1. Показывает насколько характерен данный медианоситель для целевой аудитории

2. показывает процент целевой аудитории во всей аудитории носителя

3. показывает насколько медианоситель набирает нужное количество рейтингов

4. показывает процент охвата кампании по отношению к максимально возможному

5. показывает отклонение средней частоты рекламных выходов на данном носителе от частоты всей рекламной кампании

169. Affinity индекс рассчитывается по формуле:

1. Affinity = (Rating/ Target Rating)*100

2. Affinity = (Target rating/Rating)*100

3. Affinity = (Target Share /Share)*100

4. Affinity = (Reach/Target Reach)*100

169. Доля аудитории Share (на примере ТВ передачи):

1. характеризует общий уровень телесмотрения передачи

2. характеризует процент использования телевидения в данном регионе

3. характеризует процент телезрителей, предпочитающих смотреть именно данную передачу

4. (канал) в рассматриваемый момент времени

5. характеризует максимальный охват данного телеканала

6. характеризует долю технического охвата данного канала среди суммарного технического

7. охвата всех каналов в рассматриваемом регионе

169. Сравните между собой Rating и Share одного и того же медианосителя:

1. Rating всегда выше

2. Share всегда выше

3. зависит от охвата носителя

4. для одного носителя они совпадают

169. Reach 3+, % - это процент аудитории, …

1. видевшей рекламное сообщение до трех раз

2. видевшей рекламное сообщение более трех раз

3. видевшей рекламное сообщение не менее трех раз

4. видевшей рекламное сообщение ровно три раза

5. видевшей рекламное сообщение как минимум в трех различных медианосителях

169. Reach - показатель … рекламного сообщения

1. частоты

2. охвата аудитории

3. необходимости повтора

4. соответствия целевой аудитории

5. эффективности восприятия

169. Средняя частота рекламной кампании Frequency:

1. показывает, сколько раз в среднем аудитория увидела рекламное сообщение, только среди тех, кто видел его хотя бы один раз

2. показывает, сколько людей увидели рекламное сообщение

3. показываетколичество рекламных сообщений в день (неделю, месяц)

4. показывает, сколько раз в среднем аудитория увидела рекламное сообщение

5. показывает максимально возможное число увиденных контактов представителем аудитории

192. Формула связи между основными характеристиками рекламной кампании имеет вид:

1. GRP = Frequency/Reach 1+

2. Frequency = Reach1+/ GRP

3. GRP = Affinity * Reach

4. OTS = GRP * Frequency

5. GRP = Reach 1+ * Frequency

193. Выберите оптимальный по характеристикам медианоситель из нижеприведенных при одинаковой стоимости размещения:

1. Rating = 10%, Affinity = 120

2. Rating = 10%, Affinity = 90

3. Rating = 8%, Affinity = 120

4. Rating = 10%, Affinity = 100

5. Rating = 8%, Affinity = 90%

193. Выбор медиавеса кампании на основе анализа только рекламной активности конкурентов (SOV) применяется тогда, когда:

1. необходимо увеличить рыночную долю бренда

2. уровень рекламного «шума» невелик

3. изменении целевой аудитории

4. перепозиционировании бренда

5. необходимо сохранить существующую долю медиавеса рекламной активности по отношению к другим игрокам в категории

193. Эффективная частота - это:

1. количество показов рекламных сообщений, достаточное для решения задач кампании

2. GRP/Reach 1+ рекламной кампании

3. не менее 3 раз в день

4. количество показов рекламного сообщения в день для достижения охвата не менее 50%

5. не менее 5 раз за рекламную кампанию

193. Охват будет максимальным, если выбранные в рекламной кампании медианосители имеют:

1. минимальное пересечение своих аудиторий

2. пересечение аудиторий не менее 50%

3. максимальное пересечение своих аудиторий

4. одинаковое географическое покрытие

193. Частота будет максимальной, если выбранные в рекламной кампании медианосители имеют:

1. пересечение аудиторий не менее 50%

2. максимальное пересечение своих аудиторий

3. минимальное пересечение своих аудиторий

4. разное географическое покрытие

193. В оптимальном медиамиксе:

1. охват минимальный, стоимость минимальная

2. охват максимальный, стоимость минимальная

3. стоимость минимальная, охват не менее половины аудитории

4. стоимость минимальна, максимальна частота

193. Стоимость размещения рекламы на ТВ может зависеть от следующих факторов (выберите правильный вариант ответа):

А) рейтинг программы

В) креативная концепция ролика

С) календарный месяц размещения

D) длительность ролика

Е) имидж рекламируемого бренда

F) известность рекламируемого бренда

Варианты ответов:

А, С, D, Е

В, Е, F

C, D, F

A, C, D

A, D, F

193. Каковы задачи PR-службы рекламного агентства?

а) организация связей с общественностью

б) организация PR-мероприятий для самого агентства: выставки, размещение рекламных материалов в специализированных изданиях

в) организация PR-мероприятий для клиентов, предоставление клиентам различных PR-услуг

193. На каких стадиях жизненного цикла товара наиболее необходима прямая реклама?

а)

- стадия внедрения

- стадия роста

б)

-стадия внедрения

- стадия зрелости

в)

- стадия роста

- стадия зрелости

г)

- стадия зрелости

- стадия спада

193. В каких случаях не целесообразно использовать радиорекламу?

а) для рекламы товаров, место продажи которых широко известно

б) для создания образа марки при помощи ассоциаций, для поддержания имиджа

в) для формирования общественного мнения

г) при проведении презентаций, выставок, расширенных распродаж и т.д.

д) для продвижения узкоспециализированных товаров и услуг

193. Какова, по-вашему, успешная отдача (в процентах) рекламной акции, использующей только директ-мейл?

а) 0,5%

б) 4%

в) 12%

г) 40%

193. Какое из ниже перечисленных мероприятий по продвижению не входит в BTL?

а) акции по стимулированию продаж

б) событийный маркетинг

в) мерчендайзинг

г) метрореклама

д) выставки

193. В каких случаях реклама на TV не работает?

а) когда целевой аудиторией является массовый потребитель

б) когда необходимо создать ассоциативный образ

в) когда рекламируется товар (услуга) с высокоинформационным наполнением

г) когда возможна наглядная демонстрация товара

193. Какие два цвета лучше воспринимаются на желтом фоне и используются в наружной рекламе?

а) синий, зеленый

б) зеленый, черный

в) черный, красный

г) синий, черный

193. Какая служба слабо развита в специализированных рекламных агентствах?

а) исполнительная служба

б) отдел медиапланирования

в) клиентский отдел

г) производственный отдел

193. На какой стадии жизненного цикла товара проведение рекламных мероприятий, в основном, не целесообразно?

а) стадия внедрения

б) стадия роста

в) стадия насыщения

г) стадия зрелости

д) стадия спада

193. Преимущества рекламы на транспорте по сравнению с рекламой на билбордах?(Неверный ответ)

а) реклама воспринимается в движении

б) дешевизна

в) лучше воспринимается автомобилистами и их пассажирами

г) возможность единицей средства обеспечить широкий территориальный охват

193. Достоинства билбордов по сравнению с рекламой на транспорте. Укажите два верных утверждения.

а) подсвечивается в ночное время

б) в период межсезонья реклама не загрязнена

в) дешевизна

193. Какое из перечисленных средств не относится к видам наружной рекламы?

а) реклама на щитах

б) реклама на панель-кронштейнах

в) реклама на маршрутных такси

г) реклама на «сендвичменах»

д) реклама на штендерах

е) реклама на дирижаблях

ж) реклама в метро

193. Какое из предложенных высказываний верно?

а) транзитная реклама это отдельный вид рекламы, не относящийся к наружной рекламе

б) транзитную рекламу относят как к наружной рекламе, так и рассматривают как отдельный вид рекламы

в) транзитная реклама – это одно и то же, что и наружная реклама

193. Какие из перечисленных компаний занимаются медиаизмерениями в области наружной рекламы?

а) Comcon

б) Gallup Media

в) Эспар-Аналитик

г) BBDO

д) Нью-Тон

193. Какое из предложенных средств наименее эффективно для продвижения мероприятий событийного характера?

а) реклама на радио

б) реклама на афишах

в) реклама на брандмауэрах

г) реклама на транспарантах-претяжках

193. Мерчендайзинг – это…

а) размещение товара путем его интеграции в различные виды текстов, благожелательное представление фирмы или товара в художественных произведениях, со сцены, в фильмах.

б) расстановка товаров на торговых полках с целью стимулирования торговой деятельности.

в) вид деятельности, непосредственно связанный с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы, о товаре или услуге, их характеристиках, стимулирующих потребителя к покупке.

193. Шаблонирование относится к дефектам, возникающим