Тема 7. Шрифт в брендинге

Шрифт и цвет в брендинге не менее важная составляющая, чем название, товарный знак и слоган. От этих составляющих бренда зависит привлечение внимания, создание оптимальных условий для зрительного восприятия.

Существуют универсальные рекомендации по выбору шрифта:

1) Для рекламы рекомендуется использовать шрифт с засечками – это вертикальные элементы каждой буквы, сделанные с горизонтальными «палочками» (как в виде прямоугольников, так и в виде скругления). Такие «палочки» – ориентиры для глаз потребителя: взрослый человек, обладающий достаточными навыками в чтении, читает «по вершинам» – то есть, взгляд направлен на верхнюю часть букв, по их очертаниям и распознаются знакомые символы.

2) Шрифт должен быть легкочитаемым (то есть, давать большие объемы информации рукописным шрифтом или буквами с оригинальными очертаниями бессмысленно – изящная вязь может вызвать интерес, но будет препятствовать быстрому прочтению и восприятию информации). На читаемость влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами.

3) Кегль шрифта выбирают исходя из конкретной ситуации. Большие буквы привлекают внимание, выделяют информацию. Однако большие объемы текста только заглавными буквами утомляют.

4) Выделения текста полужирным начертанием также утомляют и снижают читаемость.

5) Необходимо следить за тем, чтобы в одном рекламном объявлении не было множества разных шрифтов (гарнитур): это затрудняет восприятие текста.

6) Инициал (первая буква в абзаце, набранная большим по кеглю или особо выделенным шрифтом) повышает восприятие на 13%, использование изображения помимо текста – на 25%.

7) Ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом.

8) Подзаголовок дает возможность перейти к следующей мысли или выделить определенный раздел объявления.

9) Желательно, чтобы текст сопровождался рисунком или фотографией. Однако не должно быть фотографий/рисунков, не сопровождаемых текстом. Текст следует размещать внизу, после фотографии или рисунка.

Тема 8. Фирменный стиль коммерческого предприятия

Фирменный стиль – это способ, помогающий компании, дифференцироваться на рынке, занять определенную «нишу», найти своего постоянного потребителя.

Для того чтобы создать фирменный стиль компании, необходимо пройти определенный ряд этапов:

1) Анализ конкурентной среды компании, в том числе характерные отличия от конкурентов.

2) Формирование образа компании – совокупности представлении о компании, которые должны быть донесены до потребителей и различных контрагентов. На данном этапе формируется идеология бренда.

3) Создание наименования бренда.

4) Выбор фирменных шрифтов и цветов.

5) Создание товарного знака.

6) Разработка слогана компании.

7) Создание макетов для полиграфии: почтовых конвертов, бланков, визитных карточек, календарей, поздравительных открыток, рекламных буклетов, каталогов продукции, подарочных сертификатов.

8) Разработка фирменного персонажа, сувенирной продукции, фирменной одежды для сотрудников, оформление транспорта в фирменном стиле компании, дизайн упаковки, интерьера офиса, теле-, радио- и наружная реклама компании и корпоративный сайт.

9) Создание офисного дресс-кода, оформление корпоративных мероприятий, корпоративная культура, корпоративные ценности, профессиональная этика и тактики общения с потреьителем.

Основными составляющими фирменного стиля являются:

1. словесный товарный знак;

2. графический товарный знак;

3. цветовая гамма;

4. фирменный шрифт;

5. фирменный блок;

6. схема верстки;

7. слоган;

8. форматы изданий;

9. рекламный символ фирмы;

10. аудиообраз фирмы.