- •Товародвижение. Сбыт, стимулирование сбыта Товародвижение
- •Каналы товародвижения и их функции.
- •Критерии эффективности каналов товародвижения.
- •Посредники на рынке
- •Сбыт товара, стимулирование сбыта
- •Комплекс стимулирования сбыта
- •Реклама.
- •Виды рекламы
- •Персональная продажа
- •Средства стимулирования сбыта
- •Пропаганда
Виды рекламы
Утверждение о том, что реклама -двигатель торговли, является всемирно признанным.
Виды рекламы многообразны:
- прямая реклама - по почте, информационным письмом, вручением рекламных материалов;
- реклама в прессе - .в газетах, в журналах общего или специального назначения, в справочниках;
- печатная реклама - проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, открытки, календари;
- экранная реклама - кинореклама, телереклама, слайды;
- наружная реклама - электрифицированные панно,
бегущие надписи, витрины;
- реклама на транспортных средствах;
- реклама на месте продажи;
- выставки и ярмарки;
- сувениры и подарки.
Таблица . ХАРАКТЕРИСТИКА СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ
|
||
Средства рекламь
|
Преимущества
|
Недостатки
|
Газеты
|
Своевременность,
|
Кратковременность
|
|
большой охват
|
существования, низ-
|
|
местного рынка,
|
кое качество восп-
|
|
высокая достовер-
|
роизведения, малая
|
|
ность.
|
аудитория "вторич-
|
|
|
ных читателей"
|
Телевидение
|
Сочетание изобра-
|
Высокая стоимость,
|
|
жения, звука, дви
|
мимолетность рек-
|
|
жения: высокая
|
ламного контакта.
|
|
степень привлече
|
|
|
ния внимания,
|
|
|
широта охвата.
|
|
Радио
|
Массовость исполь
|
Представление
|
|
зования, низкая
|
только звуковыми
|
|
стоимость, высокая
|
средствами, мимо-
|
|
изобретательность.
|
летность рекламно-
|
|
|
го контакта
|
Журналы
|
Высокая изобрета
|
Большой разрыв
|
|
тельность и престиж
|
во времени между
|
|
ность, высокое ка
|
представлением
|
|
чество воспроизве
|
материала в редак
|
|
дения, длительность
|
цию и выходом его
|
|
существования.
|
в свет; наличие бес
|
|
|
полезного тиража.
|
Наружная
|
Высокая частота
|
Отсутствие избира
|
реклама
|
повторных контактов
|
тельности аудитории.
|
Выставки
|
Личные контакты, ви
|
Большие расходы.
|
и ярмарки
|
зуальное ознакомле
|
|
|
ние с товаром
|
|