Существенные требования к названиям

Что можно рассказать про названия? С одной стороны, для объяснения сложности и важности этой процедуры придумано очень много «научных» обоснований. С другой— есть реальная жизнь, которая преподносит множество примеров, не подпадающих ни под какие теоретические выкладки. И конечно, любой специалист, сосредоточившийся только на придумывании названий, будет говорить о чрезмерной важности именно этой работы. В своей практике я выявил всего несколько действительно важных критериев, на которые следует обратить внимание.

Важные требования

— Название должно легко произноситься вслух. Проверить это легко — надо позвонить кому-нибудь из знакомых (желательно с закрытого номера телефона) и представиться: «Добрый день, вас беспокоит Петр Семенов из компании [название компании]». Если оно звучит нормально и собеседник сразу его расслышал, значит, вы на верном пути.

— Название может быть зарегистрированным по нужным классам МКТУ.

— Название должно однозначно читаться на языках, на которых его должна будет воспринимать аудитория (чтобы не было смешных или обидных переводов).

Желательные требования

— Желательно придумать название, которое легко записать на слух. Адреса электронной почты часто диктуют по телефону. Все они (адреса) записываются по-английски. Нужно понимать, что людей, способных сразу же правильно записать адрес по-английски, да еще на слух, очень мало.

— Желательно придумать такое название, которое еще никто не придумал. Как Kodak—просто автору нравилось, как это слово звучит. Само же оно ничего не означает. Желательно — потому что так будет проще подобрать доменные имена в нужных зонах, и в перспективе сайт будет проще найти в поисковых системах по ключевому слову— названию компании. Тот же Kodak найти проще, чем универсальное и отраслевое название типа «Фотографические системы». Значительно увеличиваются шансы на успешную регистрацию товарного знака.

— В идеале доменное имя, созвучное названию, должно быть свободным или доступным для использования. Хотя бы в «домашней» зоне (.ru), а лучше всего — во всех доменных зонах. Все это рано или поздно пригодится: либо когда компания будет расти и выходить на новые рынки (и аудитории), либо когда речь пойдет о продаже бизнеса. Нужно проверить наличие свободных доменов. Такое предварительное исследование позволит существенно сократить список кандидатов на название компании.

Как придумывают названия

Чаще всего все сводится к простому перебору пришедших в голову вариантов. Все способы придумывания названий для товарных знаков можно свести к следующим:

— заимствование звучного иностранного слова;

— географические названия, имена древних богов;

— фамилии владельцев;

— игра в перестановку слогов—Quotix (Quixote—Кихот);

— подмена приставок или окончаний (близко к перестановке слогов, но слова остаются похожими на изначальные) — Astronit;

— подмена или удаление одной-двух гласных или согласных— Flickr;

— сокращения и аббревиатуры, как в книге «Республика ШКИД» (Школа имени Достоевского): Викниксор — Виктор Николаевич Сорокин;

— комбинации любых или даже всех перечисленных вариантов.