«Дизайн» дипломная работа

студента факультета маркетинга__________________________ гр._____

(ФИО)

Тема: _____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

«Допустить к защите»

Заведующий Научный руководитель

кафедрой рекламы, дизайна

и связи с общественностью (учёная степень, звание, Ф.И.О.)

РЭУ им. Г.В. Плеханова

д.т.н., проф. Киселев В.М.

МОСКВА 20___ г.

Содержание

Введение

Глава 1. Исследования в области разработки фирменного стиля

1.1 Понятие и основные элементы фирменного стиля

1.2 Основные носители фирменного стиля

1.3 История возникновения фирменного стиля

1.3.1 Первые знаки.

1.3.2 Прообразы товарного знака.

1.4 Психофизиология цвета и формы в логотипе.

1.4.1 Форма.

1.4.2 Цвет.

1.5 Обзор предыдущего опыта в создании фирменного стиля

1.5.1 Современный российский дизайн фирменного стиля

1.5.2 Тренды в дизайне логотипов 2014

Глава 2. Проект создания фирменного стиля для кондитерской Kovach Cupcake.

2.1 Описание обьекта.

Введение

Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля для кондитерской мастерской "Kovach Cupcake". Основное направление деятельности кондитерской - производство капкейков. Это небольшое предприятие существует на рынке год, не прекращая развитие, и дальнейшее его формирование невозможно без определённого фирменного стиля.

Фирменный стиль - обязательный атрибут успешной компании. На ранних этапах создания какого-либо производства первоочерёдную важность представляет закупка оборудования, налаживание производства, организация рабочего пространства и поиск потенциальных клиентов. В связи с этими хлопотами, внешний вид компании отходит на второй план. Не смотря на существование огромного количество статей, книг, и прочего материала, где говорится о важности идентификации товара и компании, многие производители до сих пор не придают должного внимания этапу разработки фирменного стиля.

Наличие хорошего оборудования и налаженная система организации работы сотрудников компании ещё не залог успешного бизнеса. Для того, чтобы продвигать свой продукт, производитель должен выделиться среди конкурентов, то есть, создать свой неповторимый имидж. Производство будет приносить стабильный доход только в том случае, если компания твёрдо занимает определённую нишу на рынке потребителя.

Сегодня невозможно представить окружающий нас мир без брендов. По некоторым подсчётам, житель большого города видит в среднем 1,500 - 2000 товарных знаков в день. Фирменный стиль нужен как минимум для идентификации товара из общей массы товаров-конкурентов. Немаловажно сформировать у потребителя позитивное впечатление. Для этого необходима соответствующая маркетинговая политика и то, что определяет вашу уникальность.

Грамотно созданный фирменный стиль несёт в себе ещё одну функцию – он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Таким образом, фирменный стиль – это не просто набор графических параметров отличающих вашу фирму от соседней, это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах потенциальных потребителей, и, что куда важней, фирменный стиль – это коммуникация с потребителем.

Считается, что лучше всего человеку запоминается продукт, когда его образ соответствует представлениям потребителя. Если ваш фирменный стиль, т.е. образ компании будет близок потребителю, уровень лояльности потребителя будет намного выше. В свою очередь лояльность целевой аудитории обеспечит вам высокий уровень продаж, чем гарантирует стабильную нишу на рынке сбыта.

Объект дипломной работы: кондитерская мастерская "Kovach Cupcake".

Цель дипломной работы: разработка фирменного стиля предприятия.

Задачи:

- исследование сущности и элементов фирменного стиля, его функций и атрибутов;

- определение понятия "имидж";

- изучение этапов создания фирменного стиля предприятия;

- исследование предыдущего опыта в создании фирменного стиля на примере известных компаний;

- анализ фирменного стиля компаний конкурентов в сфере кондитерского производства;

- исследование современных тенденций в области графического дизайна;

- создание позитивного образа предприятия через разработку фирменного стиля