Решение

I. Рассчитаем оценочные показатели, которые характеризуют отдельные составляющие потенциала предприятий.

1. Маркетинговый потенциал, исходя из имеющейся информации, будут характеризовать следующие коэффициенты:

• коэффициент соотношения товарных единиц (ТО_I/ТО_СР) рассчитывается как отношение количества товарных единиц в ассортименте i-того предприятия к количеству товарных единиц в ассортименте в среднем по предприятиям, которые действуют на данном рыночном сегменте;

• коэффициент обращения запасов (О_ЗАП), обусловленный как отношение выручки от реализации к среднему за период стоимости материальных запасов для каждого предприятия.

2. Производственный потенциал с учетом специфики отраслевой принад­лежности объектов оценки описывают такие показатели:

• темпы роста выручки от реализации (t_В), рассчитанные в долях единицы;

• рентабельность реализации (Р_РЕАЛ), которая рассчитывается как отноше­ние операционной прибыли к сумме выручки от реализации (в долях единицы).

3. Финансовый потенциал можно охарактеризовать с помощью показа­телей:

• рентабельности собственного капитала (Р_ВК) – отношение чистой прибы­ли к сумме собственных средств, в долях единицы;

• коэффициента автономии (К_АВТ) – отношение суммы собственных средств к величине активов в целом.

4. Кадровый потенциал может быть описан с помощью показателей:

- производительности труда (П_ПТ)– отношение выручки от реализации до среднеучетной численности работников;

- коэффициента постоянства кадрового состава (К_ПОСТ) – отношение количества работников, которые постоянно находятся в штате, к среднеучетной численности работников.

Результаты расчетов оформим в виде таблицы 3.

Таблица 3 – Результаты расчета оценочных показателей потенциала торговых предприятий

Составляющие потенциала и соответствующие показатели конкурентоспособности	Значения показателей Kij
	Утро	Мечта		КУМ	Kimax
1. Маркетинговый потенциал
коэффициент соотношения товарных единиц	0,872	0,982		1,049		1,049
обращение запасов	6,13	8,16		5,73		8,16
2. Производственный потенциал
коэффициент темпов роста выручки	1,205		1,149	1,254		1,254
рентабельность реализации	0,054		0,042	0,041		0,054
3. Финансовый потенциал
рентабельность собственного капитала	0,644		0,291	0,130		0,644
коэффициент автономии	0,258		0,335	0,559		0,559
4. Кадровый потенциал
производительность труда	17,57		19,27	16,19		19,27
коэффициент постоянства кадров	0,833		0,8	0,8125		0,833

Расчет единичных оценочных показателей конкурентоспособности производится по формуле

, (1)

де – показатель предприятия-эталона (максимальный показатель), если эффективности деятельности предприятия отвечают максимальные показатели.

Расчитав все , сформируем таблицу единичных относительных коэффициентов конкурентоспособности по каждому виду потенциала (табл. 4).

Таблица 4 – Результаты расчета единичных относительных оценочных показателей конкурентоспособности потенциала торговых предприятий

Составляющие потенциала и соответствующие показатели конкурентоспособности	Значения показателей Iij
	Утро	Мечта				КУМ
1. Маркетинговый потенциал
относительный коэффициент соотношения товарных единиц	0,831		0,936		1,0
относительное обращение запасов	0,751		1,0		0,702
2. Производственный потенциал
относительный коэффициент темпов роста выручки	0,961			0,916	1,0
относительная рентабельность реализации	1,0			0,778	0,759
3. Финансовый потенциал
относительная рентабельность собственного капитала	1,0			0,452	0,202
относительный коэффициент автономии	0,462			0,599	1,0
4. Кадровый потенциал
относительная производительность труда	0,912			1,0	0,840
относительный коэффициент постоянства кадров	1,0			0,960	0,975

II. Показатели групповых потенциалов вычисляем по формуле

, (2)

де n – количество параметров для каждой группы потенциала (в данном примере n = 2 для каждой группы), k – номер группы потециала, k = 1, 2, 3, 4.

Расчитав все , сформируем таблицу групповых коэффициентов конкурентоспособности по каждому виду потенциала (табл. 5).

Таблица 5 – Результаты расчета групповых оценочных показателей конкурентоспособности потенциала торговых предприятий

Составляющие потенциала и соответствующие показатели конкурентоспособности	Значения показателей Iij
	Утро	Мечта	КУМ
1. Маркетинговый потенциал	0,624	0,936	0,702
2. Производственный потенциал	0,961	0,713	0,759
3. Финансовый потенциал	0,462	0,271	0,202
4. Кадровый потенциал	0,912	0,960	0,819

III. Интегральные показатели конкурентоспособности потенциала предприятий будем рассчитывать по формуле:

,

где – весовые коэффициенты из таблицы 2.

Так, интегральный показатель конкурентоспособности потенциала предприятия «Утро» равен:

= 0,2 × 0,624 + 0,4 × 0,961 + 0,3 × 0,462 + 0,1 × 0,912 = 0,739

Интегральный показатель конкурентоспособности потенциала предприятия «Мечта» равен:

= 0,2 × 0,936 + 0,4 × 0,713 + 0,3 × 0,271 + 0,1 × 0,960 = 0,650

Интегральный показатель конкурентоспособности потенциала предприятия «Мечта» равен:

= 0,2 × 0,702 + 0,4 × 0,759 + 0,3 × 0,202 + 0,1 × 0,819 = 0,5875

Расчеты показывают, что наибольший уровень конкурентоспособности имеет предприятие «Утро», как имеющее наиболее высокий интегральный показатель конкурентоспособности среди исследуемых предприятий.