112. Из перечисленных ниже факторов выберите те, которые контролирует служба маркетинга, и факторы, которые не контролирует служба маркетинга. Заполните таблицу.

1. Выбор целевых рынков.-1

2. Потребители.-2

3. Конкуренция.-2

4. Выбор целей маркетинга.-1

5. Правительство.-2

6. Выбор организации маркетинга.-1

7. Экономика.-2

8. Выбор структуры маркетинга.-1

9. Технология.-2

10. Независимые средства массовой информации.-2

Таблица. Факторы, контролируемые и неконтролируемые маркетингом

1)Факторы, контролируемые маркетингом	2)Факторы, не контролируемые высшим руководством и маркетингом
?	?

113. Напишите формулу прибыли и вычислите по ней значение прибыли, используя приведенные данные. Дано (здесь ед. - единицы измерения стоимости):

Р = ... ед. - прибыль;

S = 100 шт. - объем продаж в штуках;

W = 10 ед./шт. - прейскурантная цена;

Q = 2 ед./шт. - транспортные, комиссионные и иные расходы на продажу одной единицы товара;

А = 5 ед./шт. - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, но зависящие от объема производства;

F = 50 ед. - постоянные затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом и не зависящие от объема производства и продажи;

R = 30 ед. - затраты на рекламу;

D = 40 ед. - затраты на продвижение товара.

Решение:

P = SW-{S(Q+A)+F+R+D} = 1000 – (700+50+30+40)=180 ед.

114. Заполните таблицу "Выбор рыночных стратегий", имея следующие решения о разработке нового продукта:

1. Быстрое наращивание рыночных операций;

2. Получение прибыли;

3. Быстрый уход с рынка;

4. Усиление деятельности на рынке;

5. Постепенное свертывание рыночных операций;

6. Наращивание или быстрое наращивание рыночных операций;

7. Постепенное свертывание рыночных операций или их осторожное продолжение;

8. Усиление позиций или уход с рынка;

9. Осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание.

Таблица Выбор рыночных стратегий

Конкурентоспособность продукта	Перспективы развития продукта
	Плохая	Средняя	Хорошая
Слабая	3	7	8
Средняя	5	9	4
Высокая	2	6	1

115. В таблице представлены варианты стратегий маркетинга применительно к показателям цены товара и затрат на маркетинг. Графы по вертикали характеризуют затраты на маркетинг, а по горизонтали - цену товара. Каждое пересечение вертикали и горизонтали дает название стратегии маркетинга. Перечень стратегий приведен ниже. Заполните таблицу соответствующими названиями стратегий.

Таблица Варианты стратегий маркетинга

		Цена товара
		Высокая	Низкая
Затраты на маркетинг	Высокие	2	1
	Низкие	4	3

Стратегии маркетинга:

1. Широкое проникновение на рынок;

2. Интенсивный маркетинг;

3. Пассивный маркетинг;

4. Выборочное проникновение на рынок.

116. Перечисленные ниже виды цен распределите на две группы. В первой группе укажите те виды цен, которые руководство предприятия может использовать для продвижения на рынке новых изделий, во второй группе - те виды цен, применение которых обеспечивает повышение конкурентоспособности товаров и услуг на уже сформировавшемся рынке сбыта. Заполните таблицу 16.

Таблица 16. Классификация видов цен

1) Виды цен на новые продукты	2) Виды цен на уже имеющиеся на рынке товары и услуги
?	?

1. Скользящая падающая цена на изделие и услуги.-2

2. "Снятие сливок".-1

3. Долговременная цена.-2

4. Цена потребительского сегмента рынка.-2

5. Цена внедрения продукта на рынок.-1

6. Эластичная (гибкая) цена.-2

7. "Психологическая" цена.-1

8. Преимущественная цена.-2

9. Цена на изделие, уже снятое с производства.-2

10. Цена "лидера" на рынке или в отрасли.-1

11. Цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства фирм.-2

12. Договорная цена.-2

13. Цена с возмещением издержек производства.-1

14. Престижная цена.-1