2.4 Створення рекламної продукції та суперграфіки

В корпоративному стилі обов’язково повинно бути присутне додаткове графічного оформлення. Використання кругів різної форми, у корпоративних кольорах з додатковими графічними елементами – асоціюють з кожною фірмою кавової мережі. Усі подальші рекламні елементи корпорації використовують вище розроблене графічне оформлення.

Сувенірна продукція розроблялася у єдиному корпоративному стилі, були вибрані найбільш зручні і часто використовувані носії реклами у кавовій мережі стаканчики, термокружки, упаковки для кави, диск, флешка, корпоративні сорочки, брелоки. Для фірми «Кава Плей» – розроблені ігрові карти та фішки. «Кава Бук» – спеціалізується на книгах, тому розроблена закладка, а також фірмові стаканчики з нанесенням корпоративної графіки. «Кавав І Нет» – на диск нанесений логотип компанії, який супроводжується графікою. Флешка та брелок – синього кольору з нанесенням логотипа. Сорочки у клітинку з нанесенням логотипу. (Додаток Д, Рис. 2.4.1).

Серія плакатів ­­– поєднання зображення – візуальної ідеї та шрифтового блоку – слогану. Головна ідея плакатів – це з’єднання кави та предмета, що асоціюється з певною фірмою. (Додаток Е, Рис. 2.4.2).

Суперграфіка корпорації також включає в себе використання розробленої графічної композиції. Суперграфіка приміщень передбачає використання яскравих корпоративних кольорів з нанесенням суперграфіки, та використанням піктограм для системи візуальних комунікацій.

Зовнішня вхідна група корпорації оформлена у заміському будинку – це є центральний офіс компанії з особистою кав’ярнею. Виконана у корпоративних кольорах, завданням якої є не тільки банальне оформлення будівлі в корпоративного стилю а й привернення уваги перехожих. Корпоративний транспорт – білого кольору з нанесенням суперграфіки та логотипу – чим менш використовується відволікаючих елементів, тим більше запам’ятовується назва та логотип корпорації.

Розділ 3 технологічна і економічна частина

3.1 Види і способи поліграфічного друку

Існує багато методів друку: цифровий й офсетний друк, високий друк і флексографія. Вибір способу друку дуже непростий, залежить від цілого ряду чинників: матеріалів, на яких передбачається друк етикетки, тиражу друку виробу, необхідністю після друкарської обробки, а також від багатьох інших важливих факторів, необхідних для вираховування. Для того, щоб правильно вибрати спосіб друку, потрібно хоч трохи знати про можливості кожного із способів друку, які використовуються у виробництві етикетки й упаковки. Найважливішим фактором, який необхідно враховувати при виборі способу друку етикеток, є печатний матеріал. 

Розглянемо основні види друку.

Офсетний друк – найбільш поширений вид друку, який використовується для виготовлення середніх і великих тиражів поліграфічної продукції. Друк відбувається з постійною друкарської форми. В основі цієї технології лежить плоский спосіб друку. Зображення з друкарської форми переноситься на проміжний гумовий (офсетний) вал, а потім з цього валу на папір. Саме з цього, цей спосіб друку називається офсетним. Цей вид друку на сьогоднішній день є найбільш якісним видом друку, який відмінно передає півтони, весь діапазон квітів, пропечатували тонкі лінії. Також це найбільш поширений спосіб виготовлення поліграфічної продукції.

Технологія офсетного друку: при офсетному способі перенесення зображення відбувається з плоскою друкованої алюмінієвої форми. На ній є пробільні та друковані елементи, фарба прилипає тільки до друкованих елементах, які має олеофільні хімічні властивості (фарба має масляну основу). На пробільних елементах прилипає суміш води і спирту (ці елементи мають гідрофільні хімічні властивості, вони відштовхують фарбу і притягують воду). Потім фарба переноситься на проміжний офсетний вал, який має гумову основу. Аркуш паперу проходить між офсетним валом і редукторним валом, за рахунок тиску між цими валами зображення з офсетного валу «Втискується» у папір [41].

Якщо подивитися на зображення через збільшувальне скло – можна побачити, що зображення, при офсетному способі друку, складається з маленьких точок, їх називають растровими точками.

У офсетному друці використовують 4 кольори. У макетах це колірна модель – CMYK (тобто самі фарби): (Cyan – блакитний, Magenta – малиновий, Yellow – жовтий, Black (Kontur) – чорний). Друк стандартизованим кольором (строго певною колірної формулою), називається печаткою пантоном, це – фарба строго певного кольору, замішана окремо. Друкується окремим машино-прогоном, що здорожує витрати на друк, але на виході ви отримуєте саме той колір, який був передбачений заздалегідь. Як правило, пантони – це фірмові кольори.

Флексографія (флексо) і високий друк – це один із пріоритетних напрямків роботи нашої компанії. Основне завдання – впровадження найсучасніших, ефективних матеріалів і технологій, за допомогою яких наші клієнти зможуть істотно підвищити ефективність виробництва й якість друку. Флексографія (флексографічний друк або флексо), що використовує гнучкі друковані форми і флексофарби низької в'язкості, спеціально розроблялася як різновид високого друку, оптимально підходить для пакувальних матеріалів. Сучасне обладнання для флексодруку дозволяє друкувати зображення високої якості практично на будь-якому субстраті: папері, картоні, металевій фользі, плівкових полімерах будь-якого типу і товщини, навіть на тканині.

 Цифровий друк – повністю комп’ютерний спосіб перенесення зображення на матеріал без застосування формних процесів. Видів та способів перенесення зображення у цифровому друці чимало, усі вони базуються на різних фізико-хімічних властивостях застосовуваних матеріалів.

Відповідно, з'явилось багато друкарських машин та пристроїв на основі цифрових технологій. Можна зробити спробу класифікувати їх за деякими основними показниками. Зображення може бути як одно-так і багатоколірним. На сьогоднішній день цифровий друк починає конкурувати з традиційними способами друку, особливо при виготовленні акцидентно-бланкової та етикеткової продукції. Найбільш ймовірною причиною цього є можливість персоналізувати відбитки, тобто друкувати тиражем в 1 примірник, внаслідок чого й з'явився термін Print on Demand («друк на вимогу»).

Трафаретний друк (шовкогра́фія) – друк через форму, яка виконана на спеціальній сітці. Відбиток створюється в результаті продавлювання фарби крізь друкувальні елементи форми на друкований матеріал у процесі руху ракеля по формі. Трафаретний друк принципово відрізняється від основних способів друку: високого, плоского, глибокого.

Трафаретний спосіб друку використовується, виходячи з описаних вище переваг, при виготовленні етикеток для парфюмерно – косметичної промисловості, лікеро-горілчаної промисловості, у випадках необхідності високої стійкості фарбового шару (етикетки на мастила, автокосметику т.п.), для нанесення елементів захисту та в інших випадках.

Трафаретним способом можна друкувати на півавтоматичному обладнанні формати – 3 х 5 м., автоматичному обладнанні – 1,5 х 2.5 м.; регулюванням товщини фарбового шару в межах 6 – 60 мкм. Завдяки можливостям цього способу друку, галузі його застосування можна розділити на дві групи: у поліграфії при друкуванні рекламної і пакувальної продукції, де він постійно зазнає конкуренції з боку інших способів друку, і в різних галузях промисловості для художнього оформлення дизайну продукції, де інші способи друку не можуть бути застосовані. Домінантне становище трафаретний друк посідає в радіоелектронній та приладобудівній промисловості. Саме тут трафаретний спосіб друкування дав змогу раціонально виготовити першу друковану плату.

Завдяки різноманітним можливостям застосування, простоті, дешевизні виготовлення друкарських форм трафаретний друк широко використовується у цілому світі. У промислово розвинутих країнах в результаті появи нових машин, матеріалів та технологій якість трафаретного друку значно зросла. Без проблем друкуються трафаретним способом лінії завтовшки 100 мкм і менше, при оптимальній чіткості контура. Відтворення абсолютної точності розмірів трафаретних друкарських форм на відбитках дає можливість стверджувати, що якість цього способу друку рівноцінна класичним способам друку.

Однак варто зауважити, що якість трафаретного друку, яку можна отримати, використовуючи наявні нині матеріали і технолога, не досягається. Розвиток трафаретного друку гальмується традиціями у мисленні й ставленні до можливостей друкарських процесів, а також багатьма факторами, спричиненими відсутністю на ринку деяких потрібних матеріалів і слабкістю професійної підготовки, необхідних для досягнення оптимальної якості друку.

Лазерне гравірування або маркування – це особлива технологія нанесення зображень безпосереднім впливом лазерного випромінювання. Це сучасна технологія, при якій відбувається структурна зміна поверхні сувеніра під впливом лазерного променя. Принцип її простий: промінь лазера, керований комп'ютером, видаляє з поверхні невеликий шар матеріалу, що призводить до утворення рельєфного зображення, зміни кольору поверхні або її структури. У результаті виходить малюнок у стилі гравюри. Лазерне гравірування ідеально підходить для нанесення логотипу на металевих поверхнях. Її відрізняє високий дозвіл і якість, неповторний вид, а головне – виняткова стійкість одержуваних зображень, недоступна іншим способам друку. Унікальне обладнання для лазерного гравірування дозволяє наносити будь-які текстові та графічні зображення на різноманітні матеріали і готові вироби, не вимагаючи їх попередньої обробки або підготовки [26].

Найбільш широко і ефективно лазерне гравіювання використовуються в рекламному бізнесі для брендування сувенірної продукції, нанесення фірмової символіки, логотипів, пам'ятних написів і декоративних малюнків на вироби, виготовлені з металів і сплавів.

Використовуване сучасне обладнання для лазерного маркування і гравіювання дозволяє оперативно наносити написи і логотипи на широкий спектр сувенірної і представницької продукції, виконувати нанесення графічної і текстової інформації будь-якої складності на ручки, офісні набори, брелоки, рулетки, відкривачки, запальнички, попільнички, фляги, термоси, гуртки, металеві чашки, ножі, штопори, підставки для мобільних телефонів, підставки для фото, фото-рамки, набори ігор, набори для вина, нафтові вишки, фоліанти, дзеркала, манікюрні набори, власники паперів, годинники настільні та настінні, годинник-мініатюри, візитниці, VIP-подарунки та персональні презенти, прес-пап'є, всілякі металеві аксесуари, папки, портфелі, різні вироби з шкіри і шкірзамінників, значки, медалі, ювелірні та промислові вироби.

При виготовленні елементів корпоративного стилю та рекламної продукції для компанії «Кому Ні Кава» будуть використані офсетний друк, ситодрук, лазерне гравірування або маркування. Так як ці види друку найбільш поширені і достовірні, мають великий спектр вибору матеріалів. А також чистота відображення кольорів найкраща, тим паче, що при тиражуванні буде вироблений не один екземпляр.