13. Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы. Рекламные кино - и видеофильмы используются как в коммерческом, так и некоммерческом прокате.

Первый предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению.

Второй — на презентациях, семинарах, пресс-конференциях, на рекламных стендах и выставках.

Кино- и видеофильмы делятся на:

1) рекламные фильмы (продолжительность от 5 до 20 минут);

2) рекламные ролики (продолжительность от 15 секунд до нескольких минут).

Слайд-фильм - это программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Она может сопровождаться специально подобранной фонограммой. Слайд-фильмы могут использоваться на пресс-конференциях, семинарах, выставках и т.д. Одним из основных достоинств данного вида рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушающей целостность композиции.

14. Радиореклама

Виды радиорекламы:

1) радиобъявление;

2) радиоролик;

3) радиорепортаж;

4) радиопередача.

Моменты, учитываемые при радиорекламе:

1) стоимость эфирного времени за зависит от времени суток, длительности ролика и частоты появления;

2) длительность ролика должна быть 30-60 секунд и примерно от 60 до 70 слов;

3) при выборе эфирного времени следует помнить, что радиостанции предоставляет следующие услуги: выбор конкретного времени суток, покупка пакета, спонсирование передачи, использование принципа «кучности»;

4) сделать в рекламе ссылку на рекламу в прессе, а также повторить некоторую информацию несколько раз [телефон, адрес];

5) передавать рекламу на 2-3 радиостанциях.

15. Телевизионная реклама

Виды телевизионной рекламы:

1) телевизионные ролики;

2) телевизионные рекламные объявления;

3) телерепортажи;

4) телепередачи;

5) телезаставки;

6) телеанонс;

7) бегущая строка.

Моменты, которые необходимо учитывать при телерекламе:

1) стандартная продолжительность ролика должна составлять ~30 сек, но м.б. 10, 15, 45, 65 сек;

2) стоимость эфирного времени зависит от времени суток, длительности ролика, частоты появления в эфире, ранга города, популярности канала или передачи.

Факторы, учитываемые при написании сценария ролика:

1) музыка;

2) рекламный слоган;

3) спецэффекты;

4) голоса.

16. Виды наружной рекламы

Виды наружной рекламы:

1) щитовая реклама;

2) реклама в местах продажи;

3) реклама на транспорте [бортовая и внутрисалонная].

Наружная реклама имеет ряд достоинств:

1) широкий охват потребителей;

2) хорошо заметна;

3) длительность воздействия;

4) относительно недорого;

5) подкрепляет и дополняет другие рекламные средства. Существуют и недостатки:

1) небольшой объем информации;

2) не всегда есть возможность прочитать всю информацию;

3) подвержена воздействию окружающей среды и вандализму.