Гармонійне поєднання рекламної ідеї із засобами виразності.

Відмітною ознакою вдалої реклами є гармонійне поєднання основної рекламної ідеї з тими засобами виразності, які даній ідеї найбільше відповідають і надають тексту особливу енергетику, посилюючи його сукупне образно-мовну вплив на масову аудиторію.

Використання асоціативних властивостей звукової форми слова допомагає створити певний образ, наприклад, повторення свистячих звуків асоціюється з м'яким, ковзним рухом, як у що наводиться нижче фрагмента з рекламного тексту про автомобіль Rolls Royce:

A unique automatic air-conditioning system maintaining any temperature you desire at two levels of the interior: a sophisticated rack-and-pinion system turns the humble steering wheel into a thing of ease and precision; a self-leveling suspension system lets your forgive and forget the rudest of uneven roads.

Створення потрібного рекламного образу за допомогою фоноімітаціі або ономатопеи присутній і в наступному англійською рекламному фрагменті, що розповідає про принади спокійного відпочинку на озері Онтаріо:

The dip and pull and ripple of the paddle, the whistle whirring of the reel, the echo of the loon.

Таким чином, наведені приклади показують, що відмітною ознакою вдалої реклами є гармонійне поєднання основної рекламної ідеї з тими засобами виразності, які даній ідеї найбільше відповідають. Це виражається в знаходженні тієї єдино вірної тональності рекламного звернення, яке виділяє його серед інших. Для передачі такого явища від перекладача потрібно гарне уяву і образність мови.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновок:

У даній роботі були досліджені деякі особливості перекладу рекламних текстів.

В результаті виконаної роботи я прийшов до наступних висновків:

1) Рекламний текст містить у собі цілий ряд екстралінгвістичних компонентів і буде адекватно сприйнятий при їх гармонійному поєднанні. Перекладач повинен враховувати, що, нехтуючи цими компонентами, не вдасться перевести рекламний текст із найбільшою ефективністю.

2) Вибір того чи іншого способу чи прийому перекладу залежить від багатьох факторів. Це і характер перекладного тексту, і аудиторія споживача рекламної продукції, і особливості психології перекладача, його прихильність певної літературної традиції. Все залежить від кожного конкретного випадку.

3) У рекламних текстах широко застосовується алегорія, метафора, порівняння, паралелізм, різні види повторів, концентрація імперативних форм дієслова та ін. І якщо перекладач зуміє гармонійно об'єднати основну рекламну ідею з названими засобами виразності, відповідними їй, то це буде коректна і по відношенню до закону про рекламу, і до конкурентів реклама.

Завдання перекладача - використати всі знання теоретичних основ перекладу для передачі комунікативної функції оригіналу, так як це є необхідною умовою адекватності перекладу.

Із зазначеного вище випливає, що рекламний текст в силу свій специфіки ніколи не слід перекладати дослівно, так як в цьому випадку він може втратити сенс і силу свого впливу. Необхідно враховувати етичні, психологічні та особистісні характеристики аудиторії і споживача, специфіку і культуру країни, для якої даний текст призначений.

Для багатьох практиків рекламної діяльності текст іноземної мови служить тільки засобом для розуміння ідеї рекламованого продукту, сам же текст часто пишеться заново мовою країни споживача з урахуванням його національної специфіки. Але якщо точний переклад нежелат, перекладач може користуватися приблизними за змістом фразами, які обов'язково повинні враховувати традиційні етнічні, національні та соціальні особливості, стереотипи поведінки конкретної аудиторії, на яку спрямована продукція, позначена в рекламному тексті.

Якщо аудиторія, для якої призначений текст рекламованого продукту, різноманітна, то перекладачі користуються винятково загальновживаною лексикою, зрозумілою кожному носію мови та має широке застосування в повсякденному спілкуванні. Якщо ж цільова аудиторія однорідна, то перекладачі не використовують в рекламному тексті слів, що мають певні обмеження у вживанні. Вони ретельно підбирають слова, включені в рекламний текст на предмет їх стилістичної відповідності обраній темі, продукту й аудиторії. У тому ж випадку, коли рекламна кампанія орієнтована на вузьку однорідну аудиторію, що має свій соціальний або професійний метамова, то використання жаргонних слів і професіоналізмів перекладачеві не тільки не забороняється, але і вітається.

Процес перекладу творчий, а процес перекладу реклами - подвійно. Але перекладачам не варто надто захоплюватися і забувати, що: "читача цікавить він сам. У рекламі, наприклад, його цікавить не товар і не фірма, що його створила, а рішення його проблем. Справжній рекламіст це розуміє, а псевдорекламіст переконаний, що реклама - це поле для його "самовираження"