- •3. Маркетинговый анализ рынка резюме
- •3.1. Анализ структуры рынка
- •3.2. Цели маркетингового анализа
- •3.3. Методология анализа рыночной конъюнктуры
- •Рыночная ситуация представляет собой сочетание условий и обстоятельств, создающую конкурентную обстановку, или положение на рынке
- •Конъюнктура рынка – состояние рынка, или конкурентная ситуация, сложившаяся на данный момент или ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий.
- •Индикатор бизнеса – коэффициент заполняемости портфеля заказов
- •Коэффициент благополучия предприятия – оценка тенденции развития предприятия
- •3.4. Анализ масштаба рынка
- •Показатели товарооборота: сбыт продукции, оптовый товарооборот, розничный товарооборот
- •Методология стратегического анализа в маркетинге
- •Портфель заказов,
- •Внутренне потребление
- •Число предприятий
- •Количество изготавливаемых изделий изменение товарных запасов
- •Моральный износ товара – замена его в спросе более совершенным и пивлекательным
- •Физический износ товара – выбытие товара в результате невозможности его дальнейшего использования.
- •Тренировочное задание - 3
- •Ответы / решения - 3
- •Словарь - 3
- •Список литературы - 3
Список литературы - 3
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001, гл. 3, 4.1-4.3
Беляевский И.К. Маркетинговые исследования / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. – М.: 2002
Березин И. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999, гл. 8-14
Вопросы статистики // – Информационно-аналитический журнал. – 1998-2004 гг.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998, 4.13
Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. – М.: ДЕЛО, 2000
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем. – Высшая школа, 1995, гл. 2
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000, 3.4, 3.5, 4.1
Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М., Прогресс, 1999, гл. 4
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. – 2-е европейское изд. – К.; М.; СПб.: Издат. дом "Вильямс", 1998, гл. 4
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ. – СПб: ПИТЕР, 1998. гл. 5
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996, гл. 9
Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д.Эриашвили. – М.: "ЮНИТИ", 1998, гл. 2, 3, 4
Маркетинг: Учебно-практическое пособие. / Под ред. И.К.Беляевского. – Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. Ин-т дистанционного обучения. – М.: 1999, 1.9, 1.10
Маркетинг // Информационно-статистический журнал. – 1998-2004
Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных /Пер. с англ. Нареш Малхотра. – К.: "ТИД "ДС", 2002
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось, 1997, с. 6-22
Статистика рынка: Учебник. / Под ред. И.К.Беляевского. – М., Финансы и статистика, 2002, гл. 5
Статистический словарь. Госкомстат. – М.: Финстатинформ,1996
Теория статистики: Учебник / Под ред. Р.А.Шмойловой. – М.: Финансы и статистика, 2001, гл. 10
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования/Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001, гл. 1
Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. – М.: "Скорпио", 2001, гл. 2, 3