Объекты-носители. Их классификация

Четко осознать место проектируемого изделия в предметном мире, системно решить графический текст изделия, соотнеся его с требованиями предметной среды, помогает классификация объектов-носителей. Основание классификации должно работать на решение графической задачи. Таким основанием может быть, например, сфера функционирования вещи. В этом случае все объекты-носители можно разделить на средства производства (станки и т. д.), средства массового обслуживания (общественный транспорт) и изделия индивидуального потребления (нагревательные приборы, осветительная арматура, средства индивидуального транспорта, посуда и т. д.). Можно выделить наряду с ними специфический класс носителей, самостоятельными изделиями не являющихся, а представляющих собой спутники вещей: это средства хранения и сопровождения изделий в разных сферах производства, распределения и потребления (паспорта, инструкции, упаковка, реклама, сопроводительная документация и т. д.).

Осознание многосторонних функций носителя в коммуникативной среде помогает дизайнеру правильно построить цветографический текст на изделии.

Весомость цветографических сообщений

Разобрав вопросы о содержании сообщений (что сообщается), об их алфавитах (чем сообщается) и о носителях (на чем нанесены сообщения), дизайнер может перейти к вопросу об “интонации” текстов, о “модуляции” составляющих их сообщений, то есть к вопросу, как сообщается тот или иной визуальный текст.

Прежде всего необходимо выявить соотношение весомостей цветографических текстов на различных объектах-носителях и распределить приоритеты сообщений внутри текстов в зависимости от класса носителей. Так, на средствах производства самой существенной информацией является способ обращения с оборудованием. От ее разработки зависит эффективность работы

11

человека, а зачастую и его безопасность. Здесь на первый план выступает требование однозначности восприятия текста, его быстрой и точной читаемости. Существенная роль отводится и сообщению о принадлежности изделия. Сообщение это визуализируется товарным знаком, логотипом, фирменным цветом или их комбинацией. Большое значение имеет фирменная специфика в выборе алфавитов, в их компоновке, использовании цвета.

Другие средства визуальной коммуникации

Реклама– это передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителей и создания спроса.

Реклама выполняет следующие функции:

- формирует спрос на товар.

- предоставляет потребителям необходимую информацию.

- обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает его объемы.

- внушает доверие к товару и его изготовителю.

- учитывает потребности клиента.

- создает лицо предприятия.

- создает определенный образ (имидж) данному товару.

- способствует улучшению интеллектуального уровня потребителя.

Существующие разновидности рекламы можно классифицировать по целевой аудитории : потребительская и деловая реклама.

Потребительская реклама ориентирована на вполне определенную аудиторию: подростков, домохозяек, жителей отдельных регионов и т. д. Если объявление или телевизионный ролик показались вам непривлекательными, возможно вы не принадлежите к той социальной группе, на которую рассчитана реклама. Большая часть потребительской рекламы проходит через средства массовой информации.

Деловая реклама – для промышленности, торговли, сельского хозяйства, специалистов и предпринимателей в различных отраслях – обычно размещается в специализированных публикациях или профессиональных журналах либо направляется по почте непосредственно организациям, которые производят товары , или

12

занимаются оптовыми закупками, реализацией больших объемов продукции.

По функциям и целям реклама делится на товарную, нетоварную и корпоративную.

Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг. К ней относится реклама розничной торговли, реклама юридических услуг, финансовых услуг, медицинского страхования и т. д.

Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар.

Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности фирмы. Обязательный элемент корпоративной рекламы – фирменный стиль.

По охватываемой области распространения рекламу делят на зарубежную, общенациональную, региональную и местную.

Зарубежная реклама нацелена на рынки иностранных государств. Как правило, при ее создании возникает ряд проблем: приходится учитывать другие вкусы, особенности языка, национальные традиции, экономическую ситуацию.

Общенациональная реклама рассчитана на различные регионы одной страны. Подавляющее число рекламных материалов, передаваемых центральными теле- и радиокомпаниями – общенациональные.

Региональная реклама пропагандирует то, что важно для данного региона.

Местная реклама важна для города или района. К ней обращаются предприятия (магазины, автозаправочные станции, нотариальные конторы и т. д.), расположенные в определенной торговой зоне и предлагающие услуги и товары клиентам, живущим или работающим поблизости.