1. Удовлетворению потребностей более низкого уровня, лишь затем постепенно переходя к потребностям высшего порядка;

2. удовлетворению потребностей более высокого уровня;

3. одновременному удовлетворению потребностей более низкого и более высокого порядка.

328. В американской и западноевропейской системах управления организацией и персоналом главное при осуществлении найма на работу — это (выберите один верный ответ):

1. умение подать себя плюс деловые качества и возможно лучшее (престижное) образование.

2. коммуникативные навыки, умение работать в команде.

3. личные связи.

328. Китайская модель менеджмента выстроена по принципу большой семьи или «гуан-си», где по сравнению с другими моделями менеджмента, очень слабо развит принцип (выберите один верный ответ):

1. делегирования полномочий.

2. минимальных издержек.

3. коллективизма.

328. Управление по целям (или — управление посредством целеполагания) представляет собой (выберите один верный ответ):

1. знание менеджерами основных критериев эффективного целеполагания и планирования и умение их использовать в практической деятельности.

2. наиболее современную технику привлечения к процессу планирования и управления организацией каждого сотрудника, включая неуправленческий персонал.

3. технику разработки целей и программ их реализации самим менеджером на основе бюджета орг.подразделения.

328. Управление человеческими ресурсами (HR-менеджмент) как одно из современных направлений менеджмента в целом характеризуется комплексным подходом к подбору, адаптации и развитию персонала, исходя из положения, что (выберите один верный ответ):

1. Человек — это главный ресурс организации.

2. Повышение производительности организации выступает главным показателем ее эффективности.

3. Человек — средство повышения эффективности организации.

4. Основная задача кадровой службы — «регламентирующая» функция, документационное обеспечение кадровых процессов.

328. Современная теория лидерства подразумевает пять уровней, высший из которых характеризуется тем, что (выберите один верный ответ):

1. Эффективный руководитель, который формулирует и воплощает в жизнь стратегию развития компании, заставляет команду добиваться высокой производительности.

2. Лидер, который добивается стабильных высоких показателей, благодаря парадоксальному сочетанию скромности и профессиональной воли.

3. Компетентный менеджер, грамотно управляющий людьми и ресурсами, который добивается поставленных целей.

328. Выстройте в правильном порядке этапы принятия решения:

1 этап: _____; 2 этап: _____; 3 этап ____; 4 этап: ____; 5 этап: _____; 6 этап: _____.

1. Сравнение варианта (альтернативы) с нормами/критериями;

2. Ощущение наличия проблемы;

3. Поиск вариантов (альтернатив) решения, их генерация;

4. Формулировка проблемы;

5. Выбор варианта решения (или отказ от всех вариантов);

6. Определение критериев/норм, которым должны удовлетворять решения.

328. Чтотакое GR-менеджмент (Government relations management)? (выберите один верный ответ)

1. Функция управления.

2. Управление производственными процессами.

3. Управление людьми.

4. Управлениие технологическими процессами.

5. Управление взаимодействием с органами исполнительной власти.

6. Лоббирование.

328. Соотнесите верно характеристики организации с точки зрения механистического подхода и с точки зрения органического подхода.

Механистический подход: ____________________________________

Органический подход: ______________________________________

Характеристики:

1. Основной целью выступает производительность;

2. Существует в условиях нестабильной внешней среды;

3. Развит механизм «группового контроля»;

4. Слабо чувствительна к инновациям;

5. Массовая технология производства товаров/услуг;

6. Организационная культура нацелена на формирование высокопрофессиональных рабочих групп, во главе которых — специалист «высшего пилотажа».

328. Главными принципами, которые применяются в процессе контроля, являются (выберите один верный ответ):

1. принцип поиска расхождения и принцип исключения.

2. принцип скалярной цепи и принцип единоначалия.

3. принцип исключения и принцип размаха (масштаба) контроля.

346. Что из перечисленного имеет отношение к рекламе в античности? Укажите 2 верных ответа.

а) альбум

б) афишные тумбы

в) летучие листки

г) глиняные таблички

д) брэндмауэр

е) геральдика

Правильные ответы:

346. Когда появилась первая реклама на радио

а) в 1920 году

б) в 1897 году

в) в 1942 году

Правильный ответ:

346. Задачи цеховой рекламы в средневековье

а) защищать интересы короля

б) продвигать товары группы ремесленников

в) способствовать развитию придворной геральдики

Правильный ответ:

346. Когда и кем было создано первое классическое рекламное агентство

а) в 1629 году Теофрастом Ренодо

б) в 1841 году Уолнером Палмером

в) в 1874 году Генри Сэмпсоном

Правильный ответ:

346. Чем известен Джозеф Пулитцер

а) основанием Пулитцеровской премии

б) концепцией независимой газеты

в) теорией рекламы как социального института

Правильный ответ:

346. Где и когда была проведена первая всемирная выставка

а) в 1851 году в Лондоне

б) в 1898 году в Париже

в) в 1876 году в Филадельфии

Правильный ответ:

346. Что дала рекламе хромолитография

а) большие тиражи

б) цвет

в) возможность использования разного вида бумаги

Правильный ответ:

346. Что представляла из себя первая реклама на транспорте

а) рекламные щиты, перевозимые на лошадях

б) раскрашенные омнибусы

в) объявления кондукторов об открывшихся магазинах

Правильный ответ:

346. Для какого продукта был снят первый рекламный фильм

а) для кофе

б) для мыла

в) это была реклама самого рекламного агентства

Правильный ответ:

346. Кто начал проводить первые исследования в сфере рекламы

а) А. Зенефельдер и Ж.Шере

б) Дж.Роуэлл и Дж.Баттон

в) Дж.Гэллап и А. Нильсен

Правильный ответ:

346. Альбум - это

а) престижный альбом для высшей знати в Средневековье

б) выбеленная стена для рекламных надписей

в) город-государство в Греции, где в 6 в до н.э. началось развитие рекламы

Правильный ответ:

346. Изобретение книгопечатания оказало огромное влияние на рекламу, т.к :

а) многократно увеличило целевую аудиторию рекламных сообщений

б) создало хромолитографию и резко улучшило качество рекламы

в) привело к ликвидации центров переписки книг, сдерживающих развитие рекламного дела

Правильный ответ:

346. Визитная карточка как элемент личностной рекламы появилась

а) на рубеже 17-18 веков

б) во времена Римской империи

в) в эпоху позднего средневековья

Правильный ответ:

346. Журнальная реклама впервые появилась

а) во Франции в конце 18 века

б) в США в середине 19 века

в) в Англии в начале 17 века

Правильный ответ:

346. Альфонс Муха был известен

а) как основоположник психологии рекламы

б) как мастер рекламного плаката

в) как автор первой тротуарной живописи, ставшей этапом в развитии рекламы

Правильный ответ:

346. «Кусок человечины между двумя ломтями рекламного текста» Ч.Диккенс. О какой рекламной технологии идет речь?

а) о людях-сендвичах

б) о рекламной акции в области кулинарии в сер. 19.в. в Англии

в) о новой технологии выставок

Правильный ответ:

346. Что изменили магазины самообслуживания в рекламе ?

а) потребовали регистрации рекламы в магазине в специальном бюро

б) вызвали волну рекламы на чеках

в) оставили потребителя один на один с товаром и усилили роль упаковки

Правильный ответ:

346. Каталог для почтовой торговли как новый канал рекламы на рубеже XIX-XX веков был особенно необходим

а) в странах с большим географическим разбросом населения

б) для неграмотных

в) в условиях отсутствия системы персональной идентификации потребителей

Правильный ответ:

346. Первая реклама на телевидении представляла из себя

а) 30-секундный рекламный ролик

б) бегущую строку

в) заставку с голосом диктора

Правильный ответ:

346. Современная российская реклама начала свое развитие

а) в 60-х годах XX века после оттепели

б) в конце 80-х годов XX века после перестройки

в) в конце 90-х годов XX века после августовского кризиса

Правильный ответ:

346. Глашатаи появились:

а) в первобытных племенах и частично выполняли функцию вождей

б) в древнем мире, по большей части в античности

в) в эпоху средневековья

Правильный ответ:

346. Раскопки в Помпеях дали нам:

а) представление о рекламных технологиях в Древнем Риме

б) образцы рекламы Древней Греции

в) новый материал по коммуникациям Средневековья

Правильный ответ:

346. Первые владельческие знаки стали прообразом

а) современных граффити

б) наружной рекламы

в) торговых марок

Правильный ответ:

346. Граффити:

а) впервые появились в молодежной среде Нью-Йорка в 60-х г. ХХ века

б) возникли в античности как технология самопрезентации

в) возникли в Древнем Египте и представляли собой надписи на папирусах

Правильный ответ:

346. Первые ярмарки в средневековых городах появились

а) в 550 году

б) в XI веке

в) в ХV веке

Правильный ответ:

346. Геральдика способствовала

а) развитию имиджевой рекламы

б) возникновению технологий тиражирования

в) усилению позиций маркетинга

Правильный ответ:

346. И.Гуттенберг изобрел

а) рекламную технологию летучих листков

б) способ изготовления пиктограмм

в) печатный станок со сменными литерами

Правильный ответ:

346. Информационные бюро как проторекламные агентства появились в Европе

а) в XVI- XVII веке

б) в ХII веке на ярмарках

в) в 1771 году

Правильный ответ:

346. Кто является автором концепции УТП (USP)

а) Раймонд Рубикам

б) Клод Хопкинс

в) Россер Ривс

г) Теодор Мак-Манус

Правильный ответ:

346. Кто из классиков рекламы ХХ века является автором рекламного образа ковбоя «Marlboro»

а) Дэвид Огилви

б) Лео Барнетт

в) Дж . Пауэрс

Правильный ответ:

346. Информационная реклама –

а) это реклама в средствах массовой информации

б) реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого

в) товара и местах его приобретения

г) реклама от лица распространителя товара при личных продажах

д) реклама в информационных журналистских жанрах

Правильный ответ:

346. Рекламный агент – это

а) посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы или

фирмой, производящей рекламу

б) лицо, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей

в) представитель фирмы-производителя товара

г) сотрудник, обратившийся в СМИ с целью разместить рекламу от лица своей фирмы.

Правильный ответ:

346. Рекламный модуль - это

а) единица рекламной площади в печатных СМИ

б) определенное место под рекламу на улицах города

в) промежутки между программами передач в телеэфире

Правильный ответ:

346. Глубинное интервью –

а) один из видов качественных исследований

б) Интервью респондентов, выбранных на основе углубленных показателей сегментирования

в) синоним панельного исследования

Правильный ответ:

346. Возможность бесплатного размещения PR-информации в СМИ определяется

а) спецификой целевой аудитории

б) Наличием новостной составляющей в материале

в) Отсутствием контактной информации в материале

Правильный ответ:

346. Account-менеджер занимается в рекламном агентстве

а) Взаимодействием с финансовой и бухгалтерской службой

б) Работой с клиентами

в) Работой с инвесторами

Правильный ответ:

346. Бриф бывает

а) Только маркетинговым

б) Только креативным

в)Маркетинговым и креативным

Правильный ответ:

346. Оплата услуг медийного рекламного агентства чаще всего осуществляется в форме

а) процента от прибыли

б) агентскойскидки

в) почасовой оплаты сотрудников агентства

Правильный ответ:

346. Сетевое рекламное агентство

а) обслуживает потребности сетевого МLМ-маркетинга

б) входит в международную рекламную сеть или глобальную коммуникационную группу

в) работает как Интернет-агентство

Правильный ответ:

346. Глобализация рекламного бизнеса означает

а) Единую систему финансовых расчетов за рекламные услуги

б) Укрупнение и объединение рекламных структур

в) Информатизацию рекламного бизнеса

Правильный ответ:

346. Показатель CPT характеризует

а) Уровень вовлеченности в восприятии рекламы

б) Рейтинг телепередачи

в) Стоимостные характеристики целевой аудитории

Правильный ответ:

Вопросы по дисциплинам профиля «Реклама»

1. Какая приоритетная цель лежит в основе формирования продуктового портфеля предприятия (один вариант):

1. Минимальные издержки производства

2. Минимальный риск для бизнеса

3. Максимальная прибыль

4. Баланс между ростом продаж и рисков для бизнеса

2. Что такое добавленная ценность товара (один вариант):

1. Торговая наценка

2. Рекламируемые характеристики товара

3. Качество товара

4. То, за что готов заплатить Потребитель

3. С чего необходимо начинать подготовку к рекламной кампании (один вариант):