38. На кого направлена стратегия вынуждения? Стратегия проталкивания?

Стратегия вынуждения в этом случае мероприятие комплекса продвижения направлены на конечных потребителей товара в расчете на то, что их спрос окажутся достаточным для того, чтобы вынудить посредников произвести закупки продвигаемого товара у компании товара производителей.

Стратегия прокаливания в данном случае комплекс продвижения направлен на торговых посредников, в расчете на то, что они сами будут предавать усилия для продвижения товара к конечным покупателям.

39. Как обычно измеряют экономическую эффективность рекламы?

Экономическая эффективность рекламы чаще всего, определяют путем измерения ее влияния, на увеличения объема сбыта. Однако при этом нужно учитывать, что на сбыт кроме воздействия рекламы, влияют и другие различные факторы. Кроме того изучается эффективность психологическое воздействия рекламы, которая характеризуются степенью привлечения внимания потенциальных покупателей, яркостью и глубиной их впечатления и запоминаемостью рекламного обращения. С этой целью используются опросы и тесты.

40. Чем престижная реклама отличается от марочной?

Пристежная реклама - применяется для поддержания имиджа компании или благоприятного впечатления.

Марочная реклама - применяется для выделения конкретного марочного товара

41. Перечислите несколько мероприятий стимулирования сбыта.

Стимулирование сбыта можно поделить на 2 группы:

1. Стимулирование сбыта непосредственно по отношению к конечным покупателям.

Например: скидки, гарантия возврата денег, различные лотереи, конкурсы, премии, кредит, прием подержанного изделия как первый взнос за новую вещь, бесплатные образцы, тестирование товара, презентации новых товаров и т.д.

2. Стимулирование сбыта непосредственно по отношению к посредникам.

Пример: предоставление бесплатно или на льготных условиях спец оборудования для пред проданного или после продажного обслуживания, различные преимущества при обеспечение определенной величины объемов сбыта.

42. Какова основная идея связей с общественностью?

Связь с общественностью. Целью являются: формирование имиджа.

43. Что нужно учитывать при выборе средств рекламы?

При выборе средств рекламы, необходимо:

1. Принять решения по широте охвате целевой аудитории; о чистоте появления рекламы и силы воздействия; оценить средства рекламы.

2. Отобрать основные средства распространения рекламы, на основе ряда характеристик, основными из которых являются: стоимость; специфика товара; специфика обращения и прилежность целевой аудитории к определенным средств информации; далее выбираются конкретные носители рекламы и принимаются решения о графики использования средств рекламы (сплошной и пульсирующий).

44. Что такое товар?

Товар - это продукт труда, который может удовлетворить потребность и предлагается рынку, с целью привлечения внимания, приобретения и потребления. Товар с точки зрения маркетинга будет идеальным, если совокупность свойств этого товара обеспечивает клиенту наибольшее удовлетворение, за данную цену с учетом его потребностей и имеющихся ресурсов.