- •Дипломный проект
- •Содержание
- •I. Исследовательская часть ……………………………………….. 3
- •II. Стратегическая часть …………………………………………… 18
- •III. Креативная часть …………………………………………………. 29
- •I. Исследовательская часть
- •1.1. Анализ 4-p
- •1.2. Swot-анализ
- •1.4. Анализ рынка
- •1.3. Pest-анализ
- •2009 Год показал, что Украина в шоколаде [http://mignews.Com.Ua/ru/articles/4912.Html] (mignews media group). Тенденции продаж, экспорта и импорта, сравнение с конкурентными странами
- •Ситуационный анализ
- •1.6. Конкурентная среда
- •Стадия жизненного цикла продукта
- •II. Стратегическая часть
- •2.1. Маркетинговая стратегия
- •2.2. Позиционирование
- •2.3. Коммуникативные стратегии
- •2.4. Рекламные задачи
- •2.5. Бюджет
- •2.6. Медиплан
- •Медиабриф
- •Блок-схема размещения рекламы в прессе
- •Блок-схема при размещении транзитной рекламы
- •III. Креативная часть
- •3.1. Концепция позиционирования
- •3.2. Рекламная идея
- •IV. Исследование эффективности
- •Список использованных источников
- •Приложения
Список использованных источников
Девис Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М.: «Вильямс», 2003,–303с.
Кондитерская корпорация ROSHEN [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://roshen.com/ua
Лидовская О. Эффективность рекламы/О.Лидовская//Бизнес-журнал Bizkiev.-2014.- [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/720/205/
Обзор рынка шоколадных изделий в Украине//Исследовательское агенство NewGen Research.-2013.–[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://new-gen.com.ua/researches/chocolate-research
ПанкратовФ.Г.. Рекламная деятельность/Ф.Г.Панкратов – М.: «Маркетинг», 2001. – 364с.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. М.Бугаев и др.; Под ред. Л.А.Волковой. - СПб. и др.: Питер, 2000. - 651 с.