Глава 2. Исследование системы маркетингового планирования на примере оoо «Росгосстрах» в г. Пскове

2.1. Характеристика деятельности базового предприятия. Анализ основных экономических показателей

Общая характеристика предприятия ООО «Росгосстрах»

Группа компаний «Росгосстрах» — крупнейшая в России страховая компания, которая предоставляет широкий спектр страховых услуг физическим и юридическим лицам для защиты от самых разнообразных рисков.

На сегодняшний день «Росгосстрах» предлагает более 55 страховых продуктов. Страховые предложения доступны любому физическому или юридическому лицу в любом населенном пункте Российской Федерации.

В 2014 году Рейтинговое агентство «Эксперт РА» подтвердило рейтинг надежности группы компаний «Росгосстрах» на уровне А++ «Исключительно высокий уровень надежности». [17]

В 2013 году «Национальное Рейтинговое Агентство» подтвердило индивидуальный рейтинг надежности «Росгосстрах» на уровне «ААА» «Максимальная надежность». [15]

Компания Росгосстрах была образована в феврале 1992 года и стала правопреемником Госстраха РСФСР. Сейчас компания оказывает значительное влияние на развитие страхового сектора России.

На базе территориальных подразделений страховых обществ группы компаний «Росгосстрах» была создана единая федеральная компания ООО «Росгосстрах». К ней перешли все права и обязательства, бывших региональных и межрегиональных обществ группы «Росгосстрах» перед их клиентами и партнёрами. В рамках объединения к ООО «Росгосстрах» перешла вся региональная филиальная сеть. [16]

Филиал ООО «Росгосстрах» в Псковской области был зарегистрирован 18 ноября 2002 года по адресу 180007, г Псков, ул. Максима Горького, д. 4-В. Компании был присвоен ОГРН 1025003213641 и выдан ИНН 5027089703.

Основным видом деятельности филиала является страхование жизни. Компанию возглавляет Басов Николай Владимирович.

Филиал ООО «Росгосстрах» в Псковской области предоставляет следующие виды страхования:

1. Страхование физических лиц:

-Автострахование

-КАСКО

-ОСАГО

-Зеленая карта

-Страхование имущества

-Страхование недвижимости

-Страхование домашнего имущества

-Титульное страхование

-Ипотечное страхование

-Страхование жизни

-Страхование от несчастного случая

-Медицинское страхование

-Добровольное медицинское страхование

-Страхование туристов

2. Страхование юридических лиц:

-Страхование сотрудников

-Страхование транспорта

-Страхование имущества предприятий

Рассмотрим бухгалтерский баланс ООО «Росгосстрах» на 31 декабря 2013 года (Приложение 1). Для проведения анализа сгруппируем активы баланса по степени ликвидности и пассивы баланса по срокам погашения.

Таблица 2.1. – Анализ ликвидности баланса ООО «Росгосстрах», тыс. руб.

Актив	На 31.12.2013	Пассив	На 31.12.2013
Наиболее ликвидные активы (А1)	73526521	Наиболее срочные пассивы (П1)	19987124

Продолжение таблицы

Быстрореализуемые активы (А2)	20648371	Краткосрочные обязательства (П2)	70578546
Медленно реализуемые активы (А3)	4517623	Долгосрочные обязательства (П3)	8730473
Труднореализуемые активы (А2)	24017414	Постоянные пассивы (П4)	23413786

Баланс является абсолютно ликвидным в случае выполнения следующих неравенств А1 П1;А2 П2;А3 П3. Как уже было сказано выше, эти условия не всегда выполняются на практике, поэтому для надежности воспользуемся коэффициентом платежеспособности:

Рассчитанный коэффициент платежеспособности показал высокий уровень ликвидности баланса ООО «Росгосстрах».

Однако и коэффициент платежеспособности нельзя считать абсолютно достоверным, поэтому для более глубокой оценки ликвидности баланса воспользуемся коэффициентами ликвидности.

1) Коэффициент абсолютной ликвидности

Коэффициент абсолютной ликвидности показал достаточное наличие у ООО «Росгосстрах» наиболее ликвидных активов для быстрого расчета по текущим обязательствам. Однако слишком высокое значение коэффициента говорит о неоправданно высоких объемах свободных денежных средств.

2) Коэффициент критической ликвидности

Коэффициент критической ликвидности показал, что краткосрочные обязательства ООО «Росгосстрах» могут быть немедленно погашены за счет денежных средств и средств в краткосрочных финансовых вложениях, а также за счет поступлений по расчетам.

3) Коэффициент текущей ликвидности

Коэффициент текущей ликвидности показывает невозможность ООО «Росгосстрах» стабильно оплачивать текущие счета.

Для комплексной оценки уровня покрытия текущих обязательств оборотными активами используем интегральный показатель, который учитывает значения трех рассчитанных показателей ликвидности и нормативные требования к ним:

,

,

,

Интегральный показатель говорит о высоком уровне покрытия текущих обязательств ООО «Росгосстрах» оборотными активами.

В целом можно сделать вывод о высокой степени ликвидности баланса ООО «Росгосстрах» на 31 декабря 2013 года. Общие показатели, такие как коэффициент платежеспособности и интегральный показатель, свидетельствуют о высоком уровне покрытия обязательств организации её активами.

В целях более широкой оценки финансового состояния ООО «Росгосстрах» проследим динамику приведенных выше коэффициентов за период с 2011 по 2013 год, а также рассмотрим изменение такого показателя, как

коэффициент маневренности функционирующего капитала, который показывает ту часть функционирующего капитала, которая обездвижена в запасах и долгосрочной дебиторской задолженности. Данные представлены в таблице 2.2.

Таблица 2.2 – Динамика коэффициентов ликвидности баланса ООО «Росгосстрах»

Показатель, тыс.руб.	На 31.12.2011	На 31.12.2012	На 31.12.2013	Темп прироста на 31.12.2012,%	Темп прироста на 31.12.2013,%
Коэффициент платежеспособности	1,49	1,52	1,47	2,01	-3,3
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,85	0,82	0,812	-3,5	-0,98
Коэффициент текущей ликвидности	1,17	1,1	1,09	-5,98	-0,9
Коэффициент критической ликвидности	1,12	1,04	1,04	-7,14	0
Коэффициент маневренности функционирующего капитала	0,27	0,6	0,55	122,2	-8,3
Интегральный показатель	1,9	2,1	1,98	10,5	-5,7

Как уже отмечалось выше, 2013 год стал сложным для страхового сектора России. Отчасти именно поэтому мы наблюдаем отрицательные темпы прироста общих показателей ликвидности баланса на конец 2013 года. Так, коэффициент платежеспособности снизился на 3,3%, а интегральный показатель, который учитывает значения всех трех коэффициентов ликвидности, снизился на 5,7%.

Коэффициент маневренности функционирующего капитала на конец 2013 года снизился на 8,3%, что является положительным фактором и говорит об уменьшении доли обездвиженного капитала.

На диаграмме мы можем наглядно увидеть, что за период с 2011 по 2013 год не наблюдается роста ликвидности.

Рисунок 1 – Динамика коэффициентов ликвидности баланса ООО «Росгосстрах»

Ликвидность баланса ООО «Росгосстрах» в течение трех лет остается практически на одном уровне, что свидетельствует о недостаточном уровне развития компании и требует реализации ряда мероприятий для повышения ликвидности.