Тема 5. Маркетинг и реклама в среде Интернет

Маркетинг в сети Интернет. Реклама в сети Интернет.

В результате освоения материала студент должен:

Знать:

• виды маркетинговых мероприятий в сети Интернет;

• виды рекламных носителей в сети Интернет;

• ценовые модели размещения рекламы в сети Интернет.

Уметь:

• использовать Интернет-технологии для ведения бизнеса.

Обладать навыками:

• работы с Интернет-технологиями.

Контрольные вопросы:

1. Перечислите виды маркетинговых мероприятий в сети Интернет?

2. Сформулируйте классификацию потребителей по отношению к Интернет-проекту?

3. Перечислите виды рекламных носителей в Интернет?

4. Перечислите формы оплаты рекламных носителей в среде Интернет?

Литература:

Основная: [2], [3], [4], [5]

Дополнительная: [6], [7], [8], [10], [11], [12], [13]

Тема 6. Сетевые межличностные коммуникации

Способы и инструменты общения в сети. Сетевые сообщества. Киберкультура. Интернет-цензура.

В результате освоения материала студент должен:

Знать:

• способы и инструменты общения в сети;

• виды сетевых сообществ;

• стратификацию киберкультуры.

Уметь:

• формулировать направления применения интернет-цензуры.

Контрольные вопросы:

1. Перечислите способы и инструменты общения в сети?

2. Что такое сетевые сообщества, их виды?

3. Что такое киберкультура, стратификация киберкультуры?

4. Дайте определение интернет-цензуры и направления ее применения?

Литература:

Основная: [2], [3], [4]

Дополнительная: [6], [11], [13]

Методические указания к выполнению контрольной работы №1 «проведение исследования с помощью интернет-технологий»

Необходимо провести исследование рынка за предыдущий (по отношению к текущему) период (год, полугодие, квартал). Исследование проводится средствами Интернет, в качестве источника информации используются отчеты исследовательских и/или консалтинговых компаний, агентств недвижимости: Swiss Realty Group, LCMC, Knight Frank, демо-версии которых находятся в свободном доступе на сайте компаний.

Выбор темы производится согласно последней цифре студенческого билета (таблица 1).

Таблица 1

Темы исследования, проводимого с помощью Интернет-технологий

Последняя цифра студенческого билета	Тема исследования
0	Обзор рынка торговой недвижимости Санкт-Петербурга
1	Обзор рынка торговой недвижимости Краснодара
2	Обзор рынка торговой недвижимости Воронежа
3	Обзор складской недвижимости Санкт-Петербурга
4	Обзор складской недвижимости Волгограда
5	Обзор складской недвижимости Белгорода
6	Обзор гостиничной недвижимости Санкт-Петербурга
7	Обзор гостиничной недвижимости Краснодара
8	Обзор офисной недвижимости Санкт-Петербурга
9	Обзор офисной недвижимости Воронежа

Структура исследования:

• общая информация;

• предложение;

• цены;

• спрос;

• прогноз.

Общий объем исследования не должен превосходить 8 листов. Данные по предложению нужно представить в табличной форме, под таблицей должна быть ссылка на источник информации (как показано в примере). Желательно наличие рисунков/графиков, схематично отображающих распределение недвижимости, динамику цен и т.п.