2. Психостратег взаимод зрения и фона

Фигура - точка сосредоточ внимания субъекта, центр интереса.

Фон - ситуация, контекст.

Отношение между фигурой и фоном динамичное. Высокая роль субъективизма. #рекл комп полароид, участие известных актёров. Ролик всем понравился, но никто не запомнил, что рекламировалась - например кодак

Пространственные параметры, предопред выбор роли фигуры и фона:

1. Соотн размера. Меньший-фигура, больший-фон. При большом количестве объектов все наоборот.

2. Соотношение цветов. Более яркий объект - фигура

3. Степень близости. Ближе -фигура

4. Выпуклость и вогнутость. Выпуклые фигуры.

5. Степень симметрии. Фигуры более симметричны.

На восприятие фигуры влияет и её форма. #молоко из упаковки с кругом воспринимается вкуснее, чем с треугольником. Правильные формы восприним легче и быстрее

Квадрат. Стабильность, прочность и надёжность. Крупные компании, давно сущ на рынке.

Овал. Концентр внимания в центре. Нет углов - новое нначинание #белавиа, МТС

Круг и прямоугольник - наиб универсальны. Подходят для любого уровня организации

Треугольник - мужское начало и благополучие. Побужд к действию, активности #hennessy

Особенности начертания линий:

• Прямые линии - спокойство, стабильность.

• Кривые линии - творчество, изящество, изысканность.

• Зигзагообразные - движение, энергия.

• Главное - разумное количество и направление линий.

• Оптические иллюзии - зрит эффекты, осн на неадекватном отражении свойств предметов действительности. Понимание на уровне прямого восприятия, не на смысловом. Разгадка - удовольствие - запоминание.

Эффекты чего-то там: геометрические

1. Склонность глаза увеличивать горизонт альное

2. Чёрный круг на белом листе кажется меньше, чем наоборот

3. При разделении листа на 2 части, нижняя кажется меньше. Одна иллбстр выглядит тяжелее, чем две того де объёма

4. Вертикальный прямоугольник кажется меньше квадрата того же площади.

Ещё эффекты:??

1. Выстраивание лаконически?

Принципы компоновки:

1. сбалансированность

   1. Формальная - распред предметов одинаковой весоимосим на одинаковое расстояние от геометрического центра. Ассоциация со стабильностью, достоинством, благополучием. #реклама Кент

   2. Неформальная - располож разных объектов на разном удалении от центра.

2. Контраст - сочет различных форм, цветов

   1. Выворотка - изобр различных форм на одном фоне, концетрация на отдельных элементах.

   2. Крупный план - внимание, передача настроения #соц реклама

3. Пропорциональность - необх соотнош между объектами и фоном и между собой. Золотое сечение 0.6

4. соподчиненность - послед восприятия. От крупного к мелкому, яркого с бледному и тд. Движение глаз по кругу (против часовой стрелки)

5. Акцент - выбор 1 элемента композиции как смыслового центра. Коммерчески самая важная инфо. Есть ещё визуальный центр, кот привлек внимание. Задача - совместить их.

6. Ритм - периодич повторы элементов и вариаций, облегч восприятие и запоминание. #билайн в гости со своим, живанши

7. Единство - взаимосвяз элементов.

8. Разумное использование пробелов. Пустое пространство - элитарность. Мелкие предметы - доступность

Приёмы достижения целостности:

• Простота

• Использование единой гарнитуры шрифта

• Единая цветовая гамма

• Принцип изоляции

• Единая ррамка

--------

08.10 след вопрос графическое кодирование текста

3. принципы композиц построения рекл текста

Тарасова, Сорокина. Реализованный текст - сложное семиотич образование, фактура кот сост из двух негомоненных частей: верб языковой и невербальной, принадл другим системам (музыка, графика...)

Степени реализации рекл текста:

1. Нулевая. Отсутствие виз комп

2. Частичная. Наличие виз части, автономн от верю

3. Полная. Синтемач отнош между верь и изобр. Изображения - обязательн.

Выбор степени зависит от функц направо. Нулевая - радио. Тв- част, полная-наружная рекл.

Поле неверб граф средств сообщения включает:

• Граф сегмент текста

• Шрифт варьирование

• Средства иконич языка (схемы, фото, прочие изображения)

Строка 50-60 знаков, 5-6 см самая оптимальная.

Осн элементы композ структуры рекл текста:

1. Заголовок - самост текстовый элемент, выр законченную мысль. Замечают в 5 раз больше, чем осн текст. Выполн функции:

1. Привлечение Внимания #сенсация

2. Сегментация целевой группы #для вас, милые дамы

3. Введение в осн часть текста. #вы не знаете...?

4. Отражает осн коммерч идею

5. Обещание пользы

6. Отражение новизны

Виды заголовка:

• ...

• ...

• Заголовок-интрига # у нашей газеты нет пост читателей. Газета с вакансиями

• Парадокс, осн на противопол #приют для богатых - отель в эмиратах

• Отрицание. На двух сужд, одно отрицает ## все звуки одинаковы, но это не для всех магнитофонов

• Информативный. Проблема-решение

• Свидетельское утверждение, от лица пользователя #сначала я не верила в результат, но...

• Супер утверждение. Только при уверенности в высоком качестве. #вам поможет только..

• Вопрос-ответ #где продаётся качественная детская одежда

Свойства: простота, Целостность, контрастность.

2. Подзаголовок - вводит в содержание осн текста и передаёт клюсевоен коммерч предложение. Шрифт меньше заголовка, больше осн текста #это неизбежность. Срочно примите меры -...средство от выпадения волос

3. Осн текст - располож под заголовком и информ об осн идее рекл сообщ, в кот содерж осн характеристики и преимущества товара. По сути сама рекл информация.

Приёмы создания осн текста:

• Прямое изложение фактов. Разъясняет смысл заголовка и развивает его (пром товары обычно)

• Повествовательный текст, напомин историю, где есть экспозиция, завязка, кульмин, развязка (страховые услуги, недорогие товары)

• Монолог / диалог. Рекомендателтная реклама с известными героями, просторечная лексика

• Изобразительный стиль, при помощи серии рисунков/картинок для товаров с различным использованием.

• ...с использованием рифмовок, частушек

4. Эхо-фраза - в сжатом виде повторяет, резюмирует осн идею заголовка или осн текста. #один в поле не воин - приобретите себе компаньона

5. Логотип - базисный элемент фирменного стиля, представляет ооигинальное написание, начертание элементов ппроизводителя

Типы логотипов:

• Логотип-символ#apple

• текстовый #phillips

• Комбинированный #wella

Требования к логотипу:

• Простота и ясность

• Привлекательность

• Читаемость

• Запоминаемость

6. Слоган - в сжатом виде излагает идею компании

Виды:

• Слоган фирмы, выраж философию #филипс. изменим жизнь к лучшему

• Выраж качество товаров #баунти

• Отдельной рекл компании #эльдорадо.солнечный удар по ценам

• Эмоциональный. Намеренное отсутствие логич связи. #пепси.бери от жизни все (товары для женщин)

Требования к слогану:

• Краткость. Не более 7 слов, нельзя изъять с лово.

• Точность.

• ...

• Отражение осн идеи #отделочные материалы. Продаем уют оптом и в розницу

• Указание на ЦА или производителя, прямое или косвенное

Шрифтовое варьирование. Два критерия: удобочитаемость и уместность. Эффективный шрифт контрастирует на фоне редакторского.

Факторы предопред выбор шрифта:

1. Семантическая наргузка (выделение)

2. Гендерная направленность

3. Специфика объекта

4. Прочие (возраст, сфера распраспростр)

Требования:

• Акцентирование

• Количество знаков в строке

• Размещение строки. Удобное горизонтальное. Лучше не перекрывать изображениями

• Преемственность шрифтов, 1-2

Средства иконического языка

Преимушества изображений:

• Боьший объём содерж при меньшем содержании

• Наглядность

• Целостность

• Эмоц воздействие

Функции:

• ПРезентационная

• Организационная

• Интерпретирующая

• Декоративная

Осн рекл иллюстрации:

• Фотографии, объективная реальность - доверие

• Иллюстрации более дешёвые, можно создавать настроение

Рисунки статические (цифры, таблицы, графики) и ннстатические

• Коллаж

Приемы иллюстрирования:

1. Использование узнаваемых персонажей (знаменитости, специалисты, типичные потребители, вымышленные существа)

2. Демонстрация результатов использования #глисс

3. Контраст #зинерит

4. Антропоморфицизация

5. Использование семантики окружения #джетта на фоне яхты

15.10.2014 лекция

Стратегии возбуждения внимания

1. Мотивационный анализ в рекламной коммуникации

2. Типология мотивов потребительского поведения

3. Тактика создания потребности в рекл сообщении

4. Ассоциативная тактика

5. Семантика цветообозначения текста рекламы

1. Мотивационный анализ в рекламной коммуникации

Интерес - окрашенное положительными эмоциями сосредоточенное внимание личности к определенному предмету.

• Непосредственный интерес связан с привлекательностью самого объекта

• Опосредованный более значимый, как средство достижения опред цели. #помада - красота, одежда - стиль

Мотив - внутр психолог состояние, кот движет личностью. В основе - нек цель. Простейшая форма - материальные объекты.

Мотивация - психический механизм выбора поведения, кот реагирует на внутренние потребности с учётом стимулов извне. #дорогие конфеты в дешёвой упаковке и наоборот

Методы диагностики мотивации

• Фокус-группа - приглашение специально отобранной группы в спеиально оборудованное помещение с целью проведения неформальной дискуссии по вопроснику. Сложное и кач исследование. 50 мир - 3,5 часа. Минимум 3 фокус группы для достоверного результата

• Интервью - последовательная постановка вопросов перед респондентами. Интересуют мотивы, их природа и описание языком потребителя преимуществ и выгод от товара. Задаются гибкие и глубокие вопросы. Различ мысли и эмоции

• Техника проекции - созд эксперимент ситуации, кот допускает множественность интерпретаций при её восприятии. Обойти психолог защиту индивида, когда стесняется говорить

  • Ассоциативные тесты - с чем ассоц товар, на что похож

  • Методики на заверш ряда - заверш фраз-стимулов #сотовая связь стала...

• Конструирующ методы - просят создать верб или невербал #коллаж

• Экспрессивный - психорисунки, ролевые игры. Изучение мотивов, приобрет которых не носит Рац характера #обратиться от лица кефира

• Мет ранжирования - ранж характеристик по признаку #пр качеству

Специфич харакиеристики мотивации адресата

1. Полимотивированность - разные мотивации #у авто большая группа потреб, только 15% заинтересованны в характеристиках, ост заинтерес в другом

2. Иррац характер мотивов при соверш покупок #говорят, что для мыла важен запах, на самом деле вес

3. Иерархичность мотивов - определяют те, кот находятся на вершине пирамиды потребности. #13 причин, по кот нужен холодильник. 98% назвали одну причину, важную для них

4. Дифференц характер - опред окружением, культурой, нац #в детстве - игра, эгоизм, подросток-свобода, взрослых - соц статус, пожилые - поддержка; русские - здоровье, дети, семья, деньги.....работа, демократия

2. Типология мотивов потребительского поведения

1. Аллен

• Первичные - биолог сущность

• Вторичные связаны с жизнедеят человека в обществе

2. Маслоу

1. Физиологические #мясокомбинат

2. Потреб в самосохранении #страх компания

3. Потребности в любви, привязанности #косметика, товары для дома

4. Потребность в статусе #дорогой алкоголь, сигареты, авто, часы

5. Потребность в самореализации #турист, образ, фин услуги

   1. Б-мотивы - бытийные, мотивы роста

   2. Д-мотивы - дефицитарные, когда люди испыт нуджу, направлены на снятие напряжения