2.5.2. Инструментарий pr-кампании Медиарилейшнз (взаимодействие со средствами массовой информации)

Положительный опыт работы с представителями различных средств массовой информации во время организации различных студенческих мероприятий показал их заинтересованность в освещении молодёжных проектов.

Основным инструментом работы со СМИ является рассылка пресс-релизов: анонсирующих и отчетных. Для реализации проекта производится рассылка как от лица инициативной группы проекта, так и в партнерстве с Управлением информации и общественных связей Законодательного Собрания Красноярского края, с другими государственными и образовательными структурами, поддерживающими проект.

Большое значение для поддержки проекта имеет работа с электронными СМИ. В качестве форм работы используются рассылка пресс-релизов на сайты информационных агентств, размещение статей о ходе целях, задачах и мероприятиях проекта, а также организация интернет-дискуссий, форумов и т.д..

Кроме того, на базе Сибирского агентства новостей при поддержке Управления по информации и связям с общественностью запланировано проведение пресс-конференции с целью презентации проекта. Для повышения значимости проекта в глазах общественности планируются публичные выступления лидеров общественного мнения.

Построение взаимоотношений с властными структурами

Большое значение для развития проекта имеет поддержка властных структур и общественных организаций, иначе - GR.

Одним из главных партнеров проекта является Администрация Красноярского Края в лице Министерство культуры администрации Красноярского края, Министерство образования и науки Красноярского края. Данные структуры не только осуществляют поддержку проекта как социально-значимого, но и помогают в установлении и расширении контактов с общественными организациями и бизнес-структурами.

Процедура «лом»

Привлечение лидеров общественного мнения существенно повышает интерес со стороны целевых аудиторий к посылаемой информации. В качестве лидеров мнения выбраны:

1. Со стороны органов государственной власти:

• .А. М.Клешко — заместитель Председателя Законодательного Собрания Красноярского края;

• Е.С.Задереев – кандидат биологических наук, доцент, ученый секретарь Института биофизики СО РАН (Красноярск), модератор и автор научно-популярных блогов, научный редактор серии книг «Лаборатория Красного яра»;

• Л.А.Пронченко - начальник отдела кадетских учебных заведений и работы с одаренными детьми министерства образования и науки Красноярского края ;

• Е.Н. Мироненко - директор Музея геологии Центральной Сибири (GEOS)

2. Со стороны вузов:

• ректор Сибирского государственного аэрокосмического университета имени академика М.Ф. Решетнёва И.В.Ковалёв;

• ректор Сибирского федерального университета Е. А.Ваганов;

• ректор Красноярского государственного медицинского университета имени профессора В.Ф. Войно-Ясенецкого И.П. Артюхов;

• ректор Сибирского государственного технологического университета А.П.Огурцов;

• ректор Красноярского государственного торгово-экономического института Ю.Л.Александров;

• ректор Красноярского государственного педагогического университета им. В.П.Астафьева В.А, Ковалевский;

Кроме того, предполагается привлечение ведущих журналистов города Красноярска:

Выбор лидеров общественного мнения осуществляется исходя из формата проводимых PR-мероприятий и целей коммуникации на каждом конкретном этапе и в каждой составной части кампании.

Выбор лидеров общественного мнения осуществляется исходя из формата проводимых PR-мероприятий и целей коммуникации на каждом конкретном этапе и в каждой составной части кампании.

PR-приемы в сети Интернет

Для расширения зоны информационного присутствия планируется запуск официального веб-сайта проекта. Такой сайт станет еще одним из официальных источников информации о реализуемом проекте.

Повышение интереса к сайту, а также увеличение общего числа пользователей будет осуществляться путем продвижения Интернет-ресурса через социальные сети и популярные форумы.

Кроме того, планируются следующие мероприятия в глобальной сети:

• создание соответствующего хэштега (#УченыйНавигатор) в Twitter;

• создание сообщества в социальной сети «Вконтакте» («Ученый навигатор»);

• создание тематических демотиваторов и вирусных роликов для распространения через социальные сети и т.д.