- •1. Классификация и основные понятия медиаисследований.
- •2. Методы медиаисследований.
- •4. Организация обработки и надежного хранения информации в компьютерных системах.
- •6.Культурологические теории массовых коммуникаций.
- •7. Журналистика и наука.
- •9. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя
- •13. Понятие о функциональных стилях речи, их классификация.
- •3.Лингвистические параметры:
- •1.Экстралингвистические факторы:
- •2.Стилевые черты:
- •3.Лингвистические параметры:
- •1.Экстралингвистические факторы:
- •2.Стилевые черты:
- •1.Экстралингвистические факторы:
- •3.Лингвистические параметры:
- •1.Экстралингвистические факторы:
- •2.Стилевые черты:
- •2.Лингвистические параметры:
- •1.Экстралингвистические факторы:
- •2.Стилевые черты:
- •3.Лингвистические параметры:
- •1.Экстралингвистические факторы:
- •2.Стилевые черты:
- •2.Лингвистические параметры:
- •14. Речевые ошибки и их типы (лексические, морфологические, синтаксические).
- •15. Система аргументов в аналитической журналистике прямые и косвенные аргументы, используемые в журналистском п роизведении. Требования логики к тезису и аргументу.
- •16. Система логических методов и приемов в аналитической журналистике.
- •17. Медиаобразование: история, теория и практика.
- •18. Масс-медиа и медиаобразование.
- •19. Основные тенденции развития современной литературы.
- •20. Темы, идеи и образы современного литературного процесса
- •21. Персональный имидж: структурные особенности. Политический имидж и имидж в шоу-бизнесе
- •22.Имиджелогия как прикладная наука. Основные типы и виды имиджей.
- •23. Журналистика и политика.
- •25. Влияние информационного общества на современные сми.
- •26. Глобальные проблемы и их отражение в сми.
- •28. Медиасистема россии.
- •29. Регулярный менеджмент в системе эффективного функционирования медиапредприятия.
- •30. Бизнес-план в системе стратегического планирования медиапредприятия.
- •31. Медиатексты и медиадискурсы в системе текстов и дискурсов современной культуры.
- •1.«Устный» (дискурс) vs «письменный» (текст)
- •2.«Процесс» (дискурс) vs «продукт» (текст)
- •32. Событийность как признак медийных тестов
- •33.Изобразительно-выразительные средства газетно-публицистического стиля речи. Тропы и стилистические фигуры.
- •34. Языковая игра в сми.
- •35. Медиаправо в системе деонтологии журналистики.
- •36. Этические стандарты в системе деонтологии журналистики.
- •37 Менеджмент и его специфика в рекламе
- •39. Рекламные агентства.
- •40 Рекламная служба сми
- •41. Маркетинговые коммуникации как объединяющий фактор рекламной и со- деятельности.
- •42. Достоинства и недостатки основных каналов рекламного воздействия.
- •43 Профессии рекламы и со
- •44. Основные направления коммуникационной деятельности в со (имиджмейкинг, корпоративный pr, gr, консалтинг)
- •45. Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •46. Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества
- •47. Типы стратегий в рекламной кампании
- •48. Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного и со-продукта.
- •48 Особенности ца и их использование при разработке рекламного и со-продукта.
- •49. Эффективное рекламное объявление. Разделы рекламного объявления.
- •50. Западный и восточный подходы в брендинге.
- •51. Классификация брендов. Бренд-мимикрия.
- •52. Трансформация формы и содержания бренда.
- •53. Профессиональные обязанности бренд-менеджера.
- •54. Бриф заказчика, фирменный стиль, бренд-бук.
- •55 Языковая игра в рекламе
- •10. Использование знания о потребностномотивационной
- •56 Игровые приемы в современной рекламной практике (неологизмы, игры с сочетаемостью, с многозначностью)
- •57 Игровые приемы в современной рекламной практике
- •Графическое выделение
- •Фонетический каламбур
- •58. Коммуникативный потенциал рекламного персонажа.
- •59. Генетический подход к классификации рекламных персонажей.
- •60. Структурный и социально-ориентированный подходы в классификации рекламных персонажей.
- •Известная (популярная) личность,
- •Обычный человек,
- •Неудачник.
- •11. Качественные методы прикладного исследования массовой коммуникации.
- •61. Роль персонажа в сюжетной рекламе.
- •62. История и виды политической рекламы.
- •63. Субъект и объект политической рекламы.
- •64. Политическая реклама как форма политической коммуникации.
- •65. Основные функции политической рекламы
- •66.Понятие корпоративной культуры. Структура корпоративной культуры.
- •67. Мотивация и стимулирование в корпоративных связях с общественностью.
- •68. Сущность корпоративного тайм-менеджмента. Структура стандартов тайм-менеджмента.
- •69. Специфика и типология рекламной коммуникации.
- •12. Количественные технологии изучения потребительского поведения.
9. Когнитивный уровень воздействия рекламы на потребителя
Когнитивная психология изучает процессы получения инфо, познания Ощущение – единичная инфо; отражение в коре головного мозга отдельных свойств и предметов, явлений окружающего мира при непосредственном их воздействии на органы чувств.
Внимание – психологич.процесс, проявляющийся в особой форме активности человека, котор.выражается в направленности сознания на значимые для него явления и его сосредоточенности на внешних предметах или внутренних переживаниях. Гл.характеристики: направленность и сосредоточенность.
Внимание – направленность познавательных ресурсов человека на обработку информации, поступающей от доминантного раздражителя.
Внимание бывает:
-непроизв. – не зависит от человека, реакция на неожиданный раздражитель
-произвольн.– совершение человеком некоего волевого усилия, позволяет ему сосредоточиться на к-либо объекте, отключившись от второстепенных раздражителей.
-послепроизвольное – возникает, когда человек оказывается вовлеченным в некий процесс после совершения волевого усилия. Процесс настолько его захватывает, что ему не составляет труда удерживать внимание на интересующем объекте.
Свойства послепроизвольного внимания:
устойчивость – характер-ся временем, в течение которого человек сосредотачивается на 1ом предмете или 1ом каком-либо действии.
объем внимания – определяется колич.объектов, воспринятых одновременно. Человек выбирает из ряда объектов доминирующий (фигура), остальные формы. Если трудно выбрать фигуры, то он воспринимает все как пестрый фон.
Ошибки:
много объектов
фигура- «вампир» (использование знаменитостей в рекламе). Фигурой д.б. свойство товара, УТП, визуализированная потребность человека.
Довод-«вампир» в случаях страшной, шокирующей рекламы
Сюжет-«вампир» запоминается сюжет, шутка, история, но не запоминается товар, м.б. привязка товар – эмоции, история – товар.
распределение внимания – характеризуется количеством действий, которые человек может выполнить одновременно.
переключение внимания – изменение направленности, переход от одного действия к другому.
Единица времени – 1 объект, быстрое переключение. Панорамное и интенсивное познание.
Восприятие – это целостное отражение в коре головного мозга предметов и явлений, действующих на анализаторы человека.
1. автоматическое узнавание благодаря жестким ассоциативным связям
2. узнавание с отождествлением предмета
Свойства восприятия:
избирательно, человек воспринимает то, что отвечает его потребностям, установкам, эмоциональному состоянию.
Люди склонны организовывать свое восприятие в простые схемы, т.к. стараются получить максимально большее количество инфо за короткое время.
Организация восприятия строится по принципу деления объектов на фигуру и фон
Восприятие целостно, если не хватает элементов, это не мешает узнаванию объекта в целом
Принцип уподобления контрасту, человек сравнивает постоянно объекты. Если есть общие черты, то человек считает их одинаковыми
Восприятие константно. Формы, цвет, размер объекта воспринимаются стереотипно, независимо от того, как объект представлен восприятию.