6. Соціальні функції мк.

Специфіка масової комунікації проявляється у виявленні соціальних функцій, суспільній ролі, основних завданнях, цілеспрямованій діяльності її соціальних інститутів.

Суть цих функцій полягає у підтримці і зміцненні влади тих, хто матеріально підтримує, фінансує, забезпечує технікою чи в інший спосіб редакцію, студію та ін.

В основі соціальних функцій ЗМК лежать об'єктивні потреби суспільства в інформації та рекламі, в його інтеграції, управлінні, контролі, ідеологічному, духовному впливі, освіті, вихованні, відпочинку та насолоді.

Сучасні засоби масової комунікації виконують такі соціальні

функції:

1) інформативну;

2) регулятивну (або управлінську);

3) об'єднувальну (інтегруючу);

4) виховну;

5) освітню;

6) рекреативну (відпочинкову);

7) гедоністичну (функцію насолоди);

8) рекламну;

9) ідеологічну;

10) контролюючу.

ЗМІ, входячи до ЗМК, виконують ті ж функції.

Крім того, засоби масової комунікації виконують психологічні функції. Дослідниця Н. Н. Богомолова поділяє їх на загально-психологічні й соціально-психологічні.

7. Загально та соціально-психологічні функції мк.

Є дві загально психологічні функції масової комунікації:

1) утилітарна, або практична;

2) емоційної розрядки, або релаксації. Виконання утилітарної функції передбачає, що інформація,

передана через ЗМК, повинна мати практичне значення, бути корисною для аудиторії. Втілення цієї функції в життя зумовило найбільший в Україні тираж газети "Порадниця".

За допомогою ЗМК людина вирішує конкретні практичні, побутові проблеми. Цьому також сприяє реклама, оголошення, зокрема, такі рубрики як: "Наш сад ", "Господарські поради " та ін.

Функція емоційної розрядки чи релаксації здійснюється через матеріали, передачі розважального характеру. ЗМК повинні задовольняти потребу людини розслабитися, зняти емоційну напругу.

Засоби масової комунікації виконують чотири соціально-психологічні функції: 1) соціального орієнтування; 2) належності до групи або аффілації; 3)контакту з іншою людиною; 4) самоутвердження.

Розгляньмо кожну функцію окремо:

1. Функція соціального орієнтування. Аудиторія ЗМК потребує інформації для орієнтування в соціальних явищах, щоб засвоїти досвід і втілити його у власних цінностях, установках, орієнтаціях.

2. В основі функції аффілації лежить потреба людини відчувати своє споріднення з однією або кількома соціальними групами й відмежуватися від інших. Це підвищує почуття захищеності, впевненості у своїх силах. Такі групи авторитетні серед людей. Запорукою споріднення є погляди, переконання, ціннісні орієнтири.

3. Функція контакту пов'язана з потребою особи у встановленні контакту з іншою людиною для самовираження та зіставлення своїх поглядів з поглядами інших. Це дає моральне задоволення, можливість виявити соціальну активність і розв'язувати гострі соціальні проблеми. Одинокі люди, щоб компенсувати від-

сутність контакту з людьми, годинами дивляться програми телебачення, в їхніх

квартирах постійно звучить радіо, що створює ілюзію людського оточення. Функція

контакту яскраво виражається на зборах, в усних діалогічних формах спілкування.

4. Функція самоутвердження виявляється у тому, що в повідомленнях масової комунікації реципієнти знаходять пряму й непряму підтримку своїм ідеям, поглядам. Це сприяє здоровому розвитку почуття власної гідності та громадянської відповідальності.

Всі функції тісно взаємопов'язані. Кожний журналістський матеріал має виконувати всі функції засобів масової комунікації.