11) Наружная реклама. Условия размещения.

Чтобы максимально эффективно использовать действие наружной рекламы, необходимо не только при изготовлении учесть варианты привлекательного вида, но и подумать над размещением рекламных конструкций. В этом вопросе могут возникнуть и некоторые трудности. Особенно – в части оформления документов. При этом необходимо знать, как и где получить разрешение на размещение наружной рекламы. Надо сказать, что разрешение на размещение наружной рекламы не всегда позволяет монтировать рекламные конструкции в любых местах.

Разрешение на рекламную вывеску

Чтобы без проблем с законодательством разместить свою рекламу (вывеску) снаружи здания, необходимо побеспокоиться о том, чтобы, во-первых, рекламные конструкции не наносили вреда внешнему виду и оформлению улицы и, во-вторых, чтобы были соблюдены меры безопасности. Но еще до того, как будет согласована сама вывеска, ее размеры и вид, необходимо получить разрешение на наружную рекламу в архитектурном отделе городского управления. Это нужно сделать во избежание штрафных санкций, которые налагаются на несогласованное размещение рекламы, портящей архитектурный вид улицы. Еще одной инстанцией, выдающей разрешение на наружную рекламу, есть служба пожарной безопасности. Большинство рекламных конструкций имеют подсветку и электронное управление. Нередко в некоторых моделях используются схемы автоматического управления сменой изображения. Естественно, такие системы электронного управления должны отвечать всем требованиям пожарной безопасности. В соответствии с такими требованиями необходимо получить и разрешение на наружную рекламу у соответствующих служб, занимающихся контролем за качеством электроснабжения.

Правила размещения наружной рекламы

Получение допусков и разрешений, а также согласование размещения рекламных конструкций во всех случаях преследует две цели. Первое – это соответствие требованиям строительных норм и правил, что должно соответствовать и требованиям безопасности и не нарушать конструктивных элементов зданий. Кроме того, разрешение на размещение наружной рекламы выдается и из соображений самой безопасности для окружающих, поскольку многие рекламные конструкции имеют большой вес и размеры. Кроме того, дополнительное освещение от использования конструкций рекламного характера не должны слепить глаза водителям на проезжей части, поэтому разрешение необходимо оформлять и в дорожной инспекции.

12. Вербальное и невербальное воздействие рекламы.

Большинство людей воспринимают информацию с помощью зрения и слуха, т. е. можно говорить о соотношении вербальных и невербальных компонентов в рекламе.

Основное назначение рекламы – выдать информацию. Неизменным условием является яркость и броскость демонстрации.

Важный момент в рекламе – это ее повторяемость. Чем больше рекламы одного вида товара, тем быстрее она доходит до подсознания. Речь в рекламе должна быть простой и доходчивой, быстро запоминаться, слова – звучным и простыми.

В рекламе может использоваться как прозаическая, так и стихотворная формы, может использоваться русский фольклор. Но самый интересный прием, который использует реклама, это так называемая игра слов. Удачно составленная игра слов выглядит интересно и запоминается надолго.

Каждый способ размещения рекламы (на радио, телевидении, как наружная реклама) в основе содержит как вербальные, так и невербальные компоненты. Принято считать, что радио имеет преимущественно вербальные компоненты, рекламные щиты – невербальные, а телевидение сочетает в себе вербальные и невербальные компоненты практически поровну.

Каждый из приведенных способов размещения рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Например, радиореклама имеет широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность. Среди недостатков следует отметить мимолетность и ограничения, связанные со звуковым представлением рекламируемых товаров, услуг. В наружной рекламе контакт с потребителем очень краток по времени (пока человек проходит или проезжает мимо). В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты – краткими, а изображение привлекать внимание и быть выразительным по форме.

Высокий уровень воздействия достигается засчет зрелищности наружной рекламы и долго-временности ее демонстрации. К недостаткам можно отнести влияние атмосферных явлений, снижающих качество изображения. Телевизионная реклама является наиболее совершенным средством передачи рекламного обращения. Его основное преимущество – это одновременное визуальное и звуковое воздействие.