Тема 8. Прямий маркетинг.

38. Яке із нижченаведених визначень характеризує поняття “кодування інформації при здійснені комунікацій”?

1. Спеціальна операція, спрямована на засекречення інформації.

2. Засіб передавання думки відправника інформації її одержувачу через слова, символи.

3. Спосіб прискорення передачі інформації з допомогою електронних засобів.

4. Форма прямого зв’язку відправника інформації з одержувачем.

39. ІЦо не відноситься до різновидів прямого марке­тингу?

1. Пряма поштова розсилка.

2. Інтерактивний маркетинг.

3. Телемаркетинг.

4. Мерчаидайзинг.

40. Що означає поняття “бренд”?

1. Це торгова марка, що у свідомості споживача асоціюється з певними перевагами.

2. Це товарний знак.

3. Це систематичний процес управління торговельною маркою компанії від стадії створення до вилучення з ринку.

4. Це юридичний термін, що засвідчує право власності підприємства на певну назву, емблему, дизайн тощо.

41. Які основні комунікаційні цілі прямого маркетингу?

1. Привертання уваги отримувача.

2. Стимулювання купівлі та створення умов для повторних закупів.

3. Розвиток тривалих стосунків із отримувачем.

4. Усі відповіді правильні.

42. Які основні цілі інтегрованих маркетингових комунікацій?

1. Інформаційне забезпечення покупців.

2. Стимулювання збуту.

3. Представлення товарів - новинок.

4. Усі відповіді правильні.

43. Яке з нижченаведених тверджень є неправильним?

1. При прямому маркетингу не залучаються посередники.

2. При прямому маркетингу товари розповсюджуються безпосередньо споживачам.

3. Прямий маркетинг орієнтований на відомих виробнику споживачів.

4. Прямий маркетинг є відносно дешевим засобом при роботі з великими аудиторіями.

44. Як здійснюється реалізація паблік рилейшнз-про-

грам?

1. Власними силами фірми, засобами масової інформації та агентствами зі зв’язків із громадськістю.

2. Засобами масової інформації.

3. Засобами розповсюдження реклами, основаними на “зворотному зв’язку” з потенційними споживачами.

4. Власними силами фірми через нові засоби розповсюд­ження реклами.

Тема 9. Організація виставок і ярмарків.

45. Чим відрізняється ярмарок від виставки-продажу?

1. На ярмарку здійснюється реалізація товарів окремих виробників.

2. На ярмарку здійснюється реалізація продукції, що виходить на ринок вперше.

3. На ярмарку здійснюються комерційні заходи, що спри­яють оперативності торговельних угод, стимулюванню попиту на товари та послуги, формуванню попиту і розширенню ви­пуску нових товарів.

4. На ярмарку відбуваються публічні демонстрації та реалізація товарів у спеціально визначених місцях.

46. Яку функцію виконує прес-центр під час проведення традиційної виставки?

1. Затверджує тематичний зміст виставки.

2. Розглядає і затверджує тематичний та експозиційний план виставки.

3. Займається підготовкою і проведенням прес-конфе­ренцій та прес-релізів.

4. Здійснює збір і вивчення інформації про учасників виставки.

47. Що означає поняття “ декодування інформації при здійснені комунікації ”?

1. Це спеціальна операція, мета якої дешифрувати передану відправником інформацію.

2. Це складова комунікації, коли одержувач “ читає ” символи, слова, передані відправником.

3. Правильні відповіді 1,2.

4. Правильної відповіді немає.

48. Які чинники впливають на поведінку людини під час сприйняття рекламної інформації?

1. Форма товару, його дизайн і підприємство-виробник.

2. Люди, досвід, погодні умови, погляди, переконання та ставлення до різних речей.

3. Люди, досвід, переконання, форма товару та його дизайн, упаковка і зміна елементів реклами.

4. Ставлення до різних речей, досвід, форма товару і колір, форма зображення реклами та ступінь новизни.

49. Який з елементів маркетингової стратегії просування дає змогу охопити найбільшу аудиторію за короткий час?

1. Реклама.

2. Пропаганда.

3. Персональний продаж.

4. Стимулювання збуту.

50. Що являє собою рекламна кампанія в процесі реалізації маркетингової стратегії просування?

1. Кампанію, що обслуговує фірму в процесі здійснення стратегії просування.

2. Систему рекламних заходів, спрямованих на досягнення мети на ринку товарів.

3. Вдало підібрані слова, об’єднані певним змістом, що здатні згуртувати людей навколо фірми.

4. Усі відповіді правильні.

Рекомендована література з Маркетингу і Маркетингові комунікації

1. Господарський кодекс України

2. Закон України про державні закупівлі

3. Апопій В.В., Бабенко С.Г., Гончарук Я.А. та ін. Комерційна діяльність: Підручник.-К.: Знання, 2008 -558с.

4. Балабанова Л.В. Холод В.В, Балабанова І.В. Маркетинг підприємства – навч.посібник.-К., 2012.

5. ВойчакА.В. Маркетинговий менеджмент. - К., 2000.

6. Гаркавенко С.С. Маркетинг. -К.: Лібра, 2002.

7. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К., 1994.

8. Длігач А.О Маркетингова цінова політика. – К., 2006.

9. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. Навч. посіб.-К., 1997.

10. КотлерФ. Основи маркетинга. - Москва, 1990.

11. Липчук В.В. Маркетинг. - Львів, 2003.

12. 9.Лук'янець ТА. Маркетингова політика комунікацій. -К.:КНЕУ,2001.

13. Мороз Л.А., Чухрай НА Маркетинг. Підруч. - Львів, 2002.

14. Мостенська Т.Л. Прядко В.В Основи маркетингу. – Чернівці,2002.

15. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг. - К.: КІШУ, 2003.

16. Примак Т.О. Маркетингові комунікації. Навч. посіб. - К.: МАУП, 2004.

17. Савельєв С.В. Маркетинг нового продукту. - К., 1994.

18. Скибінський С.В. Маркетинг. Підруч. - Ч. 1. - Львів, 2000.

19. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. - СПб.: Пи-тер, 2002.

20. Циганкова Т.М. Управління міжнародним маркетингом. Навч. посіб. - К.: КНЕУ, 2001.

21. Шкапова О.М. Маркетингова товарна політика. - К.: МАУП, 2001.

36