Словарь терминов

Олеография. От латинского oleum – масло и древнегреческого γράφω – пишу, рисую. Вид цветного полиграфического воспроизведения картин, вы­полненных масляными красками, самый распространённый во второй поло­вине XIX века способ репродукции живописи.

Серендипити. Английский термин serendipity, не имеющий аналогов в русском языке, означает способность, делая глубокие выводы из случайных наблюдений, находить то, чего не искал намеренно. Употребляется в непо­средственной транслитерации.

Практическое задание

1. Выберите аудиторию, на которую будет направлено ваше издание, и охарактеризуйте её вкусы и привязанности.

2. Придумайте способ привлечения внимания читателей и напишите обо­снование: почему именно этот способ сможет увеличить интерес к вашему из­данию.

Рисованные передовицы

Технология изготовления полутоновых фотографических клише, появив­шаяся в Англии в 1850-х годах, долгое время совершенствовалась. Она впер­вые нашла широкое применение в газетном деле лишь с 1897 года, когда на­чала использоваться при производстве нью-йоркской газеты «The Tribune». Усовершенствованная технология обеспечивала быстрое и качественное изго­товление газетных клише. К тому же изготовление полутонового клише обхо­дилось примерно в пятнадцать раз дешевле, чем подготовка ручной гравюры аналогичного размера, что обеспечивало существенное удешевление произ­водства иллюстрированных изданий и стоимости распродаваемых газет.

Отныне на страницы газет и журналов пришёл огромный массив фотоил­люстраций.

Первой иллюстрированной газетой в мире была «The Illustrated London News» Герберта Ингрэма. Уже в первом номере, вышедшем 14 мая 1842 года, шестнадцать страниц были отданы таким темам, как война в Афганистане, крушение поезда во Франции, обзор программ кандидатов на президентских выборах в США, отчёт о преступности, описание костюмированного бала в Букингемском дворце, театральные и книжные рецензии. Всё это сопровож­дало тридцать две гравюры, позволявшие глазами иллюстраторов увидеть людей, места и события, которые до тех пор большинство читателей могли только вообразить. Издание стало представлять своей аудитории яркую кар­тину британских и мировых новостей.

Вот, например, полное содержание газеты за 15 марта 1856 года. На первой странице – гравюра «Осада Севастополя» и начало материала о Крым­ской войне, на второй – продолжение материала о сражениях в Крыму, новости из Франции, Австрии и США, на третьей – английская криминальная хроника и метеорологические наблюдения, на четвёртой – рассказ о создании музея естественной истории в Дублине с гравюрой, изображающей закладку первого камня в основание музея, и двумя портретами участников истори­ческого события, на пятой – сообщение о торжественном ужине в честь горняков с гравюрой зала, на шестой – календарь событий на предстоящую неделю, периодов подъёма Темзы у Лондонского моста, на седьмой – город­ские новости, на восьмой и девятой – две большие гравюры, иллюстрирую­щие материал с десятой страницы о Парижском конгрессе, на котором дол­жен был быть подписан договор о завершении войны в Крыму, на одиннад­цатой – театральная хроника, где среди прочего рассказывалось о пожаре, разрушившем театр Ковент-Гарден, на двенадцатой и тринадцатой страницах напечатаны гравюры, представлявшие этот пожар, на четырнадцатой – бир­жевые новости и сообщения о заключённых браках, на пятнадцатой – ре­кламные объявления, на шестнадцатой и семнадцатой – гравюры, иллюстри­рующие материалы предыдущих страниц, на восемнадцатой – в основном новости из России, на девятнадцатой – статьи о модных тенденциях в цве­товодстве, парикмахерском деле и образовании, на двадцатой и двадцать пер­вой – гравюры, иллюстрирующие материал с двадцать второй страницы о военном совете, состоявшемся в Париже 28 февраля, на двадцать второй странице также напечатаны новости из США, на двадцать третьей и двадцать четвёртой – статьи о литературных новинках, антиквариате и шахматных партиях.

К ак видим, на первую страницу вынесена иллюстрация к «гвоздевой» те­ме номера – противостояние двух коалиций, в одной из которых состояла и Англия. В самой Англии значительная часть общества не понимала смысла Крымской войны, к тому же к 1856 году вскрылась порочность официальной системы продажи офицерских чинов за деньги, сохранившаяся в британской армии со средневековых времён. Даже материал о военном совете перекли­кался с этим изображением – на нём было принято решение о том, что анг­ло-французский флот должен был ата­ковать Севастополь. Таким образом, гравюра «Осада Севастополя» с пер­вой страницы сыграла роль передовой статьи, привлекающей внимание чита­телей к позиции редакции «The Illu­strated London News».

Первая страница может оказать значительное влияние на читателей, поскольку она отражает политику из­дания. Анонсы наиболее важных но­востей данного выпуска не всегда есть время прочитать. Иное дело – взгля­нуть на иллюстрацию, вынесенную на первую страницу.

Значимость визуального ряда не­возможно переоценить. Есть даже та­кое направление – визуальная журналистика. Её ключевой идеей являются ответы на вопросы читателя в максимально доступной и понятной для чи­тателя форме. Комбинируя слова и изображения, визуальная журналистика позволяет кратко, ярко и эмоционально рассказать историю.

Т ак суфражизм – борьба за наделение женщин равными с мужчинами политичес­кими правами – обретал в иллюстрациях от героического до саркастического оттен­ка. Всего лишь одна гравюра способна бы­ла передать всю гамму чувств, возникав­шую при упоминании о суфражистках. Чтобы передать всё то же в словах, потре­бовалось бы написать не одну страницу текста.

В мае 1867 года в газете «Frank Leslie's Budget of Fun» в качестве передовой ста­тьи появилась карикатура с подписью: «Когда женщина голосует, она выбирает красивого мужчину». На ней женщины восхищённо несли на некоем подобии па­ланкина джентльмена глуповатого вида. Это была реакция издания на появление «Национального общества по жен­скому избирательному праву».

А спустя шесть лет «The Daily Graphic» предлагает своё видение наделения женщин избирательным правом. 5 июня 1873 года га­зета публикует карикатуру «Женщина, кото­рая осмелилась», изображающую Сьюзен Браунелл Энтони, арестованную год назад за попытку проголосовать на президентских выборах.

Сатирический портрет американской феминистки, сыгравшей в XIX веке одну из ключевых ролей в суфражистском движении США, демонстрирует опасения издателей газеты по поводу изменения гендерных ро­лей: Сьюзен носит шляпу «дяди Сэма», жен­щины митингуют, а мужчины заняты ухо­дом за ребёнком.

В обоих случаях художниками руководит не просто желание предста­вить персонажей в комической манере, но и стремление сформировать отношение читателей к самой важной для редакции социально-политической теме, вовлечь их в эмоциональное сопереживание.

З лободневное общественно-политическое событие становится предметом не только жанра политической карикатуры, хотя аллюзия и квазиаллюзия на известных политических деятелей, реальные политические ситуации, госу­дарственную символику, литературные, художественные и музыкальные про­изведения становятся излюбленными приёмами художников. Вот, например, обложка журнала «Time» от 21 декабря 2009 года. На ней изображён сорок тре­тий Президент США в легко узнаваемом обличье Адольфа Гитлера. Надпись гла­сит: «Диктатор по жизни Джордж У. Буш. Сделал мир безопасным для богобоязнен­ных христиан». Иронизируя над выбором его «персоной года», журнал поясняет, что он «организовал одновременную об­лаву на всех безбожных языческих терро­ристов – мусульман, буддистов, индуис­тов, гомосексуалистов, анархистов, либе­ралов – и теперь Соединённые Штаты, наконец, насладятся тишиной и безопас­ностью».

События, привлекающие внимание общественности, становятся инфор­мационным поводом для создания эмоционально ярких обложек. Среди них – журнал «New York Daily News», основанный Джозефом Медиллом Патерсо­ном в 1919 году. Впервые в истории американской прессы все сенсационные материалы издания сопровождались столь же сенсационными фотографиями.

Рут Снайдер была осуждена за жестокое убийство своего мужа Альберта: его сначала оглушили ударом по голове, потом усыпили хлороформом, после чего задушили стальной проволокой. Перед смертью Альберт по настоянию жены застраховал свою жизнь на крупную сумму – около ста тысяч долларов. Причём, в страховке было указано, что она вступит в силу в случае насиль­ственной смерти застрахованного лица. Слушание в суде продолжалось не­многим более месяца, широко освещаясь прессой. В полночь 12 января 1928 года Рут была казнена. Фотография этой казни, сделанная тайно репортёром «New York Daily News» Томом Ховардом, стала знаменитой и обошла весь м ир. С помощью шнура, пропущенного через штанину и дырку в кармане, он управлял кро­шечной фотокамерой, установленной на лодыжке. Это был первый снимок, запечатлевший казнь при помощи электрического стула.

С приходом в мир прессы новых технологий, рисунки стали всё чаще заменяться фотография­ми. Это потребовало совершенствования мастер­ства журналистов-фотографов, чтобы суметь в ре­альной жизни отыскать сюжет, отражающий ак­туальную социальную проблему.