1. Соціальна функція реклами.

Громадська (соціальна) - за допомогою реклами передається повідомлення, адресоване безлічі осіб, які пропагує яке-небудь позитивне явище, подія, заклик, нагадує про ювілейну дату в житті суспільства, попереджає про негативні наслідки певних подій і т.д.

Соціальна функція реклами полягає в її впливі на суспільство. Вона сприяє підвищенню життєвого рівня населення, популяризував матеріальні, соціальні, екологічні та культурні можливості ринкової економіки, захищає споживачів від шкідливих товарів. Реклама сприяє розвитку ЗМІ, громадських організацій, компаній, некомерційних організацій, формує культурний, правовий і економічний менталітет суспільства.

Реклама як соціальне явище виконує кілька функцій, вона впливає на людину окремо і на суспільство в цілому відразу за декількома напрямками. У своїй книзі "Соціологія рекламного впливу" О. О. Савельєва, розглядаючи соціальну роль реклами, виділяє кілька таких напрямків.

Соціалізація. Це процес впровадження в свідомість людини знань і уявлень про існуючі в суспільстві в цілому, так і в окремих спільнотах норми, стереотипи, цінності, моделі поведінки. Можна сказати, що реклама адаптує людину до існуючого соціального світу, з її допомогою він включається в суспільство.

Реклама транслює різним аудиторіям надаються суспільством людині матеріальні, соціальні, культурні можливості. Вона формує бажання використовувати ці можливості, а також змушує його діяти у напрямку задоволення цього бажання. Як правило, ці дії відповідають інтересам суспільства в цілому. Здебільшого рекламні конструкції" знаходяться в полі соціальних норм і соціальних цінностей. Рекламний світ напрочуд світлий і чистий, діти там ситі і вмиті, старі люди шановані, успішні чоловіки, а жінки дбайливі.

Сприяння прогресу. Реклама впроваджує у свідомість людини нові знання та уявлення про нові способи вдосконалення свого життя. Тим самим вона прискорює впровадження технічних і нетехнічних нововведень в різні сфери соціальної практики. Робить це реклама не тільки через надання інформації про нововведення, але і через підготовку свідомості до майбутніх змін, частково знімаючи той захисний бар'єр перед змінами, який існує в свідомості кожної людини. Реклама істотно прискорила введення в життя кишенькових калькуляторів, персональних комп'ютерів, систем здорового харчування, екологічних ідей і т. д. В ряді робіт по рекламі перші два аспекти впливу реклами на суспільство об'єднуються поняттям "освітній аспект реклами".

Вплив на інтеграцію суспільства.Реклама транслює на різні аудиторії тексти, образи, моделі поведінки, що сприяють формуванню в суспільстві єдиних цінностей, норм, стереотипів.

Зупинимося більш докладно на впливі реклами на стереотипизацию свідомості. Поняття "соціальний стереотип" ввів американський журналіст, соціолог, дипломат Уолтер Ліппман. У 1922 р. у своїй книзі "Громадська думка" він звернув увагу на те, що сама людина не може охопити навколишній світ безпосередньо і у всій повноті, надто світ великий, складний і мінливий. Але оскільки людині доводиться діяти в цьому світі, він спочатку реконструює у своїй голові дійсність у вигляді спрощеної моделі, перебуваючи щей зі стереотипів. Саме слово взято У. Ліппманом з поліграфії (нагадаємо, що він був журналістом). Так називалася тверда форма для відливання тексту, за допомогою якої потім тиражувалася друковане видання.

Стереотип - це стандартизований, стійкий і, як правило, спрощений образ якого-небудь об'єкта або явища в свідомості людини. Людина сприймає, оцінює який-небудь реальний об'єкт, орієнтуючись на вже наявну у нього в голові "картинку" цього об'єкта - стереотип. Якщо приблизно одні і ті ж "картинки" властиві всьому соціуму, то говорять про соціальні стереотипи. Саме стереотипи служать основою для формування соціальних навичок, тобто багаторазово повторюваних в даному суспільстві або групі стандартних схем політичного, економічного, побутового, дозвіллєвого та іншої поведінки. Чим більш поширені в суспільстві одні і тс ж стереотипи, тим більше суспільство стійко, хоча при цьому сповільнюється його розвиток. Реклама пропонує масових аудиторіях одні і ті ж ідеальні моделі споживчої активності, одні і ті ж "моделі змін", покращення свого життя і тим самим сприяє типізації свідомості членів суспільства за даним напрямком соціальної реальності.

Вплив на диференціацію суспільства. Суспільство являє собою складну систему, що складається з різних великих і малих соціокультурних груп. Саме їх наявність служить запорукою розвитку суспільства, оскільки джерело будь-якого розвитку - суперечність, конфлікт між частиною і цілим, різними частинами одного цілого. Реклама, як уже говорилося, сприяє інтеграції суспільства, але, одночасно, і його соціокультурної диференціації, оскільки спрямована, як правило, не на все суспільство, а на окремі соціуми, що входять в нього, окремі шари і групи споживачів. Представляючи тієї чи іншої аудиторії набір бажаних для даної соціокультурної групи товарів, бажану модель споживання, вона тим самим сприяє ідентифікації членів групи, відділення їх від інших груп.

Разом з тим реклама "не закриває" інформацію про моделі споживання тих чи інших груп, не робить її "внутрішньої" інформацією групи. Навпаки, розміщуючи свої пропозиції у ЗМІ, реклама робить голосними моделі споживання (стиль, моду, смак, конкретні предмети споживання), призначені для тієї чи іншої частини суспільства, в тому числі і елітних верств. Враховуючи, що соціологи відзначають тенденцію в сучасному суспільстві, коли критерієм диференціації стає так званий стиль життя (цю теорію розробляв відомий французький соціолог П'єр Бурдьє), широка доступність інформації про різних стилях життя різних соціокультурних груп сприяє в кінцевому рахунку соціальної мобільності суспільства.

Вплив на економічний розвиток. Прискорюючи збут, реклама сприяє більш швидкої оборотності коштів, зростанню прибутку на всіх етапах руху товару від виробника до споживача. Реклама також загострює конкуренцію, примушує виробників покращувати якість товарів, модифікувати їх, знижувати ціни. Від реклами залежить розвиток деяких галузей народного господарства - торгівлі в першу чергу. За рахунок плати за розміщення реклами існують ЗМІ - друк, радіо, телебачення. Загальновідомо, що виручка від реалізації тиражу не покриває всіх витрат на випуск газети чи журналу, а некабельные електронні ЗМІ взагалі не стягують плати з глядачів і слухачів. Пропонуючи привабливі моделі змін, реклама змушує працівника прагнути до отримання великих можливостей внести ці зміни в своє життя. Він починає домагатися поліпшення свого матеріального становища через підвищення своєї кваліфікації, зростання продуктивності праці і т. д. Одночасно реклама сприяє формуванню так званого компетентного споживача, тобто такого споживача, який поінформований, вимогливий. Високі вимоги споживача - один з найбільш потужних стимулів розвитку економіки.

Однак головним визнається наступний довід. Високий життєвий рівень розвинених країн базується на системі масового виробництва. Вона, в свою чергу, повністю залежить від системи масового збуту. Реклама забезпечує масовий збут. Так, витрати на рекламу здорожують продукцію, на деякий види товарів (наприклад, парфуми) витрати на рекламу становлять до 40% ціни.

Однак парадокс полягає в тому, що без реклами багато товари коштували ще дорожче, так як не вдалося б створити їх масове виробництво і забезпечити спочатку низьку собівартість.

Сприяння становленню демократичного суспільства. Реклама з'являється там, де є можливість вибору (споживчого, політичного), вона "обслуговує" право людини на вибір. Л саме можливість вибору з декількох альтернатив - неодмінний атрибут демократії взагалі і громадянського суспільства зокрема.