(51) Виды менеджмента:

В настоящее время используются следующие виды менеджмента:

1.Управление техникой (инжиниринг) – составление технико-экономического обоснования для нового предприятия, а также обслуживание машин и оборудования на действ. предприятиях.

2.Информационный – управление информацией и документацией (создание на предприятии информационных систем, баз данных и подключение их к другим информационным системам)

3.Управление людьми – наиболее важный, но и наиболее сложный вид менеджмента

4.Производственный – система управления, обеспечения выпускаемой продукции соответствующего ассортимента, количества и качества

5.Финансовый – управление формированием фондов финансовых ресурсов предприятия и контроль за их распределением

6.Коммерческий или сбытовой (маркетинг) – организация производства и сбыта продукции с учётом требований рынка.

(52)Маркетинг и его принципы

Маркетинг – система мероприятий по организации производства и сбыта продукции на основе анализа и изучения конкретных рынков сбыта.

Принципы маркетинга:

1.Главным субъектом на рынке является потребитель (необходимо тщательное изучение рынка, его особенностей, потребностей, вкусов, запросов потребителей)

2.Производится то, что продаётся и не продаётся то, что производится (максимальное приспособление структуры производства и ассортимента продукции к потребностям и запросам рынка)

3.Формирование спроса на продукцию предприятий в результате целенаправленных мер воздействия. Основной такой мерой является реклама.

Функции маркетинга:

1.Изучение и анализ рынков сбыта продукции – это изучение свойств товара, объёма, спроса, условий конкуренции и условий сбыта товара

2.Выделение целевых рынков (как правило конкретный товар не удовлетворяет запросам всех потребителей, поэтому потребители и рынки сбыта делятся на сегменты). Выделяются отдельные рынки, на которых данный вид продукции пользуется наибольшим спросом.

3.Планирование ассортимента продукции – ассортимент продукции приспосабливается к потребностям рынка, к запросам потребителей

4.Определение политики цен (ценовая политика зависит от типа рынка (свободный рынок, монополизируемый или регулируемый), от избранной методики ценообразования (цены определяются либо по издержкам производства и возможной прибыли либо в зависимости от спроса потребителей))

5.Организация рекламы и стимулирование сбыта продукции ( реклама – информация о свойствах товара и видах услуг м целью стимулирования сбыта или создания спроса) Кроме рекламы для стимулирования сбыта используются выставки-продажи, презентации

6.Управление сбытом и послепродажным обслуживанием

Методы организации сбыта:

1.Использование торговых агентов (дилеров)

2.Организация собственной торговой сети

3.Использование действующей сети предприятий оптовой и розничной торговли

Реализация функций маркетинга на предприятии осуществляется службами маркетинга.

(53) Понятие издержек производства. Виды издержек.

Издержки предприятия – денежное выражение расходов на приобретение факторов производства и рабочей силы.

Для получения мах. прибыли предприятие стремиться к минимизации издержек, т.е. к их снижению.

С эконом. точки зрения проблема издержек связана с ограниченностью используемых ресурсов. Ресурсы, используемые в данном типе производства, не могут использоваться для других целей.

Для предприятий проблемой является выбор оптимального способа использования ресурсов, при котором издержки будут минимальными.

Издержки предприятия с точки зрения бухгалтерских отчётов - это денежные расходы на приобретение факторов производства для выпуска и реализации данного объёма продукции (бухгалтерские издержки, которые отражаются на балансе предприятия).

Наряду с бухгалтерскими издержками необходимо учитывать внутренние издержки предприятия, т.е. издержки, которые характеризуют расход ресурсов, принадлежащих самому предприятию.

Бухгалтерские (внешние) издержки – это денежные расходы на приобретение топлива, сырья, полуфабрикатов.

Для определения внутренних издержек необходимо рассчитывать объём дохода, который могли бы получить предприятия при ином способе использования ресурсов (от сдачи в аренду производственных помещений).

Сумма внешних и внутренних издержек предприятия - экономические издержки.

Виды издержек

В зависимости от того, влияют ли объёмы производства продукции в краткосрочном периоде на величину издержек, они подразделяются на:

1.постоянные – FC

2.переменные – VC

Постоянные издержки – это издержки, величина которых не изменяется при изменении объёмов производства (арендная плата, страховые взносы, налог на недвижимость).

Предприятие расходует средства на финансирование постоянных издержек, даже при нулевых объёмах производства.

Переменные издержки зависят от изменения объёма продукции(расходы на оплату труда, приобретение топлива, сырья, оплаты электроэнергии).

Сумма постоянных и переменных издержек составляет общие издержки: TC=FC+VC.

Руководство предприятием может изменять величину издержек, в частности за счёт изменения объёмов.

В долгосрочном периоде все издержки предприятия являются переменными.

Общие издержки определяются для данного объёма производства продукции.

Средние издержки AC=TC/Q – отношение общих издержек к объёму произведённой продукции.

Средние постоянные издержки: AFC=FC/Q

Средние переменные издержки: AVC=VC/Q

Показатели средних издержек служат для того, чтобы предприятие приняло решение о целесообразности производства данного вида продукции.

Предельные издержки: MC=∆TC/∆Q – это отношение изменения величины общих издержек к изменению объёма производства.

Предельные издержки необходимы для того, чтобы определить при каком объёме производства издержки будут минимальные.