1.4 Види рекламних елементів у корпоративному стилі

Використовуючи елементи корпоративного стилю, можна задати свій власний стиль практично в усьому, що так чи інакше має відношення до діяльності корпорації.

Іміджева продукція – обов'язкова стаття бюджету кожної поважаючої себе корпорації, якій важливо в ході рекламної компанії не тільки підвищити продажі і завоювати ринок, а й сформувати певне «обличчя» компанії, її імідж і образ процвітаючого підприємства [35].

Корпоративна іміджева продукція – брелоки, ручки, попільнички, телефонні апарати, калькулятори, папки з фірмовим знаком фірми та інше – спрямована на персоніфікацію, позиціонування і просування на ринку конкретного підприємства. Іміджева продукція в ужитку працівників нагадує їм про те, що корпорація «піклується і пам'ятає» про них, що значно підвищує імідж компанії [35].

Різного роду бізнес сувеніри й іміджева продукція може розглядатися в двох наступних аспектах.

Сувенірна та іміджева продукція, як носій інформації рекламного характеру, буде довгий час перебувати «на очах» у працівників і керівника фірми, особливої ​​цільової категорії, періодично нагадуючи про наявність рекламованого товару або фірми, куди успішніше, ніж друковані рекламні матеріали, які в основному лежать підшиті в папці або припадають пилом в офісній шафі [31].

Предмети іміджевої продукції, служать способом сформувати позитивне бачення компанії партнерами, починаючи з простих співробітників і закінчуючи керівниками. Цінні статусні речі іміджевої продукції свідчать про високий реноме компанії. І хоча це не найважливіше у корпоративному стилі, але все ж важливий елемент успішної рекламної компанії.

Використання в рекламних проектах, на презентаціях і PR акціях іміджевої продукції, канцелярського приладдя або аксесуарів, не принесе великих витрат фірмі, в той час як буде ефективним способом створення позитивного іміджу і підтримки хорошої репутації, більше того, без сумнівів, зробить вплив на відносини з партнерами і клієнтами [31].

Носіями корпоративного стилю можуть виступати:

а) атрибути діяльності корпорації: печатка фірми, візитна картка, корпоративний бланк листа, корпоративний конверт, ділова папка, цінник, ярлик;

б) різні форми реклами: сайт фірми, радіо-і телереклама, виставковий стенд, реклама на транспорті, зовнішня реклама, інформаційний лист, буклет, каталог, календарі, плакати, запрошення, представницький сувенір;

в) засоби візуальної ідентифікації: вивіска, табличка на дверях, покажчики, бедж, значок, нашивка, одяг співробітників;

г) архітектурна середа компанії: дизайн інтер'єрів, оформлення фасаду будівлі та вхідних груп, дизайн території (у тому числі, ландшафтний дизайн), автотранспорт корпорації.

д) сувенірна продукція. Ділові щоденники з логотипами, корпоративні календарі, блокноти, ручки, годинники та інша сувенірна продукція – все це стандартний набір, присутній у кожному офісі. На даний момент існує три види сувенірної продукції:

1) Промо-сувеніри (запальнички, сірники, пакети, ручки, брелоки);

2) Бізнес сувеніри (сумки, чашки, парасольки, папки, блокноти, бейсболки, футболки, календарі, блокноти, значки, кейси, телефонні апарати);

3) VIP-сувеніри (візитниці, щоденники, вази, кришталеві підставки, ексклюзивні ручки, значки, статуетки).

Найчастіше використовують сувенірну продукцію для просування на ринку товарів чи послуг під час масових акцій. Наприклад, з метою поширення інформації про сайт, основною цільовою групою якого є молодіжна аудиторія, компанія виготовляє недорогі брелоки або запальнички з логотипом і адресою сайту. Такі речі роздають під час публічних акцій та фестивалів. Навіть якщо сувенірна продукція подібного роду потрапляє до людини випадково, у більшості випадків зацікавивши. Головна умова успішності таких рекламних дій – масовий тираж сувенірної продукції [35].

Друга категорія сувенірної продукції призначається потенційним або існуючим партнерам по бізнесу. Такі сувеніри, також, прийнято називати бізнес-подарунками, які підносять, як правило, на ділових зустрічах. Тираж сувенірної продукції бізнес спрямованості буде набагато менше, оскільки її цільова аудиторія включає виключно партнерів і працівників фірми, а не простих «відвідувачів виставки». Сувенірна продукція може бути самих різних видів: від календаря і теки для паперів до футболок і сумок [31].

VIP-сувеніри – ексклюзивна і, найчастіше, дорога сувенірна продукція. Така сувенірна продукція нерідко замовляється в єдиному екземплярі для конкретної людини. До сувенірної продукції такого роду належать дорогі вази, ручки, статуетки, підставки для телефонів. Основна відмітна якість VIP сувенірної продукції – їх ексклюзивність. Значимість таких якостей, як функціональність і престижність також важлива для цієї категорії сувенірної продукції. Природно, велике значення приділяється зовнішньому вигляду подарунка, престижу і якості.

При виготовленні сувенірної продукції компанії, слід приділити увагу на такі її характеристики, як – оригінальність, практичність, корисність.

Сувенірна продукція певного типу часто використовується як інструмент підвищення якості послуг. Наприклад, ресторани, кафе, бари, фастфуди, готелі часто замовляють цукор, спеції, розфасовані в пакетиках з корпоративними логотипами, які також служать відмінними носіями реклами. Часто корпоративна сувенірна продукція використовується всередині фірми в основному для підтримки корпоративних стандартів, наприклад, форми одягу.

Плакати. Використовуються для друкованої та зовнішньої реклами. Це поліграфічна продукція, що містить в собі зображення і текстову інформацію. Для зовнішньої реклами плакати виготовляються методами офсетного та широкоформатного друку. Для виготовлення плакатів використовуються банерна тканина, вінілова плівка і папір з високою щільністю. Виготовляють плакати будь-яких розмірів. Плакат великого розміру з паперу може бути надрукований і складатися з кількох частин [35].

Основною вимогою до плакату, призначеному для зовнішньої реклами є його сприйняття з великої відстані, тобто зображення на ньому має бути яскравим і барвистим, а текст коротким, читабельним і лаконічним.

Всі носії зовнішньої реклами схильні до дії зовнішнього середовища, високої вологості, різкого перепаду температур, впливу випромінювань, тому повинні мати презентабельний вигляд на весь термін рекламної акції.

Виконані методом широкоформатного друку плакати відповідають перерахованим вище вимогам. Мають стійкість і тривалий термін використання, дозволяють виготовляти їх яскравими і добре читабельними. Можуть бути виготовлені в самих різних розмірах [31].

Для проведення короткострокових рекламних акцій використання плакатів, виготовлених методом офсетного друку економічно більш доцільно. Так термін життя таких плакатів невеликий, зазвичай не більше 1 – 2 місяців, та й збираються такі плакати з декількох частин, при великих розмірах.

Широкоформатний друк використовується для виготовлення, як плакатів, так і афіш, розтяжок і банерів. Така друк дозволяє використовувати різні матеріали, такі як папір, тканину, самоклеюча плівка, банерна тканина і т. д. Багато матеріали відповідають всім вимогам до міцності і довговічності, і мають відносно невисоку вартість виготовлення. Фарби, що застосовуються в сучасній широкоформатного друку стійкі до несприятливого впливу вологи, температури і світла.

Найчастіше для виготовлення плакатів і банерів із зовнішньою рекламою використовується банерна тканина. Термін служіння такої реклами при високій якості виконання доходить до трьох років. Переваги банерів і плакатів з банерної тканини – це високі експлуатаційних характеристики, невисока вартість виготовлення [35].

Наступним матеріалом – є щільний папір. Зображення на нього наносяться спеціальними олійними барвниками і для значного збільшення терміну служби такі вироби зазвичай ламінують. Барвники на масляній основі не схильні до дії сонячних променів, фарби залишаються яскравими і не вигоряють [31].

Також у виготовленні зовнішньої реклами використовується вінілова плівка. На неї наноситися зображення і далі ця плівка наноситися на жорстку поверхню.

Корпоративні календарі. Ефективність реклами завжди сильніше в тому випадку, якщо реклама не є нав'язливою, а тим більше, якщо вона розміщена на чомусь, чим людина користується по своїй волі і регулярно. До таких предметів відноситься календар. Недарма практично всі фірми і підприємства використовують календарі в якості рекламних носіїв.

Одне з колосальних переваг календаря полягає в тому, що практично всі користуються ними вдома і на роботі. Так що цілком логічно, що розміщувати рекламу можна там, куди зазвичай дивляться, якщо вже і не кожен день, то досить регулярно, а головне – із-за цікавості. [35].

Саме всі ці фактори призводять до того, що регулярно переглядається реклама, сприймається і, відповідно, запам'ятовується вже на підсвідомому рівні. Однак, при цьому є і особливості – для максимальної ефективності такої реклами, її стиль і дизайн повинні бути не дратівливими, так щоб людина не відчувала дискомфорту.

Також повинна бути і продумана сама система реклами, адже календар можна зробити по-різному, і, відповідно, реклама на різних типах календарів повинна також відрізнятися. Наприклад, якщо календар великий і складається практично з однієї сторінки, розрахованої на весь рік, то на ньому буде більш доречна іміджева реклама підприємства, а от на багатосторінковому календарі – реклама чи товарних груп (або самих товарів), або департаментів (відділів) підприємства [31].

Для виставок, на яких лунає рекламно-сувенірна продукція всім бажаючим, підійдуть недорогі у виготовленні одно сторінкові календарі на весь рік. Для потенційних клієнтів варто розробляти календарі більш функціональні і дорогі, звичайно з розбивкою по місяцях – це покаже впевненість фірми в собі, а також буде свідчити про турботу до своїх клієнтів.

Також календар – це прекрасний спосіб нагадати про фірму клієнтам на початку або в кінці року. Розсилаючи свої календарі тим, з ким вона працює або працюватиме, фірма досягає одночасно кількох цілей – показує, що партнери для неї мають значення, рекламує себе, та й просто дарує корисну річ, адже якщо листівку або рекламний проспект зазвичай швидко викидають як сміття, то календарем будуть користуватися. І в цьому його основна перевага перед усіма іншими засобами паперової реклами [35].