5. Рыночное равновесие

Шкалы спроса и предложения показывают нам, сколько товаров покупатели могли бы купить, а продавцы предложить при различных ценах. Сами по себе цены не могут сказать нам, при какой цене действительно произойдет купля продажа. Однако пересечение этих двух кривых имеет очень важное значение в экономике. Взаимодействие предложения и спроса в результате приведет к установлению равновесной, или рыночной, цены.

Рыночная цена — это именно та цена, при которой спрос равен предложению и товар или услуги действительно могут быть обменены на деньги. Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, так как производство, и сбыт становятся нерентабельными. Цена не может быть выше цены спроса потому, что у покупателя нет больше денег на покупку. Если интересы производителя и покупателя совпадают, то устанавливается рыночное равновесие.

Графически рыночное равновесие можно изобразить следующим образом (рис. 6): Точка Е — это равновесная цена, образовавшаяся на пересечении кривых спроса и предложения.

Уравновешивающая функция цены — способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором решения о продаже и купле синхронизируются.

В реальной жизни рыночная цена не может долгое время оставаться неизменной, поэтому для рыночного равновесия характерна динамическая модель. Такие модели в XIX в. были предложены Л. Вальрасом и А. Маршаллом. 1. Суть модели Л. Вальраса заключается в том, что поиск рыночного равновесия происходит в краткосрочном периоде: производители уменьшают выпуск продукции, а покупатели предъявляют прежнюю величину спроса. Покупатели начинают соперничать, что приводит к росту цены. Стимулируется выпуск товаров, а дефицит исчезает. 2. Модель А. Маршалла описывает рыночное равновесие в долгосрочном периоде, т. е. объем предложения в состоянии реагировать на высокую рыночную цену спроса. Таким образом, происходит анализ состояния дефицита товаров. Взаимодействие спроса и предложения на рынке ведет к установлению рыночного равновесия, которое позволяет определить равновесную цену и равновесное количество товара.

Вмешательство внешних сил (в таком качестве могут выступать государство и монополии) приводит к нарушению установленного состояния экономического равновесия: 1) утверждение государством «потолка» цены (ниже равновесной) приводит к формированию стойкого дефицита товаров или услуг, устранить который не под силу государству, так как цена ниже равновесной не заинтересовывает производителей увеличивать производство (см. рис. 6); 2) установление государством (монополией) цены выше равновесной ведет к формированию излишка товаров (затовариванию), который государству приходится закупать на деньги налогоплательщиков (рис. 6).

6. Рынок как регулятор производства товаров

Рыночные системы обладают механизмом саморегулирования, который включает в себя не только спрос и предложение товаров и услуг и равновесную (рыночную) цену, но и конкуренцию. Конкуренция является одним из столпов свободного предпринимательства.

Конкуренция побуждает производителей улучшать качество товаров и услуг и постоянно увеличивать их разнообразие, производители должны постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта.

Важнейшими параметрами, которые характеризуют тип рынка, являются: 1) количество и размеры фирмпродавцов товаров; 2) тип товара (продукции или услуги); 3) условия доступа продавцов на рынок; 4) возможности контроля над рынком.

Существует 4 основных типа конкурирующих рынков: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

По мнению экономистов, совершенная конкуренция должна удовлетворять всем нижеперечисленным условиям: 1) много покупателей и продавцов; ни один отдельный чело век или предприятие не могут повлиять на положение на рынке, в том числе и на цену; 2) разные предприятия предлагают к продаже одинаковые товары и услуги; 3) ни один из продавцов или покупателей не знает о рынке больше, чем остальные; 4) покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его.

Рынок с большим числом продавцов, которые предлагают схожие, но не идентичные товары, экономисты называют монополистической конкуренцией. Теория монополитической конкуренции основывается на трех допущения: 1) дифференциации продукта; 2) большом количестве продавцов; 3) свободном входе фирм и ресурсов в отрасль и выходе из нее.

Многие компании напряженно работают, чтобы произвести товары, которые являются особыми или уникальными. Процесс создания уникальной продукции для монополистического рынка известен под названием товарной дифференциации. Успешная дифференциация позволяет предприятию создать такую продукцию, которую потребители предпочтут продукции его конкурентов. Существует несколько способов товарной дифференциации. 1. Предоставление дополнительных услуг покупателям.

2. Престиж. 3. Гарантии и обслуживание.

Многие продукты продаются на рынке, где царит монополистическая конкуренция, но если в какойлибо отрасли промышленности доминируют несколько наиболее крупных предприятий, такая ситуация называется олигополией. Термин «олигополия» применяется для описания рынка, на котором господствуют несколько (примерно от 3 до 5) крупных организаций. Для олигополистической фирмы характерны следующие черты: высокий уровень концентрации капитала и производства, способность влиять на объемы производства и уровень цен в отрасли. Отношения между олигополистическими фирмами характеризуются как взаимозависимость.

Олигополии существуют потому, что конкурирующим предприятиям трудно выйти на данный рынок. Имеется ряд барьеров, препятствующих проникновению новых конкурентов на существующий рынок: 1.Лидерство в ценах означает такую практику, когда одно из предприятий отрасли, обычно крупнейшее, назначает свои цены, а остальные им следуют.2. Соглашения могут тайно заключаться между двумя или несколькими крупнейшими фирмами для установления фиксированных цен или раздела рынка. В большинстве случаев это считается противозаконным.3. Назначение цен или доли влияния на рынке может основываться и на длительно существующем положении вещей, ставшем уже традицией.

Все, что происходит между производством и потреблением, для экономиста попадает под категорию маркетинга. Маркетинг — это деятельность, помогающая встрече покупателя и продавца. Концепция маркетинга включает в себя 4 ступени, или, как говорят, 4 «П» маркетинга — продукт, продажную цену, продвижение и позицию.

Продукт. Все начинается с того, что представляет собой продукт. Чтобы успешно дифференцировать свой продукт, предприниматель должен сначала определить, какой именно продукт необходим потенциальному покупателю. Для этого предприятия проводят исследования рынка.

Продажная цена. Предприятия должны определить цену про дажи, которая будет покрывать все затраты и приносить прибыль.

Продвижение. Продвижение является ключевой частью мар кетинга и товарной дифференциации.

Позиция. Чтобы продукт стал полезным, он должен появиться в нужное время в нужном месте. Успех предприятий, действующих в условиях олигополистической или монополистической конкуренции, часто зависит от их способностей в области маркетинга. Однако, если на рынке есть только один продавец — монополия, это становится уже не так важно. При монополии однаединственная организация регулирует предложение. Это позволяет ей выбрать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса. Монополию отличают следующие черты: 1) в наличии единственный продавец, или монополист; 2) нет близких заменителей данного товара. Ни одна из организаций не предлагает аналогичный товар. Поэтому покупатель вынужден либо платить назначенную монополистом цену, либо обходиться без этого товара; 3) существование барьеров для выхода других предприятий на данный рынок. Конкуренты не могут выйти на этот рынок, поскольку для этого требуется колоссальный капитал.

Монополии могут быть двух типов: 1) естественная (или регулируемая государством) монополия возникает в отраслях экономики, производящих уникальную продукцию в условиях отсутствия конкуренции. Этот тип монополии существует неограниченное время, признается обществом и закрепляется законодательством. 2) стихийно возникающая (нерегулируемая или частично регулируемая государством) монополия. Монополии могут возни56кать стихийно, когда территориальный рынок обслуживает одно предприятие, продающее товар, не имеющий заменителей. Монополии этого типа не отличаются устойчивостью, возникают и исчезают стихийно.

Показатель КПТ (количество проданных товаров) будет соответствовать точке неубыточности производства: К.П.Т = общие постоянные затраты/ цена –переменные затраты на единицу товара.