31. Что такое вертикальные маркетинговые системы?

Вертикальная (ВМС - вертикальные маркетинговые системы) - предполагает, что все участники канала распределения действует как единая экономическая система, в которой главное - общий экономический эффект, кот достигается путем оптимизации распределения усилий всех элементов системы. При этом в рамках ВМС обычно имеется звено, диктующее свои условия другим элементам системы.

32. Назовите несколько элементов входящих в систему товародвижения.

Товародвижение в маркетинге, называется система, которая обеспечивает доставку товара, местам продажи в определенное время и с максимальным высоким уровнем обслуживания покупателей

В систему товародвижения входят элементы, относящиеся к внутренней и внешней среде маркетинга.

К элементам внутренней среды относятся: обработка заказов покупателей; контроль изделий полученных от внешних поставщиков; подбор партии товаров для покупателей и формирование оптимальных с транспортной точки зрения партии; упаковка в соответствии с требованиями транспортными компаниями; оформления таможнях документах; страховка; отгрузка; контроль за движением груза.

К элементам внешней среды относятся: транспортные компании; посредники и их склады; розничная сеть.

33. Какие тождественные понятия используются для обозначения каналов распределения?

Канал распределения - совокупность предприятий или отдельных лиц, связанных с продвижением товаров и услуг от производителя до потребителя и рассматриваемых в качестве посредника. Иначе каналы распределения называют каналы товародвижения или логистические каналы.

34. Что такое уровень канала распределения?

Уровень канала распределения - любой посредник, выполняющий ту или иную работу по продвижению товаров потребителям.

35. Чем оптовая торговля отличается от розничной?

Розничная торговля отличается от оптовой тем, что в случае розничной торговли покупатель приобретает товар с целью его непосредственного конечного потребления ( или личного использования), а в случае оптовой торговли покупатель приобретает товар с целью перепродажи или использования в производственно-технологическом процессе.

36. Как подразделяются торговые предприятия в зависимости от ассортимента товаров?

В зависимости от предлагаемого ассортимента торговые предприятия можно подразделяют на три вида:

• Универсальные - торговые предприятия торгуют товарами различных товарных групп и различного потребительского назначения.

• Комбинированные - это торговые предприятия которые торгуют товарами двух или нескольких товарных групп, родственных по своему потребительскому назначению.

• Специализированные - торгуют товарами одной товарной группы, удовлетворяющею какие-то конкретное потребительскую потребность.

37. Что входит в комплекс продвижения?

• Реклама - это любая оплаченная форма о безличного представления и продвижения товаров, услуг и идей.

• Стимулирования сбыта - представляет собой разнообразные краткосрочные, поощрительные меры с целью усиления желания у покупателя совершить покупку.

• Связи с общественностью - это различные программы созданные для продвижения или зашиты имиджа предприятия, и его товаров.

• Личные продажи - связанны непосредственно с взаимодействием с одним или несколькими потенциальным покупателями с целью организации презентации, получение заказов и в конечном счете продажи.