108. Составьте последовательную цепь из следующих составляющих плана маркетинга (рис.):

1. Бюджеты;

2. Перечень опасностей и возможностей;

3. Порядок контроля;

4. Перечень задач и проблем;

5. Сводка контрольных показателей;

6. Стратегия маркетинга;

7. Изложение текущей маркетинговой ситуации;

8. Программы действий.

5

⇒

7

⇒

2

⇒

4

⇒

6

⇒

8

⇒

1

⇒

3

Рис. Последовательная цепь составляющих плана маркетинга

109. Выберите из предлагаемого перечня мероприятия, проводимые на определенном этапе, представленном на рис., в виде блока. Заполнить блок-схему.

1. Ситуацион-ный анализ Б		2. Маркетинго-вый анализ А		3. Стратегичес-кий анализ Г		4. Тактический анализ Д		5. Маркетинго-вый контроль Б


Рис. Схема циклического управления фирмой

Перечень мероприятий:

а) выдвижение целей (что надо сделать, чтобы поправить ситуацию); оценка целей;

б) сбор данных (каковы результаты деятельности); оценка данных; решение о проведении ситуационного анализа;

в) оценка положения фирмы (ее состояния); прогноз (что ожидает фирму); влияние внешней среды;

г) выдвижение стратегий; выбор стратегий;

д) определение тактики; разработка оперативного плана; реализация оперативного плана.

110. Заполните блок-схему, имея ее элементы, и укажите связи (рис. ):

1. Внутренняя ревизия;

2. Сбор данных по всем рынкам;

3. Достижимые цели;

4. Окружающая среда;

5. Интересы заинтересованных лиц и организаций;

6. Достижимые ресурсы в стране и за рубежом;

7. Исходные цели фирмы.

2				6
		7				3
				1
5
				4

Рис. Блок-схема "Разработка плана маркетинга в штаб-квартире компании"

111. При разработке плана маркетинга проводится: а) анализ маркетинговой деятельности; б) анализ системы маркетинга. Укажите, какие из нижеприведенных высказываний относятся к анализу маркетинговой деятельности, а какие - к анализу системы маркетинга:

1. Анализ по критерию "стоимость - эффективность"; б

2. Рыночная доля;а

3. Информационная система;Б

4. Система контроля;Б

5. Цели маркетинга;Б

6. Контроль маркетинговой деятельности;А

7. Объем продаж;А

8. Права и обязанности руководителя в области маркетинга;Б

9. Прибыль;А

10. Взаимодействие с другими функциями управления;Б

11. Анализ всех элементов комплекса маркетинга;А

12. Стратегия маркетинга;Б

13. Анализ прибыльности;Б

14. Организация маркетинга;А

15. Система планирования;Б

16. Маркетинговые процедуры.А