1.5.1 Обзор предыдущего опыта в создании фирменного стиля.

1.5.1 Современный российский дизайн фирменного стиля

Рассмотрим некоторые из наиболее удачных разработок фирменного стиля российских дизайнеров. Здесь представлены наиболее интересные работы за 2013 год по мнению электронного издания о творчестве ADME. Большинство работ представленных в проекте это фирменные стили музеев, парков и городских кафе главных городов России.

1. Музей "Дом со львом". Разработка пермской студии Vitamin Group.

"Дом со львом" музеем стал относительно недавно. На севере Саратовской области в 2009 году был обнаружен крестьянский дом с расписным интерьером, датированным 1910-ми годами. Дом был выкуплен реставратором живописи, а после приобрёл статус музея.

В решении поставленной задачи дизайнеры применили метод упрощения (лаконизации), но при этом сохранили читабельный образ льва в логотипе.

Лаконизация графических форм - главный, и пожалуй самый трудный этап разработки логотипа. Без него нельзя обойтись, если вашей целью является создание запоминающегося образа. Именно на данном этапе определяется "характер" логотипа, и то, как его будут воспринимать потребители. В качестве фирменных цветов используется классика - чёрный и белый. Цвета, которые никогда не выходят из моды.

В данной разработке геометрия и симметрия - основополагающие знака, они же проходят через весь фирменный стиль. Строгость и упрощенность, ничего лишнего: треугольник, круг, квадрат и минимум цвета. Однако, чтобы образ музея не выглядел в глазах посетителей скучным, геометрические фигуры дополняют иллюстрации крестьянской живописи: Лев, орел, ангел, херувим и другие.

2.Мини-кофейни Kennedy’s coffee. Агентство Punk You! Brands.

Рассмотрим для начала, что такое мини-кофейня.

Мини-кофейня - имеет вид небольшого ларька, и располагается, как правило, в местах с большой проходимостью. Идеальное место для кофейни - торгово-офисный центр, вблизи метро или на торговых улицах города. Хорошее месторасположение - почти решающий фактор в развитии бизнеса кофеен. Помимо того, что кофейня должна быть в удобном месте она должна привлекать внимание посетителей.

Разработчики фирменного стиля Kennedy’s coffee учли все эти нюансы. Первое, на что стоит обратить внимание - в айдентике этой кофейни не использовано кофейное зерно, а коричневый цвет не является основным. Таким образом компания уже выделяется среди кофеен-конкурентов. В разработке фирменного стиля Kennedy’s coffee дизайнеры поставили себе довольно сложную задачу - создать образ кофейни, не прибегая избитому приему с изображением непосредственно самого товара. 

Фирменные цвета кофейни красный и зелёный. Такое сочетание цветов выбрано не случайно. Из курса колористики нам известно, что красный и зелёный находятся напротив друг друга в цветовом круге (Рис.1). Таким образом между этими цветами создаётся максимальный контраст, который обеспечивает привлечение внимания посетителей.

Цветовой круг (Рис.1)