- прототипы и аналоги, конкуренты, секторы рынка
- иллюстрации
Синтактика
- классификация метода композиционного
формообразования знака (например: словесно-
шрифтовой;вертикальная композиция и т.д.)
знак в контексте проектной культуры
как сделан знак
логотип как парадигма: генетический код визуально-графического языка:круг-квадрат-треугольник
иллюстрации
Семантика
- классификация метода смыслообразования знака:
шрифтовая синонимия+ассоциации с культурными
аналогами
концепция знака: минимаум формы -- максимум функции, миниум индивидуальности -- максимум объективности, универсальности, читабельности, конструктивности
контексты: погружение знака в коммуникативную среду
иллюстрации
Прагматика
- классификация знака по функции обозначения: логотип-
собственное имя фирмы
функции знака: рекламная, идентификационная,
информационная, представительская, престижная, стилевая, корпоративная, миссионерская(высокая
культура дизайна-в массы!)
синтагма: развертывание функционально взаимосвязанных объектов на основе парадигмы:
шрифт-два начертания шрифта-логотип-слоган-строка-текстовый блок-полоса
- иллюстрации
Заключение
интегративная оценка прагматической, семантической и
композиционно-пластической ценностей знака
Приложение 3. Смыслообразование знака: знак, текст, контекст.
В данной статье представлена типология методов смыслообразования рекламно-графических образов, знаков и текстов на основе научного аппарата семиотики. Впервые эта типология была разработана и опубликована в «Методике художественного конструирования» ВНИИТЭ в 1978г., научный руководитель издательского проекта и автор термина и понятия «смыслообразование» В.Ф.Сидоренко). Разработаны и сформулированы теоретически корректные категориальные оппозиции методов смыслообразования (парные тропы) применительно к специфическому материалу графического дизайна: «метафора-метонимия», «синоним-омоним», «символ-аллегория», «текст-контекст».
Основные положения проведенного исследования резюмируются в нижеследующих пунктах