- •Учебно-методический комплекс
- •Рубцовск 2025
- •Содержание умк
- •1. Программа курса дисциплины «Маркетинг»
- •1.1 Тематический план дисциплины «Маркетинг» Пояснительная записка
- •Тема 4. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование товарного предложения
- •Тема 5. Управление товаром: потребности, политика, стратегии. Разработка нового товара
- •1.2. Содержание учебной дисциплины (дидактические единицы).
- •Тема 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 3. Поведение потребителей
- •Тема 6. Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии
- •Тема 7. Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров
- •Тема 8. Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга
- •1.3. Планы практических занятий
- •Тема 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой
- •Маркетинг – доктрина современного бизнеса.
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 3. Поведение потребителей
- •Тема 4. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование товарного предложения
- •Тема 5. Управление товаром: потребности, политика, стратегии. Разработка нового товара
- •Тема 6. Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии
- •Тема 7. Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров
- •Системы распределения потребительских товаров.
- •Система распределения товаров производственного назначения.
- •Тема 8. Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга
- •Процесс стратегического маркетингового планирования.
- •Оргструктуры управления маркетингом.
- •2. Методические рекомендации по освоению учебного материала.
- •Методические указания по выполнению контрольных работ
- •Темы курсовых работ по «Маркетингу» для специальности «Менеджмент организации»
- •4. Литература Список рекомендуемой литературы:
Тема 5. Управление товаром: потребности, политика, стратегии. Разработка нового товара
Практическое занятие – 2 часа.
План.
Классификация товаров.
Жизненный цикл товара и маркетинг. Значение концепции жизненного цикла товара.
Товарная политика, ее этапы.
Процесс разработки нового товара.
Задание 1.
Для приведенных в левой стороне таблицы терминов выберите правильное определение из представленных в левой стороне таблицы.
1. Качество товара |
1. Старый товар для прежних рынков, но новый для данного рынка |
2. Товар рыночной новизны |
2. Перечень выпускаемой и продаваемой продукции |
3. Жизненный цикл товара |
3. Совокупность свойств и характеристик продукции или услуги, которые способны удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности |
4. Спад |
4. Время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке |
5. Ассортимент |
5. Последний этап жизненного цикла товара, когда нужно принимать решение о модификации товара или его снятии с производства |
6. Брэнд |
6. Зарегистрированное в установленном порядке обозначение товара для его отличия от других товаров и указания его производителя |
7. Торговый образ |
7. Слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены |
8. Фирменный знак |
8. Персонифицированная торговая марка |
9. Товарный знак |
9. Символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение |
10. Фирменное имя |
10. Процесс создания брэнда в результате использования всех форм продвижения товаров (услуг) |
11. Фирменный стиль |
11. Комплекс визуальных констант, включающий товарный знак, шрифт, фирменную цветовую гамму и служащий для однозначной зрительной идентификации товаров (услуг) |
12. Концепция нового товара |
12. Научно обоснованное и опирающееся на опыт представление о том, каким должен быть новый товар |
13. Конкурентоспособность товара |
13. Характеристика товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на удовлетворение этой потребности |
Задание 2.
Поясните, какой этап жизненного цикла на отечественном рынке переживают следующие товары: минеральная вода «Боржоми», водка «Ворсин», автомобиль «Волга», туалетная бумага.
Задание 3.
Продолжите перечень примеров российских брэндов, создаваемых на разной основе:
фамилии владельца предприятия в качестве словесного товарного знака, перешедшего в брэнд:
- водка «Смирнов»;
- ювелирные изделия «Фаберже»
- ……………………
2) наименование места происхождения товара:
- пиво «Жигулевское»;
- минеральная вода «Ессентуки»;
- ……………………..
Задание 4.
В повседневной жизни людей широко используются такие товары, как телевизор, холодильник, компьютер, зубная паста. Сформулируйте свое видение каждого из них как товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением. Определите, какие из указанных товаров являются товарами длительного, а какие краткосрочного пользования. Предложите комплекс услуг, обеспечивающих подкрепление указанных товаров. Сформулируйте наиболее важные характеристики перечисленных товаров, призванных, на ваш взгляд, наиболее полно удовлетворить потребности конкретных потребителей