3.2 Создание рекламного обращения

Рекламное обращение — средство предоставления информации рекламодателя (туристской фирмы) потребителю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.).

Рекламное обращение является центральным элементом рекламы, так как именно оно:

- представляет рекламодателя целевой аудитории;

- фокусирует большинство элементов рекламных коммуникаций;

- способствует привлечению внимания потенциальных туристов и формированию у них положительного отношения, как к самой турфирме, так и к предлагаемым ею услугам;

- является основным инструментом достижения целей рекламной деятельности.

Туристская реклама отличается чрезвычайным разнообразием форм и направленностей рекламных обращений. Поэтому в огромном потоке рекламной информации обращение, состоящее из простого перечня достоинств того или иного продукта, вряд ли может быть замечено потенциальными клиентами. И совсем малая вероятность того, что такое обращение возбудит интерес потребителя к прочтению (просмотру, прослушиванию) рекламы до конца. Совершенно ясно, что заставить кого-либо незаинтересованного прочитать рекламное объявление весьма сложно. Поэтому в самом обращении должно быть «нечто», что побудило бы потребителя сделать это. Этим «нечто» в практике являются признаки уникального торгового предложения (УТП). Поэтому, главное, что следует сделать — показать уникальность рекламируемого продукта и помочь потребителю оценить степень его необходимости. В обращении мы будем использовать мотивы, которые должны совпадать с нуждами нашей целевой аудитории.

Тема нашего обращения будет выражаться в ярком заголовке — девизе, называемом рекламным слоганом.

Рекламный слоган — короткий лозунг или девиз, отражающий качество продуктов, обслуживания, направления деятельности фирмы, иногда в прямой, чаще в иносказательной или абстрактной форме. Подсчитано, что людей, читающих слоган, в пять раз больше, чем тех, кто читает рекламные тексты. Поэтому в слогане потребитель должен видеть все его интересующее, а главное — выгоду этого рекламного предложения для себя лично.

Несколько требований, которым слоган должен удовлетворять:

1. Четкое соответствие общей рекламной теме.

2. Краткость (короткая фраза легко запоминается).

3. Слоган должен легко произноситься (в нем ни в коем случае не должны присутствовать труднопроизносимые слова и словосочетания).

4. Использование по возможности оригинальной игры слов.

Нашу рекламную тему мы выразим не только в виде слогана, но и посредством рекламного образа.

Удачно выбранная тема и соответствующий ей девиз — ключ к завоеванию потенциального клиента.

Итак, в следующих рекламных слоганах, разработанных для турфирмы «Пегас-Туристик», я постарался показать индивидуальность, оригинальность, гибкость, надежность, профессионализм компании и создать определенное настроение, которое бы ассоциировалась с нашей турфирмой:

- «Пегас-Туристик» – компания, которая дарит незабываемые эмоции.

- Так удобно – просто обратиться в нашу компанию и больше ни о чем не думать! Турфирма «Пегас-Туристик».

- Это больше, чем просто отдых. Это новый взгляд на жизнь. Турфирма «Пегас-Туристик».

- Пусть ваша жизнь станет ярче! Вместе с нами! Турфирма «Пегас-Туристик».

- Отдых с нами – это новое ощущение жизни. Турфирма «Пегас-Туристик».

- Просто отдохни, без лишней суеты! Турфирма «Пегас-Туристик».

- Устали от однообразных будней? Наполните свою жизнь яркими впечатлениями! С турфирмой «Пегас-Туристик».

- Вы хотите красиво отдохнуть, ведь вы заслужили это! С нами у вас не будет никаких проблем! Турфирма «Пегас-Туристик».

- Откройте для себя зовущие пляжи, Окунитесь в прозрачные воды морей, Понежьтесь в лучах теплого солнца, И вы ощутите истинное блаженство. Турфирма «Пегас-Туристик».

- Мы продаем не туры, а впечатления. Турфирма «Пегас-Туристик».

- С отличным настроением, полученным на отдыхе, вы будите более энергичным на работе и шире улыбаться коллегам!

- Что может быть прекраснее идеального отдыха? Путешествуйте с турфирмой «Пегас-Туристик»!

- Посмотрите на мир с другой стороны. Турфирма «Пегас-Туристик».

- Раз и навсегда с «Пегас-Туристик».

- Индивидуальный чартерный рейс, пятизвездочный отель, идеальное обслуживание, белоснежные яхты и незабываемые эмоции. Шикарный отдых только для вас! И только у нас! Турфирма «Пегас-Туристик».

- Заряд положительных эмоций – это именно то, что вам сейчас необходимо. Отдыхайте с «Пегас-Туристик»!

- Офис компании «Пегас-Туристик» наполнен атмосферой гармонии. Услуги многообразны и доступны. Неважно, что вы выберете – деловую поездку или семейный отдых. Прекрасно сложенный ансамбль нашей компании превратит ваше путешествие в яркое событие, полное незабываемых впечатлений и приятных эмоций!

- С «Пегас-Туристик» всегда хорошее настроение!

- «Пегас-Туристик» - это ласковое солнце в вашем доме круглый год!

- «Пегас-Туристик». С нами удобно везде.

- Идеальное место для отдыха. Только мы знаем где это. Турфирма «Пегас-Туристик».