Алфавиты и фирменные знаки в промышленной графике

Составление и включение в проектное задание перечня сообщений – первая стадия графического проектирования изделий.

6

Чтобы реклама и сообщения чётко читались и доносили нужную информацию , их надо отобразить с помощью принятых в графике алфавитов. К ним относятся, прежде всего, шрифтовые, знаковые, цветовые алфавиты.

Шрифтовые (буквенно-цифровые) алфавиты существуют давно и хорошо разработаны. Имеются сводные описания такого рода алфавитов, где они приведены в разных рисунках и в разной плотности исполнения. Сравнительно редко дизайнеру приходится создавать рисунок алфавита самому. К этому следует прибегать в исключительных случаях. Проще и надежнее воспользоваться одним из имеющихся образцов, прибегая при необходимости к его модификации.

При всем многообразии шрифтов можно выделить следующие основные группы:

- шрифты с засечками или антиква (serif);

- шрифты без засечек или гротески (sans serif);

- брусковые (square serif);

- рукописные (script);

- декоративные или акцидентные (ornamental);

- символьные.

В пределах каждой группы существуют семейства шрифтов – гарнитуры. Шрифты в семействах имеют одну графическую основу и носят общие названия: “Ариал”, “Гоуди”, “Бодони”, “Футура”, “Прагматика” и т. д. В пределах каждой гарнитуры существуют пропорции элементов: насыщенность, наклон, толщина, а также виды начертания – жирный, полужирный, узкий, широкий и т. д. – которые могут меняться в зависимости от поставленных задач.

При выборе печатного исполнения рекомендуется соблюдать следующие основные условия: читаемость, уместность, гармоничность и смысловой акцент.

Товарные знаки применяются для идентификации продукции предприятия-изготовителя. Здесь шрифт может применяться либо вместе с условным изображением (комбинированный знак), либо без него (словесный знак). Существует большой набор и чисто изобразительных товарных знаков без применения шрифта. Особый интерес в рамках рассмотрения шрифтового алфавита представляют словесные знаки (логотип). Сюда же относится и

7

словесное название – имя изделия. Распространенная ошибка при проектировании – недостаточное внимание к его звучанию, собственно к слову, зачастую не учитывается и такое немаловажное обстоятельство, как звучание логотипа на языке страны-импортера продукции. Отсюда масса невыразительных названий или трудночитаемых аббревиатур. Специфика шрифта как особого организма опирается на огромные культурные традиции. Создание его предполагает знакомство дизайнера с накопленным шрифтовым богатством, обращение к большому числу источников.

Условия читаемости при выборе шрифта – четкость, ясность, простота графических форм. Общие факторы, влияющие на читаемость, таковы: шрифт, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками и между абзацами, цвет шрифта и фона, свободное пространство на странице и даже качество бумаги. Так, четкость существенно зависит от цвета шрифта и фона, на котором он расположен.

Основные условия, обеспечивающие удобочитаемость:

- соразмерность толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета: в шрифтах светлого начертания соотношение толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета примерно равно 1:6 – 1:4, в шрифтах полужирного начертания – 1:2; в шрифтах жирного начертания - 1:1;

-оптимальность межбуквенных пробелов: чрезмерная разреженность букв в строке, как и неоправданная близость, мешают восприятию слов (хотя для короткой надписи такой прием вполне оправдан);

- пропорциональность ширины буквы по отношению к ее высоте. Читаемость снижается в буквах сверхузких и сверхшироких;

- контрастность основных и дополнительных штрихов;

- размер шрифта, определяемый форматом экспозиции, а также расстоянием до зрителя (читателя).

Расстояние между строчками также влияет на читаемость текста. Если между ними оставлен зазор лишь для верхних и нижних элементов букв, набор такого текста называется сплошным. Лучше печатать с интервалом для “свежести”.

8

Условие уместности шрифта – органическая связь рисунка букв с содержанием текста, образность шрифта. Главное, чтобы шрифт в тексте был уместен.

Условие гармоничности шрифта - рекомендуется выбирать родственные гарнитуры или начертания из одного семейства. Шрифты должны гармонировать с другими элементами печатной продукции, включая иллюстрации. Вся композиция текстового документа зависит от используемых шрифтов.

Условие акцента- при выборе печатного исполнения можно расставить акценты за счет контраста. Обычно для этих целей используют несколько гарнитур одного и того же шрифта: курсив против прямого шрифта , прописные буквы против строчных, мелкий кегель против крупного. Усилить смысловой акцент в композиции можно путем увеличения межзнаковых и межстрочных расстояний. Акцент также создается цветом, но при этом следует помнить о гармоничном соотношении фона и основного текста. При акцентировании необходима осторожность, иначе в попытке акцентировать все, не удастся выделить ничего.

Знаковый алфавит включает в себя принятые по предварительной договоренности условные обозначения, экономные в изображении, общепонятные без перевода, обеспечивающие быстроту восприятия. Большинство знаковых систем – дорожные, приборные, знаки транспортировки грузов, безопасности – зафиксированы международными конвенциями, международными (ИСО, МЭК, СЭВ) или национальными стандартами. При этом в основном нормируется лишь содержание изображения, а не его графическое исполнение.

Фирменные знаки являются индивидуальными опознавательными символами предприятий и организаций, отраслей производства, образцов продукции. Фирменные знаки делятся на эмблемы, фабрично-заводские, товарные и торговые знаки.

Правовая защита промышленного фирменного знака повышает ответственность за качество выпускаемой продукции.

Фирменные знаки должны быть лаконичны и выразительны в художественном отношении, их не следует перегружать изобразительными средствами. Кроме того, в них не допускается

9

повторяемость отдельных элементов существующих и зарегистрированных знаков.

Алфавит изображений – специфическая разновидность знакового алфавита, он менее других алфавитов ограничен в своих формальных рамках, но и менее распространен. Применение его ограничивается почти исключительно рекламой и упаковкой. Разработка сравнительно сложных и трудоемких изображений вполне оправдывается их доступностью и понятностью, значительно превосходящей понятность знаков-символов, а также более живым и непосредственным воздействием на потребителя, что особенно ценно для рекламы. Сложность воспроизведения изображений уменьшается по мере совершенствования его технологии. В настоящее время цветное изображение со множеством тонких деталей может быть нанесено практически на любой материал.

Цветовой алфавит - наиболее сложные задачи встают перед дизайнером при работе с цветовым алфавитом. Запоминание цвета в качестве знака вне остального цветового контекста ограничивается количеством в 7-10 цветов. Это значительно сужает область применения цвета в качестве информационного алфавита. Существует традиционный цветовой алфавит для сигнализации человеку наиболее важных состояний объекта:

- красный: опасность, авария, запрет и т. п.;

-желтый: внимание, предостережение, режим, близкий к критическому и т. п.;

- зеленый: норма, разрешение и т. п.;

- синий : информация, указание, пояснение и т. п.

Кроме этих общепринятых значений цвета, часто создаются специальные отраслевые алфавиты.

Особая роль отводится цвету в создании фирменного стиля. Известно применение как фирменных цветов, так и фирменных цветовых гамм. Здесь цвет выступает как информационное средство, отличая продукцию одной фирмы от другой.

Сложность работы с цветовым алфавитом зачастую служит причиной отказа от его использования. Задачей дизайнера должно быть более широкое применение цвета именно в информационном, языковом значении.

10