2. Исходные данные для расчета коммерческой эффективности инвестиционного проекта
Состав объектов инвестирования
Для реализации инвестиционной программы развития фирмы (2010-2011 гг.) потребуется дополнительный расход денежных средств в объеме 20039500 руб., что при достигнутом уровне доходности фирмы в базовый (2008) год потребует дополнительные кредитные ресурсы в объеме не менее 4007900 руб. Объекты инвестирования и стоимость аппаратуры для развития фирмы представлены в табл. 2.
Таблица 2
Объекты инвестирования развития ООО РА «Пирамида», руб.
-
Аппаратура
Стоимость, руб.
Видеокамеры
Фотоаппараты
Расходные материалы
70000
30000
100000
Описание рекламной продукции, производимой ООО РА «Пирамида»
Реклама определенного товара: рекламная поддержка марки товара на долгосрочной основе. Реклама проводится на государственном, региональном и местном уровнях. Объект рекламы – определенная модель товара и ее возможные модификации. Конечная цель – создание имиджа марки товара и привлечение к нему внимания конечных потребителей.
Реклама в целях расширения сбыта используется как средство поддержки для быстрого продвижения товара на рынок, т. е. в течение краткосрочной кампании по продвижению товара. Основная цель – разъяснить условия кампании по продвижению. Подобная реклама краткая, информационная и многократно повторяемая.
Процесс разработки плана по рекламе в ООО РА «Пирамида» включает 9 основных этапов в следующей последовательности:
Установка
целей
Установление
ответственности
Определение
бюджета
Разработка
тем
Выбор средств
рекламы
Создание рекламных
объявлений
Выбор времени
Анализ
современных усилий
Определение
успеха
или
неудач
1. Установление целей:
ориентированных на спрос;
ориентированных на образ.
Цели, ориентированные на спрос, включают следующие составляющие:
Информацию: создание знаний о новом товаре на целевом рынке. Чаще всего применяется на стадии подготовки рынка.
Убеждение: достичь приверженности марки товара, увеличить посещаемость торговых точек, стимулировать покупки. Наиболее часто применяется на стадии внедрения товара на рынок.
Напоминание: стабилизировать сбыт, поддерживать узнаваемость марки и приверженность марке. Применяется на стадии массового выпуска товара.