Этикетка

Этикетка (фр.«etiquette») —рекламно-информационное листовое издание небольшого формата, содержащее сведения о товаре и его производителе. Под этикеткой мы понимаем специфическую разновидность упаковочных средств, отличительными особенностями которой следует считать:

19

• этикетка предполагает наличие некоего контейнера : бутылки, банки, коробки, короба, мешка, поддона и т.д.;

• этикетка обязательно в течение определенного промежутка времени и вплоть до момента соединения с контейнером существует отдельно от него;

• этикетка обязательно тем или иным способом непосредственно соединяется с контейнером;

• после соединения с контейнером (апплицирования) этикетка образует единый комплекс с контейнером; этикетка всегда используется в целях видовой либо индивидуальной, идентификации того или иного материального продукта (товара);

• этикетка не является укупорочным и, как правило, соединительным средством (не является основным средством соединения каких-либо составных частей контейнера), не обеспечивает ключевых барьерных свойств контейнера и не может быть самим контейнером ни при каких обстоятельствах.

Назначение этикетки двуедино – привлечь покупателя и донести до него нужную информацию. Этикетка – это и плакат, и информационный листок, и способ защиты от подделок, и всё это- в одностороннем малоформатном однокрасочном или многокрасочном изделии высокого качества.

Первым из актуальных основ классификации этикеточной продукции следует считать ее ведущее (ключевое) назначение. С точки зрения этого признака, следует разделить всю этикеточную продукцию на два класса: коммерческий и декоративный. Причем коммерческий предъявляет намного более строгие требования к функциональной дееспособности этикетки, нежели декоративный. Первый, как правило, предполагает наличие законодательно закрепленных требований относительно того объема и состава информации, которые должны быть доведены до потребителя в обязательном порядке (рис.6,7).

20

Рис.6. Коммерческий вектор этикетки

21

Рис.7. « Газпром нефть», масла G-Energy

Газпром нефть»,масла G-Energy Газпром нефть»,масла G-Energy

Основное назначение декоративных этикеток — формирование эстетической привлекательности товаров; идентификация и продвижение торговой марки (рис.8,9). Материалы для изготовления декоративных этикеток: бумага, полимерные пленки, металл, пластмасса, картон, текстиль, дерево, стекло, керамические материалы, композиты (комбинация из нескольких материалов). Способы изготовления: флексография, офсетная, шелкотрафаретная или цифровая печать; горячая или холодная припрессовка фольги; тиснение; литье; литография (шильды); штамповка, чеканка или

22

гравировка; ручная или машинная вышивка. В производстве эксклюзивных этикеток для дорогих видов продукции могут использоваться конгрев (рельеф) или флокирование (нанесение бархатного слоя). В процессе производства декоративных этикеток, как правило, используется комбинация из нескольких способов изготовления (например, полимерные самоклеящиеся этикетки изготавливаются методами офсетной печати и флексографии; бумажные этикетки сочетают офсетную печать и горячую припрессовку фольги). Данный вид рекламной полиграфии отличается многообразием форм, определяемых функциональным назначением этикеток (этикетки-клапаны по типу «отклей-заклей», многослойные инструкции в виде мини-буклетов, самоклеящиеся этикетки, этикетки-постеры, защитные этикетки (фиксирующие несанкционированное вскрытие упаковки, защищающие аутентичную продукцию от фальсификации и т.д.).

Применительно к упаковочным средствам, использующимся при продукции, существует каноническая классификация элементов комплекта этикеток в зависимости от положения отдельного элемента (позиции) на контейнере (таре):

• фронтальная этикетка (front label). Располагается на лицевой стороне «тела» бутылки (банки);

• контрэтикетка (counterlabel), именуемая в просторечье «обороткой». Располагается на противоположной стороне бутылки (банки);

• плечевая этикетка (shoulder label), которая в России по некоторому недоразумению часто именуется кольереткой, хотя и находится в зоне «плеча» бутылки (банки), обычно - непосредственно над фронтальной этикеткой;

• кольеретка (necklabel), которая выглядит как своего рода ожерелье на «шее» (горлышке) бутылки (банки).

• По своему функциональному назначению вся этикеточная продукция, может быть разделена на следующие разновидности: функциональные, идентифицирующие, защитные этикетки; товаропродвигающая этикеточная продукция.

23

В общем объеме этикеточной продукции и в мире, и в России устойчиво доминируют идентифицирующие этикетки, хотя их доля в общем объеме постепенно снижается за счет прогресса в применении функциональной и товаропродвигающей этикеточной продукции.

Рис. 8. Декоративная этикетка для декупажа и скрапбукинга

24

Рис.9. Ретро декорация для дизайна

Разумеется, прогресс технологий изготовления этикеток и совершенствование материалов для их изготовления могут породить и новые категории этикеточной продукции. В частности, весьма скоро следует ожидать широкого использования этикетки как носителя огромных объемов, предназначенной для конечного потребителя информации, которая может быть сканирована с относительно небольшого участка поверхности этикетки. Такое решение будет еще одним крупным шагом на пути становления этикеточной продукции, влиятельным и эффективным средством массовой информации. В конце концов, именно тем и интересен этот удивительный мир этикетки - своим динамизмом, особой яркостью, креативностью и инновационным потенциалом. Пожелаем же новых успехов всем тем, кто создает и развивает отечественную этикеточную продукцию.

25