Завдання 7.1

Компанія, що просуває на ринок лікарський чай «Травинка», обслуговує споживачів, що читають найбільш популярні газети А, Б, В, Г, Д, Е, Ж. Відомо, що всього існує три групи читачів по 500 тис. чол. кожна.: перша група складається з читачів газети А – 90000, Б – 30000, В – 110000 чол. в цій групі одночасно читають газети А і Б – 3000, Б і В – 4000, А і В – 5000 чоловік. Тільки одну газету читають А – 80000, Б – 290000, В – 99000.

Друга група читачів розподілилась наступним чином: газету Г читають 80000, Б – 300000, Е – 120000 людей. Одночасно Г і Б – 3000, Г і Е – 4500, Б і Е – 7000. Тільки одну газету Г читають 68500, Б – 286000, Е – 104500.

Третя група читачів читають Д – 270000, Ж – 150000, Г – 80000. одночасно читають Д і Г – 3500, Д і Ж – 5000, Ж і Г – 9500 чоловік. Тільки одну газету Д читають – 260000, Ж – 134000, Г – 65500.

Якщо фінансові засоби Вашої компанії дозволяють рекламувати товар тільки в одній з трьох груп, то яку комбінацію газет Ви вважаєте найбільш вдалою та чому?

Розв’язання: Завдання 7.2

Керівник відділу маркетингу машинобудівної фабрики повинен підготувати обґрунтування використання рекламоносіїв для передачі інформації про продукцію, випускається. Він пропонує розглянути наступні варіанти:

1. Публікація статей у спеціалізованих журналах. При цьому відомо, що стаття на одну сторінку поміщена в 4 спеціалізованих журналах з накладом примірників у 42000 екземплярів може забезпечити 18000 потенційних цільових клієнтів. Витрати на одноразове розміщення оголошення складають 200 грн.

2. Організація прямої реклами, що дозволить також залучити 18000 зацікавлених клієнтів, але в цьому випадку витрати на супровідні листи, проспекти і картки відповідей складають 18000 грн. Витрати на відправку становлять 5000 грн.

3. Участь у ярмарку та підготовку експонатів для відправлення на виставку. В цьому випадку витрати на виставкову площу (60 м²) становлять 4200 грн., що забезпечить залучення 600 відвідувачів. Завдання:

а) проведіть економічне обґрунтування кожного варіанту рекламних засобiв;

б) визначити ефективність витрат на рекламні заходи в спеціалізованих журналах, якщо відомо, що на рекламу відкликався 1% читачів, на прямую рекламу відповіли 16 зацікавлених клієнтів, а під час виставки було проведено 600 ділових переговорів.

Розв’язання:

Висновки

Практична робота № 8

Маркетингові дослідження. Розробка анкети.

Маркетингові дослідження – систематичне і об’єктивне виявлення, збирання, аналіз, розповсюдження та використання інформації для підвищення ефективності ідентифікації та вирішення маркетингових проблем.

Анкета – структурована форма збирання даних, що складається із серії запитань, письмових або усних, на які необхідно відповісти респонденту.

Завдання:

4.1. Зробити маркетингове дослідження ринку. Ринок певного товару обирається студентом самостійно за Інтернет даними та публікаціями.

4.2. Заповнити таблицю та розробити анкету для проведення опитування споживачів. Анкета має містити до 15 питань.

Товар/послуга
Торгова марка/бренд
Асортиментна група
Опис ситуації, що ініцюювала проведення маркетингового дослідження
Мета проведення маркетингового дослідження
Задачі маркетингового дослідження
Опис цільової групи маркетингового дослідження