Промышленная графика
Основные понятия о промышленной графике. Над оформлением упаковки и других форм массовой графики в целях современной визуальной рекламы промышленных изделий работают художники-графики. Область их деятельности – промышленная графика, – отличается от задач обычного графического искусства в силу особых функциональных требований, включающих вопросы торговли и потребления, создания единых систем обозначения на упаковке стандартной продукции различных отраслей промышленности, систем визуальной информации и фирменных стилей крупных производственных объединений на основе дизайн - программ.
Художник, приступая к выполнению задания, прежде всего, изучает все стороны функционирования объекта промграфики.
41
Функциональный анализ определяет круг требований, которые необходимо предусмотреть в задании по отношению к будущему потребителю. В итоге исследовательского этапа, получив четкое представление о характере объекта, его назначении и условиях потребления, дизайнер приступает к выполнению выбранного решения. Исследовательский поисковый этап занимает не менее половины времени всего проектирования объекта. Например, дизайнер упаковки должен, прежде всего, решать графические вопросы информативности оформления упаковки – способности оформления кратко описать сам продукт, его характерные особенности. Необходимо распределить информацию на всей упаковке, продумать ее состав, объем и последовательность ее подачи с учетом выкладки товаров в витринах или на полках магазинов, учесть удобство упаковки товара в процессе эксплуатации.
В качестве рисунка может быть использован внешний вид самого продукта, декоративный мотив и т.д. Например, оформлением упаковки можно придать товару эффект молодости или силы чистоты или тонкости, традиционности или современности и другие качества, вызывающие определенные эмоции. Все художественные средства выбираются в соответствии с замыслом проекта оформления. Результатом такого подхода проектирования является упаковка, которая хорошо оформлена, содержит все сведения о продукте, позволяет осуществить эффективную выкладку товара в магазине; ее легко открывать и закрывать, она экономна, и товар в такой упаковке находит хороший сбыт.
В искусстве промышленной графики при оформлении различных изделий важное место занимает товарный знак. Toварный знак фирмы, изготавливающей определенную продукцию, – это зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий. Товарный знак наносится на упаковку, этикетку или ярлык. «Товарный знак» и «Знак обслуживания» – официальные термины. Часто понятие товара и его производства сливаются в знаке в одно неразрывное целое.
42
Товарный знак может подразделяться на собственно товарный и фирменный. «Знак обслуживания» олицетворяет учреждения сервиса – гостиницы, туристские бюро, комбинаты бытового обслуживания. Эмблема или марка – символ спортивного клуба, общества или других организаций и учреждений (рис. 13).
Исторически первые знаки появились на предметах ремесленников Древней Ассирии, Египта, античной Греции. На Руси известны знаки ремесленников X и XI веков. С целью поощрения русских мануфактуристов Петр I разрешил ставить клейма на товаpax, тем самым освобождая их от пошлин. Знаки дореволюционной России выполнялись с большим графическим мастерством в соответствии с материалом товара и способом клеймения. Знаки бумажников отличались от знаков оружейников, текстильщиков. В настоящее время значение товарного знака как символа товара и как средства визуальной коммуникации в значительной степени повысилось. Товарный знак влияет на правильную организацию внутреннего и внешнего рынка, стимулирует рост производства. Авторитет фирменного знака воплощает усилия коллектива предприятия в борьбе за прогресс, организацию труда, экономику и качество товара, способствует развитию конкуренции между предприятиями. Чтобы сохранять честь марки, нужно производить товар, отвечающий мировым стандартам.
Рис. 13. Товарные знаки и эмблемы