Минимализм в плакатах

Минимализм с равным успехом может быть использован в дизайне брошюры, упаковки и рекламы. Но, пожалуй, наилучшее применение он находит в дизайне логотипов и плакатов. Это объясняется тем, что минимализм позволяет быстро и точно передавать необходимое сообщение. Минималистские постеры, как правило, не только высоко функциональны, но и приятны в эстетическом плане.

Минимализм в логотипах

Минимализм в логотипах пользуется большой популярностью, потому что хороший логотип должен быть простым и легко запоминаемым. Без преувеличения можно сказать, что большинство наиболее удачных логотипов — минималистские. Они настолько просты, что их просто невозможно не запомнить!

В ходе проведенного анализа решено, что в фирменный стиль необходимо внести характер и индивидуальные особенности, присущие минимализму. Следует учитывать, что логотип ателье должен ассоциироваться именно со швейным делом, а не с салоном красоты, бутиком, парфюмерной или парикмахерской. Ввиду этого одной из главных задач станет создать в фирменный стиль четкого "швейного" характера. С первого взгляда должно быть понятно, что логотип принадлежит именно ателье. Возможно, в логотипе должна присутствовать женская фигура или какой-либо атрибут швейного дела.

Раздел 3. Художественно-концептуальное решение основных элементов визуальной концепции

3.1. Эскизы и варианты поисковых решений

2.2. Обоснование принятого художественно-конструкторского решения и эргономики

В качестве элементов, составляющих фирменный стиль должны входить стандартные элементы – логотип, шрифт и сочетание цветов. Так же в фирменный стиль должен входить определенный объединяющий все в единое целое элемент оформления.

Рассмотрим элементы разрабатываемого фирменного стиля. Логотип. Он является основным элементом фирменного стиля, к нему предъявляются следующие требования. Нужна устойчивость к редукции возможность значительного уменьшения знака (до визитки, нашивки) без потери значимых элементов (без потери узнаваемости). Устойчивость к генерализации — возможность значительного увеличения знака без искажения значимых элементов. Устойчивость к монохромному воспроизведению — воспроизведение знака в двухцветном варианте (например, черно-белый) без потери узнаваемости. Для ателье «Индекс» были разработаны различные варианты логотипов, представленные в приложении А.1. Для фирменного стиля решено выбрать логотип из двух составляющих – машинная строчка и шрифтовое начертание.

Второй более лаконичный логотип, состоящий только из швейной строчки разных видов, может использоваться на маленьких носителях: визитках, значках, бейджах, этикетках.

К основному логотипу решено предложить так же инверсный логотип. Эскизы, утвержденные к разработке, представлены в приложении А.2.

Шрифт - элемент фирменного стиля, который завершает единый образ. Так как фирменный стиль выдержан в духе минимализма, то и шрифт должен быть выдержан в том же стиле. На данный момент существует великое множество шрифтов, стилизованных под написание стиля минимализм, это District Thin, Tex Gyre Adventor, Cicle, Sertig, Yanone Kaffeesatz, Tuffy, Titillium и другие. Минималистические шрифты могут значительно улучшить любую художественную работу, если используются правильно.  Большие минималистические заголовки добавляют интерактивный вид и акцент на минималистическом дизайне. При использовании минималистические шрифты, нужно помнить о контрасте, использовать светлые шрифты на темном фоне или наоборот. Большая контрастность делает текст более читабельным, хотя минималистические шрифты имеют тенденцию смешиваться с фоном, если не хватает контрастности. Сильный контраст также улучшит общий вид и сделает шрифты действительно выделяющимися. Наиболее подходящим решено считать шрифт Century Gothic  - геометрический шрифт без засечек, созданный для компании Monotype Imaging в 1991 году. Century Gothic  - цифровой шрифт, который никогда не был превращен в шрифт литейного типа.  Century Gothic черпает вдохновение из «двадцатого века» Сола Гесса, который был составлен в период между 1937 и 1947 для компании Monotype Lanston, как версия успешного шрифта Futura, но с увеличением Х высоты и ширины шриха. Фирменный шрифт представлен в приложении Б.1.

Эргономика Минимализм затрагивает такие критерии, как эргономика, т.е. использование меньшего для создания нужной композиции, соблюдение соотношений между элементами тематики (например: 2 и более разных элементов в иллюстрации), творческой работы ( к примеру: графической исполнение нескольких товаров одного производителя в одном материале) и т.д.

Правильное и простое использование только нужного — убирая всё лишнее (или не внося его вовсе) мы получаем свободное пространство. Правильная постановка свободного пространства в работе и даёт эргономичность, не отвлекает и концентрирует на нужном. Хорошо продумывайте элементы дизайна, лучше уделить внимание одному элементу, чем «наклепать» ещё десять.

Вывод по критериям

Стоит отметить: композиция без лишних элементов (только нужное), использование свободного пространства, выбор цвета, исходя тематики или условий работы. Меньше пёстрых цветов (лучше использовать строгие или мягкие цвета/тона/оттенки), меньше количества цветов, подходящий к тематики или условиям работы шрифтовая гарнитура, меньше количества используемых шрифтов, придание акцента шрифту (размер, отступы, позиционирование и размещение, соотношение с другими элементами), правильное положение элементов и выделение важных деталей.

Цвет - сильный источник эмоционального воздействия, играет важную роль в формировании фирменного стиля. Воздействие цвета оказывает очень сильное влияние на потребителя. Цвет помогает сделать выбор в пользу определенного товара, услуги или компании. Как уже было отмечено в главе 1.3 на рисунке 1.2 и рисунке 1.3 – наиболее популярным цветом для логотипа является черный. Это не случайно, ведь черный цвет – это классика, психологи установили, что черный можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогой» цвет, испокон веков отождествляющийся с элитой общества [20].

Черный и оранжевый. В ходе интернет - опроса целевой аудитории было выявлено, что 90% опрошенных проголосовали именно за это сочетание. Оранжевый цвет в основном символизирует тепло солнца, а так же накал внутренней энергии. Весьма неплохой характеристикой оранжевого цвета могут стать скорость, точный ритм, огненные эмоции. Другими словами, оранжевый цвет в психологии – это почти синоним непрерывного движения. Свободолюбие, терпимость, многосторонняя развитость, талант – вот все то, чем может одарить этот необыкновенный солнечный цвет каждого при мудром его использовании. Это сочетание цветов - правильный выбор для фирменного стиля, чтобы показать ее солидность, стильность.

Само сочетание оранжевого с черным является привлекающим для людей амбициозных, но не имеющих возможности в полной мере удовлетворить свои амбиции. Проще говоря, логотип, выполненный в таком цветовом решении, говорит о том, что компания, носящая данный логотип, предлагает люксовые услуги, но по доступной цене. Иными словами – «доступная роскошь». Выбранные фирменные цвета представлены в приложении Б.2. Фоновым цветом решено выбрать белый. Наиболее часто применяемым в дизайне фоном является именно белый цвет — естественный цвет бумаги [22].