Государственное регулирование: антимонопольное законодательство.

Система свободного предпринимательства основывается на убеждении, что конкуренция наилучшим образом служит интересам всех членов общества. Когда предприниматели заключают между собой соглашения о назначении цен или разделе рынков, потребители только проигрывают от такой конкуренции. В результате цены искусственно завышаются, и потребители вынуждены платить больше за те же товары. Это наносит вред экономике в целом, так как уровень цен на товары и услуги определяет предложение и наиболее эффективный способ производства

По этой причине федеральное правительство принимает анти монопольное законодательство, призванное защитить конкуренцию. Тем не менее многие предприятия естественно стремятся к максимальному росту и контролю над рынком, а если возможно, то и над несколькими рынками. Одним из путей достижения этой цели является слияние компаний .Для расширения бизнеса существуют два пути: внутренний и внешний. Когда предприятия расширяются изнутри, они строят новые заводы, устанавливают дополнительное оборудование и нанимают еще служащих. Внешний путь расширения деятельности предполагает слияние компаний. Слияние компаний может идти по 3 направлениям: горизонтальное, вертикальное или конгломеративное. Горизонтальное слияние. Это соединение двух или более компаний, занятых в одной сфере производства. Вертикальное слияние. Это соединение двух или более компаний, осуществляющих различные стадии одной технологической цепочки, которая называется вертикальной интеграцией. Конгломеративное слияние. Конгломерат совмещает в одной финансовоуправленческой структуре несколько видов производства, совершенно не связанных между собой.

7. Теория поведения потребителя

Потребитель — это тот, кто покупает товары или услуги для своих собственных нужд. Время от времени потребителем бывает каждый человек.

Расходы потребителей — это самый крупный сектор экономи ки. Даже незначительные изменения в уровне потребительских расходов могут оказать глубочайшее влияние на экономику в целом.

Но прежде чем купить чтолибо или отложить имеющиеся деньги, человек должен их заработать. Существует два пути получения дохода — заработать деньги профессиональным трудом и использовать уже имеющиеся богатства. Доход от профессиональной деятельности. Большую часть денег, которую будущий потребитель будет зарабатывать, вероятно, будет составлять заработная плата. В обмен на свой труд он будет получать заработную плату или оклад. Доход от богатства. Богатством называется стоимость всех тех вещей, которыми владеет человек. Суммируя стоимость всего имущества, счета в банке, денежные сбережения и другие средства, можно получить общую величину богатства.

Главной задачей любого производства является удовлетворение потребностей человека и общества в целом. Потребность — это состояние человека, которое отражает противоречие между желаемым и имеющимся, но при этом побуждает его к действию.

Существуют различные виды классификации потребностей. 1. По отношению к масштабам и структуре производства: 1) абсолютные, перспективные; 2) действительные, необходимые; 3) подлежащие удовлетворению; 4) фактически удовлетворяемые. 2. С точки зрения уровня развития: 1) элементарные (физические); 2) высшие (социальные). 3. По роли потребностей в воспроизводстве рабочей силы: 1) физические; 2) интеллектуальные; 3) социальные. 4. В зависимости от социальной структуры общества: 1) потребности общества в целом; 2) потребности социальных групп; 3) потребности отдельных людей. На потребительский выбор влияют: 1) личностные факторы: а) возраст; б) образование; в) пол; 2) психологические факторы (например, избирательное за поминание и искажение, характер, темперамент); 3) культурные факторы (например, принадлежность к субкультуре); 4) социальные факторы (принадлежность к определенной социальной группе или политической партии); 5) экономические факторы (доходы, цены на товары, совокупная и предельная полезность).

Полезность — это свойство товара удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

Графически потребительские предпочтения можно представить, используя кривые безразличия, которые представляют собой совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей.

У кривых безразличия можно выделить несколько свойств: 1) кривые безразличия не могут пересекаться; 2) кривые безразличия являются выпуклыми; 3) кривые безразличия имеют отрицательный наклон, причем угол наклона — это отношение предельной полезности товара А к предельной полезности товара В.

Каждой точке бюджетной линии соответствует набор товаров А и В, который потребитель может приобрести при данном доходе и ценах на товары. Любое изменение дохода или цен приводит к перемещению бюджетной линии. Если доход потребителя увеличивается, то бюджетная линия из положения 1 смещается 63 Рис. 9. Бюджетная линия в положение 2. Если снизится цена на товар А, то это приведет к перемещению конца бюджетной линии 1 в положение 3.

Снижение цены продукта приводит к возникновению эффектов: 1) эффект дохода — снижение цены продукта; позволяет потребителю купить большее количества продукта при прежнем уровне дохода, т. е. происходит увеличение реального дохода; 2) эффект замещения — снижение цены продукта делает его более выгодным для покупки, что приводит к увеличению желания потребителя заместить им относительно более дорогие товары.