Висновок

З виконаної роботи можна зробити такі висновки:

Маркетингові комунікації компанії є специфічне поєднання коштів реклами, особистої продажу, стимулювання збуту і зв'язку з громадськістю.

Реклама – будь-яка платна форма невеликого уявлення та просування ідей, товарів чи послуг, яку замовляє і фінансує певний спонсор.

Зв'язки з американською громадськістю – налагодити стосунки між і різними контактними аудиторіями через створення вигідною для компанії репутації, позитивного «корпоративного іміджу», з одного

боку, і усуненням чи попередженням небажаних чуток, пліток і безкомпромісність дій – з іншого.

Психологічний механізм реклами працює за схемою «увагу – інтерес – бажання – дію».

Під час проведення рекламної компанії є формування нових домінант у людини і коригування старих. Коригування здійснюється з допомогою ослаблення домінанти, заборони, переведення дій в автоматизм, гальмування колишньої домінанти нової.

PR відрізняється про пропаганди основними цілями. Мета паблік рілейшнз – досягнення згоди. Мета пропаганди – формування в об'єкта впливу потрібного і вигідного суб'єкту світогляду та її підтримку.

Список використаної літератури

1. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. з анг.– СПб: Пітер, 2008.

2. Котлер Ф. та інших. Основи маркетингу: Пер. з анг.– 2-ге європ. вид. – .; СПб.; Київ.: Видавничий будинок «Вільямс», 2009.

3. Попета Р. Р., Герасименко У. П., Алексєєв Про. Ю. Маркетинг: Навчальний посібник.– Ростовська державна економічна академія, Ростов-на-Дону, 1997.

4. Раицкий До. А. Економіка підприємства: Підручник для вузів.– М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999.

5. Хруцький У. Є., Корнєєва І. У. Сучасний маркетинг настільна книжка в дослідженню ринку: Навчальний посібник. – М.: Фінанси і статистика, 1999.

6. Хелл Л., Зиглер Д. Теорії особистості. СПб., Пітер Пресс, 1999.