2.3 Формулировка проблемы и постановка проектных задач; Способы решения задач проекта и выбор исходных параметров объекта проектирования

Носители фирменного стиля - совокупность рекламных форм, с помощью которых может быть идентифицирована деятельность компании. Носителем фирменного стиля может выступать любой объект, который обеспечивает единство продукции фирмы, улучшает восприятие потенциальных клиентов, а также влияет на запоминаемость бренда. Следовательно, носители фирменного стиля являются значимыми элементами, которые способствуют формированию общего имиджа студии.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

- печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д;

- средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д;

- сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое;

- элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки, фирменные бланки заказов, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д;

- элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах;

- другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д [16].

Учитывая профиль организаций, следует внести в список носители, присущие только швейному бизнесу. Например, оформление каталог, таблицу размеров, чехлы для одежды для переноски и безопасной транспортировки костюмов, вешалки. Любое ателье должно иметь собственное помещение, поэтому зачастую требуется так же разработка вывески или таблички. Во многих организациях существует свой корпоративный стиль, своя фирменная одежда.

Сравнительный анализ носителей фирменного стиля швейных мастерских представлен в таблице 1.1.

Носитель фирменного стиля
Стандартная полиграфическая продукция (визитки, бланки, папки для бумаг, конверты, дипломы, сертификаты)	+	+	+
Фирменная одежда	-	-	+
Вывеска	+	+	+
Каталоги моделей	+	+	+
Портфолио моделей	+	+	+
Обложки дисков	-	+	+
Собственный веб-сайт	+	+	+
Фирменные чехлы для одежды	-	-	+
Фирменные обувные коробки	-	-	+
Фирменный бейдж	-	+	+

Таблица 1.1 - Сравнительный анализ носителей фирменного стиля модельных студий

На основании таблицы можно проследить следующую тенденцию – чем крупнее и солиднее ателье, тем более широкий список носителей. Небольшие швейные мастерские, как правило, имеют более узкую сферу деятельности, следовательно, не нуждаются в большом списке носителей. Также по данным таблицы можно с уверенностью сказать, что ни одна из представленных фирм не имеет оптимальную организацию работы и поэтому у есть ещё шансы занять лидирующее место. На основании анализа деятельности конкурентов определяются их слабые и сильные стороны, расстановка сил на рынке товаров и услуг в данном регионе.

Рассматривая аналоговые швейные ателье, следует заметить то, что список носителей фирменного стиля у всех практически идентичен. Естественно, что в него входит вся нужная любой организации полиграфическая продукция – визитки, бланки, конверты, папки для бумаг. Без этого стандартного набора не обходиться ни один уважающий себя бренд, так как это продукция, нужная в повседневном использовании.

При открытии нового ателье «Индекс» принято решение разработать более полный список носителей и дополнить его некоторыми элементами рекламного обеспечения, т.к. именно реклама  чаще всего движет потребителем,  придаёт товару или услуге дополнительную ценность. В разработку решено включить такие носители фирменного стиля, как:

- полиграфическая продукция – визитки, фирменные бланки, конверты;

- образец каталога готовой продукции

- образец каталога дизайнерских идей. (Портфолио дизайнера – это наиважнейшая составляющая профессионального имиджа.);

- вывеска;

- фирменная одежда (жилет, фартук). Одежда выполняет ту же функцию идентификации на различных мероприятиях, что и бейджи;

- фирменная вешалка, манекен;

- чехлы для одежды для переноски и безопасной транспортировки костюмов

- афиша (рекламный стенд, предназначенный для точечной рекламы.)

Предложенные носители отвечают всем требованиям швейного бизнеса, делают фирменный стиль полным и доработанным, что производит хорошее впечатление о ателье-салоне «Индекс» и позволяет ей составить достойную конкуренцию аналоговым студиям.

Рассматривая сферу деятельности ателье, это позволило обосновать необходимость в фирменном стиле, как средстве повышения конкурентоспособности на Курганском рынке.