- •Дипломный проект
- •Содержание
- •I. Исследовательская часть ……………………………………….. 3
- •II. Стратегическая часть …………………………………………… 18
- •III. Креативная часть …………………………………………………. 29
- •I. Исследовательская часть
- •1.1. Анализ 4-p
- •1.2. Swot-анализ
- •1.4. Анализ рынка
- •1.3. Pest-анализ
- •2009 Год показал, что Украина в шоколаде [http://mignews.Com.Ua/ru/articles/4912.Html] (mignews media group). Тенденции продаж, экспорта и импорта, сравнение с конкурентными странами
- •Ситуационный анализ
- •1.6. Конкурентная среда
- •Стадия жизненного цикла продукта
- •II. Стратегическая часть
- •2.1. Маркетинговая стратегия
- •2.2. Позиционирование
- •2.3. Коммуникативные стратегии
- •2.4. Рекламные задачи
- •2.5. Бюджет
- •2.6. Медиплан
- •Медиабриф
- •Блок-схема размещения рекламы в прессе
- •Блок-схема при размещении транзитной рекламы
- •III. Креативная часть
- •3.1. Концепция позиционирования
- •3.2. Рекламная идея
- •IV. Исследование эффективности
- •Список использованных источников
- •Приложения
Блок-схема размещения рекламы в прессе
Носитель |
Тираж |
Периодичность |
Вид |
Период публикации |
Размер |
Количество |
Стоимость, грн |
Журнал «Країна» |
21 800 |
еженедельно |
Рекламная статья |
06.03 2015 г |
«События», разворот, 460*295мм |
1 |
40400 |
Макет |
13.03 – 29.05 |
4-я страница обложки, 230*295мм |
12 |
423000 |
|||
«Kharkiv live» журнал |
5000 |
ежемесячно |
Рекламная статья |
01.03 |
«Промо», внутренний разворот |
1 |
3000 |
Макет |
01.03-01.08 |
4-я обложка |
5 |
50000 |
|||
Журнал «Anturazh», Львов |
10000 |
ежемесячно |
Рекламная статья |
14.03 |
«Рубрики», 460*295мм |
1 |
2500 |
Макет |
21.03-30.05 |
4-я страница обложки, 230*295мм |
12 |
54000 |
Блок-схема размещения наружной рекламы
Город |
Фор-мат |
Время размеще-ния |
Общая стои-мость |
Стои-мость контакта |
Стоимо-сть носителя |
Количество носителей |
Киев |
Ситилайт, 1,2*1,8 |
01.03-31.05 |
63000 |
|
2100 |
10 |
Харьков |
ситилайт |
01.03-31.05 |
37440 |
|
1560 |
8 |
Львов |
ситилайт |
01.03-31.05 |
25920 |
|
1440 |
6 |
Одесса |
ситилайт |
01.03-31.05 |
36000 |
|
1500 |
8 |
Днепропетровск |
ситилайт |
01.03-31.05 |
31680 |
|
1320 |
8 |
Донецк |
|
01.03-31.05 |
49500 |
|
1650 |
10 |
Блок-схема при размещении транзитной рекламы
Город |
Тип рекламы |
Формат |
Время размеще-ния |
Общая стои-мость |
Стоимо-сть носителя |
Количество носителей |
Киев |
динамичная |
Брендированные трамваи |
01.03-31.08 |
142200 |
23700 |
2 (сцепка) |
Харьков |
01.03-31.08 |
116532 |
19422 |
2 (сцепка) |
||
Львов |
01.03-31.08 |
70200 |
11700 |
2 (сцепка) |
||
Одесса |
01.03-31.08 |
73500 |
12250 |
2 (сцепка) |
||
Донецк |
01.03-31.08 |
98100 |
16350 |
2 (сцепка) |
III. Креативная часть
3.1. Концепция позиционирования
Стратегия позиционирования. Рекламные коммуникации будут исходить из позиционирования на базе преимуществ товаров.
Есть шоколад белый, черный, молочный, но шоколад других цветов на рынке не представлен, именно поэтому он будет выделяться среди других товаров данной категории. Шоколад может создавать настроение, шоколад может быть искусством, именно поэтому в дизайне упаковки использованы картины ярчайших художников – импрессионистов, этому соответствует название продукта - «Impression» - впечатление.
Дизайн упаковки является креативным продуктом и призван выделить шоколад “Impression” среди прочего ассортимента шоколадных изделий.
Концепция заключается в использовании произведений искусства, а именно художников-импрессионистов, таких как Мане, Моне, Ренуар, Сезанн. Еще одна особенность в том, что картины будут сделаны в виде открыток, которые в дальнейшем можно использовать.
При осуществлении рекламной кампании главный акцент будет сделан на использовании цветовых сочетаний и уникальных вкусовых качествах.