Вариант 2.
В таблице укажите, какие методы распределения вы выбрали для следующих товаров:
- часы «Ролекс»;
- бритвенные лезвия «Жиллетт»;
- духи «Сальвадор Дали»;
- холодильник «Стинол»;
- журнал «Охота и рыбалка»;
- вафельный торт «Причуда».
Таблица – Методы распределения товаров
Интенсивное распределение |
Селективное (избирательное) распределение |
Эксклюзивное распределение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вариант 3.
В спальном районе города открылся салон красоты с минимальным набором услуг, но для узкого сегмента потребителей. Салон может потратить на коммуникативную кампанию 100 тыс. руб.
Выполните следующие действия:
1) Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;
2) Смоделировать ассортимент услуг;
3) Разработать броское запоминающееся название салона (3 варианта);
4) Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, охватывающую все мероприятия (3 варианта);
5) Разработать мероприятия по продвижению салона.
2. В центре города открылся элитный салон красоты с ассортиментом услуг для узкого сегмента потребителей. Салон может потратить на коммуникативную кампанию 1 млн. руб.
Выполните следующие действия:
1) Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;
2) Смоделировать ассортимент услуг;
3) Разработать броское запоминающееся название салона (3 варианта);
4) Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, охватывающую все мероприятия (3 варианта);
5) Разработать мероприятия по продвижению салона.
Вариант 4.
Фабрика мороженого разработала и начинает выпуск собственной марки дорогого мороженного. Предполагаемая стоимость порции в 70 г. около 20-30 руб. Производитель может потратить на коммуникативную кампанию по продвижению новой марки мороженного 2 млн. руб.
Выполните следующие действия:
1) Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;
2) Смоделировать свойства товара: органолептические свойства мороженого (цвет, наполнители), дизайн и конструкцию упаковки;
3) Разработать броское запоминающееся название мороженого (3 варианта);
4) Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, охватывающую все мероприятия (3 варианта);
5) Разработать мероприятия по продвижению новой марки.
4. Фабрика мороженого разработала и начинает выпуск собственной марки недорогого мороженного. Предполагаемая стоимость порции в 70 г. около 10 руб. Производитель может потратить на коммуникативную кампанию по продвижению новой марки мороженного 500 тыс. руб.
Выполните следующие действия:
1) Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;
2) Смоделировать свойства товара: органолептические свойства мороженого (цвет, наполнители), дизайн и конструкцию упаковки;
3) Разработать броское запоминающееся название мороженого (3 варианта);
4) Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, охватывающую все мероприятия (3 варианта);
5) Разработать мероприятия по продвижению новой марки.